企业宣传片拍摄脚本策划技巧

1. 企业宣传片拍摄脚本策划技巧

如何撰写出一份好的企业宣传片脚本？
  
 一、首先我们先要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；
  
 二、在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并分清各部分突出的重点是什么，应该如何去表现；
  
 三、另外，在得到并掌握了企业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程，就着主题在脑中展开想象。说得直白一些，就是在自己的头脑中架上一部放映机，一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象过程中不要拘谨，尽可能的放开一些，如果过于克制自己，思维会受到影响，因为局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什么。如果附近有花园，最好可以到一些环境清幽的地方，有助于创作上的想象。还要提醒一句，手里不要忘了带上纸和笔，只要有好的创意想法，就要马上记下来，不然很快会被下一个想象冲淡记忆。
  
 四、在进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反复修改（其实，任何创意设计都是经过多次的创立—推翻—再创立—再推翻而最终创作出来的）。设计好脚本提纲以后，接下来的步骤—就是开始撰写脚本。
  
 五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作方法和步骤：1撰稿–2写脚本–3拍摄–4编图像–5配音-6-配乐–7上字幕，当我们了解了广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时候，就可以按照这些必须事项和条件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。
  
 六、在宣传片制作脚本时，要注意以下几点：
  
 1、选择好宣传片所使用的背景音乐，在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。
  
 2、应用到的场景和图象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。
  
 3、在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。
  
 4、关于运动镜头和静止镜头的间隔，在脚本设计中，相同的动镜头最好不要相接，除非是极特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最好是隔上一个静或摇，再接上推这样就好得多。假如动动相接又没有起幅落幅，那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。
  
 5、切记，我们设计撰稿的人，常有这样的情况出现：在某一段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会西的，而我们在设计脚本的时候，千万不能设计得一会在室外，而下一个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的完事以后再直行室外，这样做到有次有序，这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有缺少的地方就想办法合理补上。
  
 七、在撰写广告宣传脚本时，我们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材,并根据需要分成几块，并且选择出一些装饰镜头,以便在素材不够或要渲染气氛的情况下使用.然后再按自己构思好的顺序将素材排列起来,这时基本上就能看到广告宣传片的主题了。
  
  特别注意： 
  
 01 撰写脚本时，按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中，自己可以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。
  
 02 撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。
  
 03 将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏，对应好分镜头画面和场景。这样，一个完整的企业广告宣传片制作的脚本就撰写好了。

2. 影视广告分镜头脚本

 影视广告分镜头脚本范例
                    　　分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。如下图：
   　　编写分镜头脚本时: 
  　　将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
  　　确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
  　　排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
  　　用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
  　　相应镜头组的解说词。
  　　相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
   　　分镜脚本的内容: 
  　　分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
  　　分镜头脚本的.格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
  　　分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
   　　专业名词解析: 
  　　镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
  　　机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。单机拍摄就无须标明。
  　　景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
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3. 5分钟宣传片脚本

