举例分析如何撰写广告文案??

1. 举例分析如何撰写广告文案??

广告文案的构成 
平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分.
广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动. 
(一)引起注意 
一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键.因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵. 
(二)唤起兴趣 
对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求. 
(三)刺激欲望 
要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导. 
(四)加强记忆 
要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目.也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象. 
(五)促成购买行动 
广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以,广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠,得到赠品等. 
四,注意事项 
(一)要能产生效果 
广告文案高手约翰?E?肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..





星河湾平面广告－－－－黄腊石篇
 标题：五辆专列悄悄进京...  
内文：他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。一旦淋了水，就散射出流动 的光彩。他们很重，也很大，最大的一快重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京...... 在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观 里时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程......直到满 意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求， 一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪宅必须具备的态度。
结论：星河湾 开创中国居住的全成品时代


星河湾平面广告－－－－井盖篇 
标题：一夜之间，北京的井盖全消失了
 内文：消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井 盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨 响了。井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人 类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？ 井盖只能大量盘踞在道路中央吗？ 大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？ 井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪 80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴 素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？” 
结论：星河湾 开创中国居住的全成品时代

2. 举例分析如何撰写广告文案

广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成.语言文字部分包括标题,正文,标语口号,广播电视广告的解说词,商标,商品名称,价格,企业地址等内容. 
第一节 广告文案的基本概念 
一,广告文案的含义 
广告文案是指广告作品中的语言文字部分. 
要说明两点:第一,广告策划书,广告媒体计划书,广告预算等,是广告应用文,不是广告文案.第二,构成广告作品的图片,色彩,变形字等要素,也不属于广告文案. 
广告文案是广告作品的核心,能够详细,准确,直接地传递广告信息,是沟通消费者与企业的主要桥梁.广告作品中非语言文字要素的表现力,也需要广告文案的补充和加强.正如大卫?奥格威所说:广告是词语的生涯.写好广告文案,是广告创作人员的一项重要任务. 
二,广告文案的构成 
平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分.但随着广告表现形式的创新,这些部分的形式和方法也在发生变化. 
按传播媒体来分,广告文案可分为报刊广告文案,广播广告文案,电视广告文案,另外还有包装广告文案,产品说明书,传单等. 
三,广告文案写作的基本要求 
广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动. 
(一)引起注意 
一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键.因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵. 
(二)唤起兴趣 
对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求. 
(三)刺激欲望 
要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导. 
(四)加强记忆 
要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目.也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象. 
(五)促成购买行动 
广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以,广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠,得到赠品等. 
四,注意事项 
(一)要能产生效果 
广告文案高手约翰?E?肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..

3. 什么是广告文案写作

这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
本课程的基本要求
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。
本课程的教学内容
绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。
上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。
下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案写作。
本课程的教学形式
１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作的题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。

4. 广告文案怎么写？

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。    标题的创意请把握三个基本点：1）故事性：    标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。    以下标题都相当有故事性：    《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）    《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）    《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）    《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)    《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗？》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。3）新闻性    大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都引起消费者的强烈反响。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。1）拟人化    当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。2）逆向思维    别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。3）情景想象    许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。4）借助热点话题、新闻    在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软？》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。    联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。8）借助熟悉感。9）借助宠物、美女与宝宝。    篇幅所限，不一一举例。

5. 怎么写广告文案

　　广告文案，应叫广告文本或文稿。

　　第一节  广告文案和主题

　　一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

　　1。         真实性原则：生命所在

　　2。         简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

　　3。         通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

　　4。         效益性原则：根本。

　　二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

　　（一）主题认识

　　1。           产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

　　2。           作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

　　3。           概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

　　4。           特性：

　　（1）      客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

　　（2）      主观性——作者的，各自不同的；

　　一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

　　二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

　　（3）      抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

　　（4）      社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。

　　星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”

　　戴高乐表：表的优质和悠久的历史。

　　速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。

　　5.写主题句。

　　具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语

　　而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

　　（二）主题的提出

　　决定因素：

　　1.广告决策：营销所制定的策略

　　2.商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料”

　　3.消费者的需求：

　　主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

　　（三）广告主题与AIDMA

　　爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”

　　（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。

　　（四）关系

　　主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

　　（五）广告传播的主题类型：

　　1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

　　第二节 标题

　　广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。

　　一、标题意义

　　1.性质：

　　是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

　　（1）      位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。

　　（2）      标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。

　　（3）      标题与内文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。

　　《可口可乐，真正的快乐》

　　《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》

　　《金利来，男人的世界》

　　《梁新记牙刷，一毛不拔》

　　无标题的广告消耗了广告费80%

　　“万恶莫过于制作无标题的广告”

　　2.功能

　　（1）画龙点睛——主题内容：精练

　　（2）刺激兴趣：

　　上海储蓄《从五角到一千元》

　　美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。

　　美运输公司《CARE！》精心服务。

　　（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。

　　（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

　　4.魅力

　　提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
　　见参考资料吧 ！！~~~~~~

6. 广告文案写作

7. 求经典广告文案个案分析

OPPO Ulike2 享自由广告：Molly篇
近期OPPO Ulike2又推出了一支画面唯美，文案随性的TVC，“脚小的女人恋家？那是屁话。我曾经做过一个梦，一个有关远方的梦。我一直在寻找一块地方，我知道它一定会在。对于未来，我一点也不担心，因为时光会把我变得更好。我只是担心一件事，就是死前还没有把这个世界看完。我是molly，自由就是路再长，都长不过我35码的脚步！” 该则电视手机广告就是描绘了这样的一副令很多女性消费者畅想的生活，宣誓她们的自由、独立和梦想，广告里各种符号构成的画面无不令人向往。”其实对于都市人来说，最大的“叛逆”可能就是放下工作，用心旅行吧。洒脱的写意文案配上一片好山水的美景广告，总是有一点似曾相识的感觉，好像又让人想起了某支微电影或者广告，虽然你也说不清从哪里看见过。或许，现在品牌广告的确是越来越喜欢用这种内心独白似的方式与消费者对话了吧。

8. 怎么写好广告文案？

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 
　　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
　　广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 
　　广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。广告文案的要求 
　　1．准确规范、点明主题 
　　准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
　　首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 
　　2．简明精炼、言简意赅 
　　广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 
　　3．生动形象、表明创意 
　　广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 
　　4．动听流畅、上口易记 
　　广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。