被官媒点名批评后，椰树集团发文硬刚回怼，椰树集团为何这么刚？

1. 被官媒点名批评后，椰树集团发文硬刚回怼，椰树集团为何这么刚？

提起我国国产的饮料界巨头，椰树集团绝对是绕不过去的品牌。椰树牌生产的椰汁，相信许多朋友都有曾经饮用过，这种饮料的味道还是非常不错的。但是椰树集团却一直因为一些非常的操作而引发了许多的争议，比如这次椰树集团的一则招生广告又引发了广大网友的热议。

一.椰树集团招聘广告引发争议
椰树集团在社交平台上发表了一则招生广告，称椰树集团声称培养正副总经理再招生，只要会写作就可以报名，入学就能达到人生巅峰，高薪，车，房，美女帅哥都不再是梦想。而且此学校入学门槛非常低，新生在被录取之后还能够每年得到高额的薪水补贴。
这则招生广告立刻引发了广大网友的热议，网友们纷纷起椰树集团是在进行虚假宣传，再加上椰树集团一直以来别具一格的广告风格，所以说椰树集团的此次操作也引发了许多官方媒体的不满，众多的官方媒体纷纷发文批评椰树集团。

二.椰树集团的态度
虽然此事被舆论炒得沸沸扬扬而且还有官方媒体的批评，但是椰树集团仿佛并不以为然，依旧我行我素，那则备受质疑的招生广告依然未被撤回。为何椰树集团的态度如此强硬呢？我们可以通过事后椰树集团的发文来分析一下。
椰树集团认为集团的宣传并没有损害海南自贸区的行象，相反还会为其提高知名度，再次，海南大约有超过50万的椰农依靠椰树集团生活，而且椰树集团还为当地提供了上万个工作岗位，如果椰树集团破产这些人将会失业。最后，椰树集团是90年代抗衡洋饮料的中坚力量，不应该因为一点小事就被如此对待。正是这三点原因才使椰树集团有恃无恐，态度强硬。

三.小结
椰树集团的操作一直都备受大家的争议，椰树集团的广告一直都被大家认为尺度较大，是在擦SQ擦边球，而且椰树集团在去年就曾因为招生广告中条件太过苛刻，被大家质疑违反《劳动法》而出面道歉，没想到椰树集团今年又在招生广告之上大做文章。
企业为自己的产品做宣传，也是一种正当的经营手法，但是宣传的方式一定要合法合规，不应该引发大家的反感。此次官媒点名椰树集团也是想让椰树集团认识到自己的错误，改变自己的行为。我们也希望椰树集团能够听取大家的意见，做出改变不要再一意孤行。

2. 上市公司紧急辟谣：椰岛不是椰树，这件事对椰树造成了多大影响？

这件事情对椰树来说并没有造成什么样的影响，反而是对椰岛造成了足够大的影响。影响大的有椰岛的股价，影响到了椰岛的品牌形象。我们椰树集团的广告实在是有够神奇的，比如说从小喝到大的那个广告，利用老大嫂徐冬冬的身材和一个小学生的身材来作为对比，然后再配上我从小喝到大的广告标语，是不是让人遐想到了很多。这个广告一出也是让网友们炸开了锅，网友们不由自主的都注意到的椰树这个品牌。并且很是理直气壮的把椰树品牌和椰岛品牌混为一谈。

一、椰岛品牌是一个后起的品牌其实椰岛品牌和椰树品牌并不是同一个品牌，他们两个是毫不相关的两个企业。椰树品牌曾经作为每一个椰汁饮品的企业，椰树品牌把企业做到非常大的销量，还有非常大的品牌影响力，可以说是一个比椰岛有名气多的一个品牌。在椰树品牌还没有“作死”之前，有个品牌能蹭上椰树这个品牌也算是一个非常好的事情，对自己的发展也很有利。所以，椰岛很坦然的接受了网友们的误解。

二、椰树品牌将土味广告做到了极致椰树品牌本来是一个将产品做到极致的企业，而且有非常好的群众基础，但是从几时起，椰树品牌开始在广告上作妖，他把自己的广告做到了极致的土味，而且是一发不可收拾。不管是产品的广告还是招聘的广告都有够土的。

三、椰岛和椰树都有饮料产业椰树和椰岛不是一个相同的品牌，椰树的名气也要比椰岛大很多，但是在椰树不断的作妖的情况下，品牌的臭名远远超过了椰岛品牌，所以椰岛品牌也赶紧出来和椰树品牌撇清关系了。
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3. 椰树集团被调查后发文说了什么？

4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团在其官网发布文章椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产，署名为“椰树集团6000多员工”。  
对发布上述广告的理由，该文章称，近期“椰树”仅是在官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。  
该文章认为，这句话“并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法”。  
该文还列出“五大担心”，其中包括担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。文中声称，椰树如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦。  
此外，文章还“担心海南50万种植椰子的农民‘脱富返贫’”，声称椰树集团帮助海南省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的难题。“椰树”如果被搞垮，50万农民也将“脱富返贫”。  