 5分钟宣传片脚本模板
                    你知道5分钟宣传片脚本模板怎么写吗？在拍摄视频之前，有清晰完整的脚本是非常重要的。我为大家搜集和整理了5分钟宣传片脚本模板的相关信息，一起来看看吧，希望能帮助大家顺利解决问题。
  5分钟宣传片脚本1   一、序：UU失踪 
  1、清晨，深圳全景
  2、市民中心前，巨大的UU广告牌沐浴在阳光下，镜头拉开。申办片中的小女孩向广告牌上的UU招手，邀她下来，UU从广告牌上跳下。
  3、小女孩与UU手拉手欣喜若狂，出画。
  4、吉祥物广告牌UU的位置留下了一片空白。宣传片脚本一、接受任务
  1、类似于美国反恐大片“24小时”的片头，市民中心倒计时牌“12”数字闪烁，与其不同的是颜色改为红色。(注意：音效完全相同)
  2、深圳城市，早晨8：00，上班人流、车流，具有显著标志的地标、建筑物、深圳机场、火车站。
  3、深圳大运会标志。大运会执行局办公室，紧张、忙碌。
  4、插播大运会主电脑屏幕出现一屏字：距26届世界大学生运动会开幕式还有12小时。大运会吉祥物UU神秘失踪。UU标准形象。(此屏字幕可根据宣传片推广国度选择不同语种)
   二、紧急出动 
  5、清华大学深圳研究生院实验室。身穿白大褂的美国留学生山姆手机响起，手机屏幕上显现一行字：“START HERE”，他悄然离开。
  6、正在大梅沙海滨玩帆板的留学生穆萨腰间手机突然响起，屏幕上显示，“START HERE”、
  7、正在客家围屋写生的女大学生李丽手机响起，屏幕上显示，“START HERE”、
  8、“START HERE”巨型标志。山姆、李丽、穆萨从天而降，齐刷刷落脚于标志前。
  9、山姆造型亮相。(白人，短袖衬衫，西装长裤，黑框眼镜，文质彬彬的高学历一族)
  10、李丽造型亮相。(黄种人，高马尾辫，短袖T恤，红色短裤，动感活泼的梦想一族)
  11、穆萨造型亮相。(黑人，短寸头，嘻哈风格的运动休闲装，年轻时尚一族)
  12、“START HERE”巨型标志发出指令：找回UU(指令由声音发出。语言可视宣传片推广国度而定，声音处理成机器人说话的样子)
  13、山姆、李丽、穆萨三人叠掌，露出手腕上的'“五星出东方”臂缚。
  14、三人手臂高举，“五星出东方”五个金光字闪烁特效。
  15、三人齐声高呼：“START HERE!”然后向三个方向跑开。(主题音乐起，建议宣传片主题音乐就是“START HERE”的反复唱诵。)
   三、三人跑酷 
  16、山姆跑酷路线：深南大道的标志性建筑物，如地王大厦、凤凰大厦、市府大楼、音乐厅、书城、招商银行等。注意山姆与这些大厦中的不同职业人群的互动，表现深圳的城市景观的同时，又显示在这座年轻的城市，居民的职业特征：白领、文员、设计师、公务员、艺术家等等。在市民中心广场，手机显示：“UU可能在此”，一群白领设计师、公务员打扮的男孩女孩组成人墙，在跳街舞，阻碍山姆通过，一女孩拉住山姆，山姆一边与她跳舞周旋，一边绕过人墙，礼貌地告别，继续跑酷。
  17、李丽跑酷路线：深圳著名旅游景观、如锦锈中华、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城、大梅沙等等。注意李丽同这些景观中的人群的欢乐共享，展现深圳绿色环境、旅游特点的同时，又显示在这座年轻城市的青春与欢乐。在世界之窗，李丽手机显示：“UU可能在此。”一群各种肤色的演员组成人墙，阻碍李丽通过。他们在跳踢踏舞，李丽合上他们的节奏，一步一步穿过人墙，继续跑酷。
  18、穆萨跑酷路线：深圳著名体育场馆以及街头、公园的群众体育运动。注意李大龙同这些场所运动人群的欢乐互动，展现这座年轻城市的活力，同时向世界展示深圳先进的体育设施。在深圳体育场，穆萨手机显示：“UU可能在此。”一群运动员和拉拉队员组成人墙挡在入口，他们正在跳拉拉队舞。每个男孩子都托起了一个拉拉队女孩在空中旋转，这时穆萨发现自己也腾空起来，回头一看竟然是一个身体超级肥硕的女孩拖着他的身体冲他傻笑，穆萨表现出又难为情又尴尬的表情，随即在空中做了一个漂亮的大劈腿，一个鹞子翻身，翻过人群，继续跑酷。
   四、众人跑酷 
  19、山姆身后一队人马(就是市民中心那群白领)跑酷，寻找UU。
  20、李丽身后一队人马(就是世界之窗那队演员)跑酷，向路人打听UU下落。
  21、穆萨身后一队人马(就是体育场的运动员和拉拉队)跑酷，并在瞭望、寻找UU。
