电子商务环境下的广告设计与投放应遵循哪些惯例

1. 电子商务环境下的广告设计与投放应遵循哪些惯例

网站推广的一个巨大而又浩瀚的系统工程，掌握了方法就将以海啸般的速度将自己的网站呈现在广大网民面前。一般的网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。

从大多数的网民浏览习惯来看，都不太愿意接受网络广告这种形式，认为是流氓眼球的做法。所以站长们在发布网络广告时需要注意以下几个方面：

网络广告投放是否具有相关性

这里所说的相关性是指站长所要投放的广告一定要选择和自家网站或者自己产品相关的网站。如果说我一个卖橱柜的跑到一个卖电子产品的网站上做宣传会起到什么很大作用吗?投放的相关性就是为了避免站长们花不该花的钱做了不该做的事，减少不必要的广告成本。再者没有相关联性的网络广告对于网民来说没有实质性的帮助和点击欲望。

网络广告形式是否合理

现在浏览一些大型的网站，腾讯也好、新浪也好等等，在网站的首页都会有一个弹出的广告图片，有的甚至附带声音。这些广告形式虽然说网站方获得的利益，广告方也获得了广告播放展现，但其实从用户的角度来说，这种形式是非常让人反感的，博取了部分的吸引，绝大部分的网民都会毫不犹豫的关掉弹窗或者弹出的图片，丝毫不会去看图片上或者网页内描述了如何精彩的内容。这样的形式是付出了巨大的代价而收获甚微。

在免费的网站推广中病毒营销是一种较快的方式，但是个人认为任何情况下都不要去采取病毒式营销，这种方式对提升网站形象和用户的良好感知一点帮助都没有。

网络广告设计是否人性化

主要是指广告图片的设计和制作是否美观，大小是否适中，在不在网民所能接受的范围内。或许你制作的网络广告并不是个个都很精彩，但是广告以一个良性循环的形式一直吸引着网民，即便网民对广告的内容没有多大的兴趣，但是在视线上不会对你产生排斥。网络广告一定要具有自己的亮点，可以表现在：1、广告图片精美2、广告词具有震撼渗透力最主要是吸引力3、图片大小尺寸设置适中4、不要偏离广告主题

网络广告投放额是否结合网站实情

网站广告投放的效果是比其他网站推广效果要显着一些，但是站长们还是得根据网站的实际情况，量力而行。选择合理的投放模式，资费套餐。对于一些不是很了解的网站不要盲目的投放广告，可先在该网站上试用一周或者一个月，试用效果如何再进行决定是否投放。对于大型的网站上广告的投放，站长们需考虑经济实力而行。对于百度、google等搜索引擎竞价广告投放形式站长们可适当参与。

如果站长们为了节省成本而一味的使用免费推广形式，这样的方式不仅会让站长的工作负荷增大，而且获得的成效大多不能达到意想的效果，网络广告的投放就是在免费推广的基础上加大网站推广的力度，两者相辅助相结合，达到网站推广的真正目的


电子商务网站投放广告的十大要点

一、了解投放平台和用户
首先要对投放的平台进行了解：
1.用户（更适合推荐什么样商品、哪种文案更符合他们），了解到真正市场用户的需求和属性很重要。
2.广告位（底色、周边色，素材要进行反差的对比）

二、选择最具吸引力的商品
1.选出网站最近一周热销商品
2.选出与同行类有价格优势商品
3.选出最近在媒体上经常看到的商品
4.一个素材只选同一类商品（如：男士、女士、皮具、3C）

三、只说一件事，一个重点
一个素材只突出一个诉求点，是只主打特价？还是便捷？
没有“观点”的素材同样不被人重视

四、文字要简洁明了
想表达思想，尽量少用图片，要用文字更直接的说出重点。当然如果有好的图片创意符合主题的还是加点创意效果更棒。
如同电影：人物演了十分钟，但用文字几句话已说明。
用户看广告不会像看电影一样那样执着。

五、商品、素材要和季节同步
某些商品本身就有季节和节日，像内衣肯定是冬天销量大一些，像月饼就是中秋节的时候才畅销。等等。
素材的色调不但要与媒体、着陆页相符，而且还要考虑季节。如夏天的人们更愿意看到清凉的色调，而不是橙色、深色等。

六、统一的风格和注意节奏
把素材风格统一会让用户提起“记忆性”，加深印象。注意到：汇丰银行每次出现展示的内容都有一条红色的宽边，另有一小三角豁口。

七、吸引用户的眼球
用户到网站是有更直接目的的，可能用户正在看左侧的新闻，但由于右侧素材某一帧制作的很“炫”，会把用户的眼球吸过去，素材没浪费展示，如果对素材感兴趣点击进去就更好了！

八、诱导用户点击
素材中一定要告诉用户下一步做什么？同时也要加些刺激的元素，所以在最后一帧要出现：“立即购买”、“查看详情”、“马上获取”等诱导的按钮。

九、广告宣传页的第一屏魅力
点击广告后的着陆页第一屏首先要明显的看见素材中的商品，其次是风格与素材统一，再其次是页面不要太大，客户直接知道如何操作就可以购买，流程要简洁明了。

十、相关商品的链接
着陆页重点突出的是素材上展示的内容，但在最下面加上其它活动专题和热门商品及页面的链接，以免用户对此主活动不满意而流失。

2. 电子商务广告一般采用了哪些方式来设置和表现

电子商务广告一般采用以下方式设置：1、网幅广告。
2、文本链接广告。
3、电子邮件广告。
4、赞助。【摘要】
电子商务广告一般采用了哪些方式来设置和表现【提问】
电子商务广告一般采用以下方式设置：1、网幅广告。
2、文本链接广告。
3、电子邮件广告。
4、赞助。【回答】