扩展资料  
“土味”椰树集团被立案调查：  
据央视网3月31日消息，近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。  
今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。
椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

4. 椰树集团涉嫌违法广告仍未撤下，这个集团这样做的底气是什么？

椰树牌椰汁因为涉嫌违反广告法受到处罚，但是其广告未曾下架，他底气这么足的原因是因为他的产品质量过硬，深得广大消费者喜欢。很多人总是愿意拿椰树牌椰汁的广告低俗来说问题，但却忽视了一个问题，椰树牌椰汁这么多年屹立不倒的原因，并不是因为他的广告，而是因为椰树牌椰汁是实打实的好喝。

1、椰树牌椰汁的发展史：
椰树牌椰汁的前身是海南罐头总厂，这家厂子在1981年的时候险些倒闭，当时由于中国内陆经济不景气，海南罐头厂的产品卖不出去，被迫裁员50%。这家场子一度濒临倒闭，在1981年的除夕夜，厂领导准备放手一搏，让厂子内的所有员工在海南市的大街小巷贴满了横幅上写着，俏皮的诗句来夸赞海南椰子好吃。就是这句诗飞当时是海南省的省委书记看中了，开始扶持海南椰树总厂，没想到海南椰树总厂从此一鸣惊人，后来海南椰树总厂发展出了分离椰汁的技术，成功研制出了中国最好喝的饮料，也就是现在的椰树牌椰汁。

2、椰树牌椰汁为什么底气足？
很多人认为这次罚款会在椰树牌椰汁造成不良的影响，但实际上这已经不是椰树牌，椰汁是第一次被罚款了。椰树牌椰汁在这几年每隔几个月就会被海南省市场监督总局约谈，约谈的原因大同小异，都是因为椰树牌椰汁的广告比较低俗。但是椰树牌椰汁使人广告低俗设计难看，椰树牌椰汁的口感确实实打实的好喝，椰树牌椰汁是目前我国国宴的指定饮料，而且价格特别低廉十分亲民，深受广大消费者的喜爱。椰树牌椰汁之所以如此便宜，因为他已经垄断了海南省的椰子市场，拥有大量的廉价原材料，导致其他椰汁饮料根本无法与之抗衡。

3、椰树牌椰汁的广告为什么低俗？
那么椰树牌椰汁的广告为何如此低俗呢？这实际上跟海南省的地理环境有关，海南省由于与大陆隔绝，所以人们的思想比较封闭。在海南省三纲五常的思想依旧盛行，有一些女性嫁鸡随鸡嫁狗随狗，在这样一个情况下，这种与女性色情擦边球的广告就比较容易被接受。所以说椰树牌椰汁的广告，低俗并不是因为它本身的原因，而是因为市场的需求，甚至很多其他的产品在别的电视台广告很正常，到海南台的时候也会变得打起擦边球来，不过希望随着时代的发展，这种广告会越来越少。

5. 椰树集团涉嫌违法广告仍未撤下，你如何看待椰树集团的做法？

椰树集团的广告仍未撤下，在之前的宣传中，有工作人员宣称这是企业的宣传风格，这也从侧面代表了椰树集团的立场：死不认错，反以为荣。我认为它的做法是一次成功的营销，但踩在法律的底线上反复横跳，可能达到了“博眼球”的效果，但观感确实“辣眼睛”。

成功的营销这已经不是椰树集团首次因为广告原因被“约谈”了，在19年便被工商局处以20万罚款，工商局判定广告违法社会公序良俗，起因是由于椰树集团的广告词“从小喝到大”，配图为一“'凹造型”的女士，这一带有引导性的宣传包装在当时也引发了社会热议，而红黄蓝黑的“辣眼睛”配色也一向是椰树集团的“特色”，许多人将它极具特色的包装作为选择椰树集团的标志。
或许在广告人看来，这次“约谈”，是小成本的大范围营销。今年的事情起因是由于椰树集团的招聘广告，广告中打出如下图中提及的朴素宣传语，这种看似“开玩笑”的招聘广告极具吸引力，引来网友围观，甚至还有网友表示自己想要去入职椰树集团，不走寻常路的宣传，达到的效果一石二鸟，既做到了企业文化宣传，也达到了招聘人才的原始目的。

观感“辣眼睛”椰树集团的宣传风格让人敬谢不敏，配色大胆，虽然印象深刻，但着实“辣眼”。其多次采用打法律擦边球的宣传手段，来进一步扩大传播的影响力，不可不谓“艺高人胆大”。其违反了《广告法》、《广播电视管理条例》多项法律法规。这种行为经过行政处罚之后并没有得到禁止，反而“引以为荣”，称为自己的企业宣传风格，便让人有些不适，对于未成年的教育和引导工作也会造成不利影响。
 