  22、三队人集中在莲花山邓小平塑像前。
  23、塑像前，一对老年人身着白色中式服装打太极拳。
  24、山姆、李丽、穆萨同时仰首。
  25、晚霞满天，天空上一只彩色的风筝，风筝飘带上写着一行字：“东部海边发现UU、”
  26、三队人马叠掌、举臂、高呼：“START HERE”。
  五、任务完成
  27、东部海边、沙滩、空旷、宁静。港口的灯火映在海面，但天色还亮。
  28、华灯初上，深南大道车水马龙。
  29、山姆、李丽、穆萨施展跑酷神功，飞速掠过立交桥、隧道、高架桥。所有的道路都留下一条条光线的河流。流光溢彩。
  30、小女孩与UU在焦集等待。
  31、海浪漂来一只瓶儿。
  32、小女孩与UU迫不急待的捡起漂流瓶。
  33、小女孩惊喜万分捡起漂流瓶揭开瓶塞，一张来自最后一位应邀参加深圳大运会的回执。
  34、山姆、李丽、穆萨发现UU与小女孩，从天而降。
  35、山姆、李丽、穆萨向大运执行局报告：“UU找到”。
  36、大运局工作人员击掌欢呼。显示屏上红色字幕：距26届世界大学生运动会开幕还有10分钟。山姆、劳丽、李大龙牵起小女孩腾空而起。
  37、小女孩双手捧着UU。
  38、灯火辉煌的大运会开幕式现场。
  39、山姆、李丽、穆萨护着小女孩空降体育馆。
  40、小女孩放开UU、全场欢呼、焰火腾空。
  41、焰火背景上出现字幕：“20xx，相聚深圳”
  5分钟宣传片脚本2  背景视频：
  一个旋转的宁都州人年会庆典图案
  关于宁都州人简介的文字缓缓从屏幕下方升起来。
  当文字逐渐升起时，男主持人开始对着稿子用激情的语调念屏幕上的文字。
  背景音乐：
  加勒比海盗电影背景乐
  宁都州人网发展大事件
  20xx年9月8日，在带电、秦宁的策划下，在诸多深圳宁都老乡帮助下，宁都州人网在深圳注册并成功上线。网站设计总监、骨灰级会员易面湖水为网站设计出第一个形象logo，“宁都州人”的站名，寓意着我们向宁都古人看起，激励青年一代为宁都的发展多做贡献。
  20xx年4月8日，“文乡诗国”板块在版主依堑的申请下正式上线，他的成立意味着拥有“文乡诗国”之称的宁都文学进入互联网互动时代，为宁都民间诗刊《翠微峰诗刊》的发展开拓了新思路。
  20xx年年末，网站提出发展的第一个五年计划，并将人文关怀精神作为网站第一个五年的主要服务宗旨。李新平成为宁都州人网第一个通过网络力量捐款的受益者。开创了宁都网络义捐的先河。同时，网络新增注册会员1675位。
  20xx年6月，网站重新规划板块设置，定位客户需求，开辟大板块下的诸多子栏目。同时，网站第二款logo隆重登场。
  20xx年10月，宁都州人开展“看望留守儿童”慈善活动，得到网民会员以及当地网友诸多支持。网站已成为稳居人气第一，搜索前三的大型地方社区网站。12月，宁都州人俱乐部在宁都成立，并开展系列活动，加深了与当地会员的联系。在这一年，网站在宁都举行了首届年会，成为本地首个举行大型年会的网站。注册人数新增2100位。
  20xx年，网站全面升级，成为集论坛，商城，个人空间，游戏，娱乐为一体的综合性社区。进一步强化网站便民服务功能。在5、12汶川地震发生后，宁都州人俱乐部积极与新世界店联合举行义卖献爱心活动。并逐渐承接广告业务，与当地羽毛球协会以及逐风户外建立合作联盟关系。宁都电视台多次报道宁都州人网在宁都举办的各项活动。
  20xx年年底，网站在宁都举行了第二届年会，参加人数近两百人。注册人数新增3500多位。
  20xx年，网站购买独立服务器，解决了因租借空间而存在不便的难题。各社区板块斑竹积极策划推出社区坛花坛草评选，站内拍卖，网络摄影大赛，音影评论等活动，进一步加强了论坛内部互动性。同时，上海、顺德、温州等异地群老乡活动开展踊跃，成为网站之外一道不可忽视的力量。
  20xx年，因网友呼吁，网站举行了为期两周的网络捐款活动，共筹集捐款7400余元。同年，网站在搭建百姓与政府之间的沟通桥梁上初见成效。注册人数新增7800多位。
  宁都州人网如今拥有约1、6万的注册会员，潜在用户占到宁都网民的85%，页面的日PV量
  超过6万，平均每日的发帖量超过一千篇!所有的一切都离不开每一位会员的努力与支持，让我们用最最热烈的掌声庆祝我们的宁都州人。
  字幕结束后，画面回到旋转的舞台背景，同时将背景音乐推到大声，并维系十秒钟。

