传媒博弈论的背景介绍

1. 传媒博弈论的背景介绍

2008年10月，生活·读书·新知三联书店推出了31万多字的《传媒博弈论》，这是我国第一部把博弈论成功地引入传媒领域的力作。《传媒博弈论》采用博弈论、竞争论、定位论、三法则、长尾理论等理论作为分析工具，将四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站、四大城市的13家都市报作为研究对象，对各大媒体平时新闻报道及当时的社会背景和特定环境分析，从新闻到版面到受众再到发行，通过大量案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手以及竞争对手采取的策略，从而应采取的最佳策略。内容包括网络媒体博弈、都市报博弈力、网络媒体与传统媒体博弈、热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻博弈等。可谓大媒体有大策略，小网站有小活法，大媒体“大”路朝天，小媒体“小”亦有道。本书实战分析，活学活用，本书给每一个参与博弈的媒体给出了合适的、行之有效的策略，本书是中国传媒业的真正意义上的实用兵法。《传媒博弈论》历时一年多而做，收集了大量的资料，采用了大量的实例推演，配了70多张图片，绘制了近二十幅图片和表格，通过小故事折射出大道理，全书把深奥、难懂的理论全部融解到大量的案例中，透过这些精彩的案例和传媒故事，读者可以领悟出“道理”，本书集前瞻性、可读性、趣味性、知识性于一体。生活处处充满博弈，一切博弈皆有规则，传媒产业也是如此。媒体进入市场前先定位，再竞争，如果没有一个精准的定位，就像一只无头的苍蝇，有了定位，才有感觉。在没有其他干预的情况下，在北京、上海、广州这样的一级城市的传媒市场，都市报将会出现“3法则”(三家最强大的媒体)，而对于像成都、杭州、沈阳、济南等二级城市将会出现“2.5法则”，对于像哈尔滨、兰州、太原等这些三级城市，传媒将会出现“2法则”，在省内的地级市如湖北的宜昌，湖南的常德，四川的绵阳等数百个地级市的传媒市场一般会出现“1法则”。而中国的网络媒体当中，大型综合门户网站已经出现“3法则”现象；中央重点新闻网站将会显现“2法则”，而省级新闻网站将会出现“1法则”。在卡位战中，各大媒体必须采取“知彼知己”的战略，而不是运用传统的“知己知彼”策略。博弈并不是坏事，促使媒体在一定规则下通过策略实现自己利益的最大化，而并不是你死我活、我的所得就是你所失的零和博弈。媒体博弈更有利提高彼此的竞争力，在全球经济一体化的今天，中国商品和经济已经成为国际上重要的一员，但中国媒体并没有随着中国的经济和商品走出国门参与国际舆论的争夺，中国媒体必须从本地化走向全球化，参与国际舆论的争夺战、抢占国际舆论的话语权。《传媒博弈论》采用博弈论、竞争论、定位论、三法则、长尾理论等理论作为分析工具，将四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站、四大城市的13家都市报作为研究对象，对各大媒体平时新闻报道及当时的社会背景和特定环境分析，从新闻到版面到受众再到发行，通过大量案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手以及竞争对手采取的策略，从而应采取的最佳策略。内容包括网络媒体博弈、都市报博弈力、网络媒体与传统媒体博弈、热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻博弈等。可谓大媒体有大策略，小网站有小活法，大媒体“大”路朝天，小媒体“小”亦有道。本书实战分析，活学活用，本书给每一个参与博弈的媒体给出了合适的、行之有效的策略，本书是中国传媒业的真正意义上的实用兵法。国内传媒竞争方面的书比较多，但这些书都是集中在“术”上做文章，而本书的重点是在“道”上，把博弈论、竞争论、定位论首次成功地嫁接在传媒产业，并较好地用博弈论把新闻业务、受众群体、媒体利益、广告收益等横向板块打通了，即从一条新闻编排可以透露出媒体的利益，把每天的日常工作同媒体的整体战略贯穿在一起。在任何时候媒体要竞争，必然要博弈，根据战略来做出自己最佳策略，这方面在新闻界还是一片空白，尤其是根据产业环境找准媒体的定位的方法，又是本书的一大特点。《传媒博弈论》为奥运献礼，为中国改革开放30周年献礼，为2008献礼，为所有新闻工作者献礼。建议新闻采编人员、媒体中高层的新闻执行负责人、新闻传播学本科大三、大四以及新闻传播学研究生必读，传媒经济、传媒管理本科生必读，广告公关公司、传媒研究人员作重要参考书籍。《传媒博弈论》全书31多万字，470多页，定价41元，精美印刷，全国各大新华书店均有售，亦可向三联书店咨询邮购。