6. 椰树集团就不当招聘致歉，椰树集团是否有炒作的嫌疑？

您好，很高兴回答您的问题，以下是我的个人观点。
8月21日，椰树集团官网发布声明回应“入职抵押房产”一事，声明称，由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，我集团在此向社会大众深表歉意。
如果用这件事情炒作，对公司的影响极大，但是不得不说，这波操作确实让更多的人知道了这个公司，我觉得在日后也会有更多关于这个公司的话题，人云亦云嘛，无论是好是坏，该公司的名声都将受到一定的波动。

接下来我们看看椰树的奇葩“招聘”
招生条件（一）承诺做到“两不”：即：忠诚不谋私，顾事业不顾家。（二）承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。要求以房产作抵押，是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。
首先承诺终身在椰树服务，这句话就是不合理的，就好比是想用法律来实现旧社会的奴隶制，签订“卖身契”一样，法律明确规定，劳动者提前30日以书面形式通知用人单位，可以解除劳动合同；在试用期内提前三日通知用人单位，可以解除劳动合同。

其次是“入职抵押房产”，不合法！ 用人单位要求劳动者抵押各种财物，都是不合法的行为。
不过最后页数的道歉还是比较诚实和诚恳的，需要引以为鉴，并毕竟每一个知道《劳动合同法》的人都能察觉到这几点要求是不合理，不合法的行为。

虽然处罚并不多，对椰树来说不算什么，但是这件事情带给社会的影响以及大家对这件事情的反馈，足够让椰树学习一下了，希望他们以后不要再犯类似的错误。

7. 椰树集团被罚40万，背后的原因是什么？

椰树集团被处罚的原因是妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，其实这事发生在椰树集团身上已经不算是新闻了。椰树集团凭借其大尺度的广告，充满诱惑力与暗示的广告词和模特，成为了国内广告业内的一股泥石流，因为此事也多次被相关机构处罚。但椰树集团依然我行我素，坚持自己的广告风格，不得不说也是够有个性的。今天小编就跟大家聊一聊这个神奇的椰树集团。
一、这起事件的来龙去脉。在今年3月25日，椰树集团在其官微上发布了招聘启事，其辣眼睛的风格让人不忍直视。椰树集团长期使用这套大红大黄的视觉风格，本身就和某些不健康的网站十分契合，作为一家大型企业，如此将低俗作为噱头实在让人难以理解。这次的行政处罚主要是针对于其“有车有房有高薪，有美女帅哥追”这类违背核心价值观的误导宣传，违背了公序良俗。

二、椰树集团经常使用这类广告宣传。2019年时，椰树集团推出过一个“我从小喝到大”的椰汁广告，利用暧昧的语言和图片误导观众，最后被罚款二十万元。在这之前，椰树集团还多次发布过类似的广告比如“用椰汁擦乳，每天多饮椰汁能使乳房饱满”等。

三、惩罚力度太低，完全起不到警示作用。根据广告法，像这类违背社会公序良俗的，可以对广告主处以二十万以上一百万以下的罚款，情节严重的还可以吊销执照。本次罚款四十万，对于椰树集团这种年销售过亿的公司来说，完全就是九牛一毛，有网友戏称，椰树集团可能已经在酝酿下一则广告了。

其实椰树集团的椰汁确实货真价实很好喝，但感觉完全没必要采用这种手段炒作，大家怎么看呢？

8. 椰树集团曾2次因违背社会良好风尚被罚，为什么椰树集团热衷于此类营销呢？

椰树集团曾2次因违背社会良好风尚被罚，为什么椰树集团热衷于此类营销首先就是因为椰树集团习惯了用一些擦边球的做法来播的消费者的眼球，其次就是椰树集团更喜欢通过另辟蹊径来解决问题，再者就是椰树集团没有核实网络直播真正需要的直播环境，另外就是椰树集团本身就是走一些特殊的营销手段来满足消费者的心理需求，需要从以下四方面来阐述分析椰树集团曾2次因违背社会良好风尚被罚，为什么椰树集团热衷于此类营销。
一、因为椰树集团习惯了用一些擦边球的做法来播的消费者的眼球 
首先就是因为椰树集团习惯了用一些擦边球的做法来播的消费者的眼球 ，对于页数集团而言他们习惯用一些擦边球的手法来播得消费者的眼球这样子虽然有好处，但是有些时候是违规的。

二、椰树集团更喜欢通过另辟蹊径来解决问题 
其次就是椰树集团更喜欢通过另辟蹊径来解决问题 ，对于椰树集团而言他们喜欢用一些另辟蹊径的方式来满足一些特殊的营销场景的需求。

三、椰树集团没有核实网络直播真正需要的直播环境 
再者就是椰树集团没有核实网络直播真正需要的直播环境 ，对于椰树集团而言他们没有合适对应的一些网络直播所需要的环境究竟是怎样的，才会产生一些方向性的错误。

四、椰树集团本身就是走一些特殊的营销手段来满足消费者的心理需求 
另外就是椰树集团本身就是走一些特殊的营销手段来满足消费者的心理需求 ，这样子使得椰树集团没有办法更好的利用一些正规的技巧来博得消费者的认可。

消费者应该做到的注意事项：
正确看待椰树集团的营销行为。