4. 写好一部企业宣传片脚本分为八个步骤

要想把企业宣传片的剧本写好，需要掌握八个步骤：1)画面搭建，2)主题定位，3)人物设定，4)场景设定，5)故事线索，6)语气运用，7)音乐运用，8)镜头运用。下面，影晨文化我为你详细讲述了写好一部企业宣传片的脚本的八个步骤。
  
 
  
                                          
 1.框架建筑。我们知道一个剧本应该提前考虑哪些方面，比如：我们的企业宣传片主题是什么？故事主线是什么？人物之间有什么关系？要拍的场景在哪里？等等，你要大致思考一下你的电影的大致思路，还停留在想象、造心术、构图的阶段。
  
 2.主题导向。这里要有一个中心思想和主题。你想表现的故事背后的深层含义是什么？你想反映什么主题？比如papi酱，她想表达什么主题会被大家记住，所以确定了这一块之后切入点就变得很重要了。
  
 3.人物设定。你需要在你的短视频？建立多少人？他们都肩负着分析主题哪一部分的任务？这是你需要建立的。
  
 4.场景设定。在哪里拍？室内，室外，棚子拍摄，绿幕键控？这些都需要考虑。
  
 5.故事线索。剧情如何发展？从人物的成长？还是闪回发展的？让我们得到一个不好的结果，唤起观众的情绪，然后探索整个故事？
  
 6.语气的运用。什么情感主题匹配什么情感基调。悲剧？喜剧？小姐？搞笑？技术？冷调，暖调，光影。
  
 7.音乐的运用。有时候音乐是调动你创作的好工具，有时候有一首歌会带动你的创作冲动。在一部电影中，适当气氛的音乐是渲染情节气氛的最佳手段和妙招。
  
 8.镜头的使用。这里不涉及太多专业镜头应用规则，先了解景物的概念：大视野、全景、小视野、中视野、特写、特写、大特写，以及它们的基本镜头语言概念。《大全经》大致交代了时代大背景，城市街道环境，整个小区发展的大环境背景。
  
 宣传片是目前宣传企业形象的好手段之一。它能有效地将企业形象提升到一个新的水平，更好地向公众展示企业的产品和服务，更详细地解释产品的功能、用途和优势(不同于其他产品)，诠释企业文化理念。因此，宣传视频已经成为企业必备的企业形象宣传工具之一。除了有效提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，解释产品的功能、用途、使用方法和特点外，推广视频还广泛应用于会展招商、房地产投资销售、学校招生、产品推广、旅游景点推广、特殊会员、品牌推广推广、酒店宣传、使用说明、上市宣传等。通过媒体广告，对需要制作宣传片的企业进行宣传，会取得更好的推广效果。

5. 如何编写好广告分镜头脚本

想要拍视频还不会写分镜头脚本？两分钟教你学会写分镜头脚本1.认识分镜头脚本2.分镜头脚本的重要性3.怎么写分镜头脚本——阿哲老斯

6. 你好，请传授给我一个广告的镜头脚本设计方案吧，给您加分了~~~

　　下面是我编导过的一个专题片，供你参考。

　　1.X 市少年宫外景
　　2. 叠印：片名（托起朝阳的地方）
　　音乐：（快乐的节日：小鸟在前面带路，风啊吹着我们；我们像春天的小鸟，飞到花园里，飞到草地上……）
　　旁白：这里是一所面向少先队员、面向学校、面向全体少年儿童的校外教育机构和活动场所。她担负着开发智力、培养特长、塑造个性的重任。
　　3. 少年宫鸟瞰，由远景推为近景
　　旁白：这是一个诱人的地方。请看那幢色彩斑斓的标致性大厦，多少少年儿童及其家长望着它神驰心往。童话般的建筑群是孕育理想的宫殿，巍峨的高楼搭起通向未来的天梯。
　　4. 镜头摇向楼前长廊并逐一显示各个场馆
　　旁白：只要踏入这条弧形长廊，与它连为一体的教学楼、科技馆、游艺厅、文体馆、天象厅和讲演厅就会为孩子们插上翱翔的翅膀。这就是遐迩闻名的呼和浩特市少年宫。
　　5. 一队少先队员走入画面
　　音乐：（少年先锋队队歌）
　　6. 小主持人走出队列
　　小主持人：大家好，欢迎您观看本片。我是XX班X期学员，现在让我带领您参观少年宫。
　　接旁白：X市少年宫成立于1984年9月，至今已经走过20年的历程。
　　7. 镜头随着小主持人的身影推开，不同的画面依次切换。
　　旁白：建宫以来，市少年宫先后开办了美术、书法、小提琴、钢琴、小号、电子琴、手风琴、扬琴、古筝、琵琶、声乐、舞蹈、英语、电脑、乒乓球、网球、足球、武术等近三十个特长培训班以及习作、小主持人、小记者、少先队队长等不同形式的专训班。
　　8. 依次切入各科课堂和训练场馆的教学现场
　　旁白： 注重实践环节，强调基本技能训练是少年宫一贯坚持的教学原则。
　　9. 教学设施和设备镜头切换
　　（随着镜头切换，插入小主持人的具体介绍）
　　旁白：为了使这一养成教学原则在训练过程中得到充分体现，少年宫从开宫以来就通过多方面手段筹集资金，加强教学设施与设备的建设。问渠哪得清如许，惟有源头活水来，完备的教学手段为符合青少年特点的各种专业训练活动提供了保证。
　　10. 教师教学活动场面切换（用化入、化出、叠印、特写等不同手段）
　　旁白：雄厚的师资力量是教学原则得以贯彻的又一重要保证。少年宫有一支才华横溢而敬业乐道的师资队伍，他们中的大多数师出于对口专业院校，不少人除教师资格外还具有相应的专业技术职称。近乎完美的师资组合构成了这座艺术殿堂中活跃的知识载体。
　　11. 切换琴、教案、教师；歌声，黑板、教师；把杆儿、形体训练或舞蹈、教师
　　旁白：传道、授业、解惑是教师的天职，而别具一格的教学过程是少年宫各科教师针对少年宫特点因材施教的具体诠释。备课，手不释琴；讲授，口不离曲；辅导，率先垂范……
　　12. 艺术类专业画面组合或叠印
　　旁白：艺术类是少年宫的拳头专业，多年来一直受到全市少年儿童及其家长的钟情，每年来少年宫学习舞蹈、声乐和器乐的少年儿童往往都要要占新学员总人数的一半以上。
　　13. 镜头切换成排练厅和琴房中正在排练节目
　　旁白：少年宫教师创作的舞蹈和歌曲及其它节目，活泼、明快、优美，具有浓厚的少数民族儿童特点。在他们的精心指导下，小学员那天真而不失韵律的舞姿、稚嫩却又甜润的歌喉使这些节目的风采鲜活起来。良师必有高徒，孩子们的表演才能不胫而走，由他们表演的节目得到专家以及社会各界的首肯。
　　14. 怒放的桃花
　　旁白：春色满园关不住，一枝红杏出墙来。少年宫不仅成为呼和浩特市少年儿童的形象代表，而且还经常作为少数民族的代表参加国内外重大的演出活。

　　（以下略）

　　15. 尾声
　　* 镜头返回外景
　　旁白：XX少年宫的办学成绩受到了各有关部门的认可，1992年被国家教委等七单位评为全国校外教育先进集体，同年又被文化部和团中央评定为全国先进少年宫，并于1995年再次享受了这一殊荣。
　　* 插入写意镜头
　　旁白：二十年的耕耘，硕果累累，今天，XX少年宫正沐浴着21世纪的春风，向着美好的明天阔步前进！
　　* 小主持人回到镜头
　　小主持人：欢迎再次光临，再见
　　* 叠印字幕