2. 传媒博弈论的目录

序：高钢(中国人民大学新闻学院常务副院长、博士研究生导师、教授)前言……………………………………………………………………第一章……………………………………………………博弈论与三法则一、博弈之策：猜心之术不可不学二、博弈之法：媒介棋局另有规则三、传媒博弈：格局决定类型四、博弈之道：先知彼后知己五、博弈之力：在冲突中前行六、媒体卡位与“三法则”：赢家的诅咒第二章………………………………………………………都市报博弈第一节：北京传媒市场：八方博弈一、博弈参与者：《北京晚报》《北京青年报》《京华时报》《新京报》二、媒体编前会：天机不可泄露三、新闻实战推演：多算多胜，少算不胜1、《北京青年报》策略：用数学计算头条2、《京华时报》策略：用定价计算头条3、《新京报》策略：用价值计算头条4、博弈结果：优未必胜，劣未必汰四、连续博弈：夺回失去的市场1、《北京青年报》策略：避开锋芒独得市场2、《京华时报》策略：前人种树后人乘凉3、《新京报》策略：运筹帷幄庙算在先4、博弈分析：未来影响现在五、动态博弈：打破静态环境1、晚报劣势变优势：先知“结果”后博弈2、《北京晚报》策略：用时间计算新闻3、新闻“盲区”：此一时彼一时六、集体博弈：智者与强者的较量七、非合作博弈：八仙过海各显神通八、报摊困惑：报纸卖新闻还是卖品牌九、零和博弈下的传媒“三法则”1、北京报业的帕累托效率2、第一名报纸的战略：扩大市场，实行差异化策略3、第二名报纸的战略：缩小差距，要么推翻要么共存4、第三名报纸的战略：努力创新，嫁接创新5、第四名报纸的战略：远离壕沟第二节：成都传媒市场：寡头博弈一、博弈参与者：《成都商报》《华西都市报》二、寡头博弈：幸存者的伐谋与伐兵1、《华西都市报》策略：农村包围城市2、《成都商报》策略：城市辐射农村三、领导者VS挑战者：鹤蚌相争的困局1、《华西都市报》策略：熊掌和鱼如何兼得2、《成都商报》策略：一山岂能容二虎四、寡头博弈：一报还一报的伟大胜利五、“2.5法则”下的博弈均衡第三节：济南传媒市场：非对等博弈一、天时：传媒环境二、地利：报纸竞争状况三、博弈参与者：《齐鲁晚报》《生活日报》《济南时报》四、不对等的博弈：蜗牛如何跑赢马1、《齐鲁晚报》策略：香蕉可以两头吃2、《生活日报》策略：大树底下不乘凉2、《济南时报》策略：斩断对手头尾3、博弈结果：致命一击五、背叛与报复：以牙还牙，以眼还眼六、循环报复：冤冤相报何时了？七、威慑与反威慑：无条件的回应规则八、重大突发事件：终结报复与反报复九、混乱市场与非主流策略1、不速之客的《山东商报》：隔岸观火的艺术2、《济南时报》的“左右”策略：与虎为邻3、《齐鲁晚报》的领导策略：兵不血刃4、《生活日报》退出壕沟：众里寻他千百度第四节：深圳传媒市场：合作博弈一、历史恩怨：互施“借刀杀人”计二、报业竞争：攘外必先安内三、深圳报业：棋局无闲子四、博弈参与者：《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》五、内部分工：专业品牌服务专业人群1、《深圳特区报》策略：党性高于一切2、《深圳商报》策略：做党报二把手3、《深圳晚报》策略：不与长兄争饭碗4、《晶报》策略：将阳光时尚到底六、合作博弈：大家好，才是真的好1、《深圳特区报》《深圳商报》策略：绝对不能含糊2、《晶报》策略：协同作战绝不是背叛3、《深圳晚报》策略：妥协并不一定是坏事七、内耗式博弈：兄弟也有格斗时八、深圳报业策略：三军协同筑起围墙第三章…………………………………………………………网络媒体博弈第一节：新浪与搜狐：拳击式的新闻博弈一、门户豪门恩怨二、新浪之道：制定规则三、博弈参与者：新浪、搜狐四、新闻博弈：访问量至上，影响力至上五、肉搏战下的无差异进攻战略1、新浪策略：领导风范，效率第一2、搜狐策略：等待三秒，坐享其成六、“笼中猪”博弈：新浪须承担更多的责任与义务七、搜狐走出阴影：从不劳而获的模仿到有差别的独创八、美女与老虎：新浪搜狐的“门”在哪里？第二节：商业网站：三脚架也不稳定一、门户卡位战：三分天下网站疲惫二、博弈新秀：网易、腾讯三、谁会被踢出“门”四、网易VS腾讯：盟友还是对手五、赢家通吃：媒体战略融入工作细节六、门户战略决策：多大脚穿多大鞋1、新浪：做一个快速的跟进者2、搜狐：从巧妙克隆到追求最好3、网易：大胆创新，保护创新4、腾讯：挑战极限，适度冒险七、雾里看花：乱象下的门户角力和结盟第三节：新闻网站：独立生存才是硬道理一、新闻网站：别把门户当竞争对手二、产业定位：新闻内容提供商三、博弈参与者：人民网、新华网四、博弈优势：背后传媒资源大比拼五、人民网VS新华网：默契博弈下的潜规则六、新闻图片：1/N的传播效果七、中央新闻网站：小池塘的生存法则八、地方新闻网站：不要与“国家队”争功九、外宣网站：不应与媒体网站为敌第四节：新闻网站与门户网站：上游与下游，利益何处流一、做大池塘的小鱼还是做小池塘的大鱼二、更新量与访问量：增长与反增长的极限三、狮子与野狗：在混乱中用好“护身符”第四章……………………………………………传统媒体与网络媒体博弈一、媒介通病：别人的钱袋更诱人二、报纸VS网络：画家与照相机的启示三、报纸：五种情况下可以掌控谈判话语权四、网络：四种情况下可以掌握议价主动权五、太极图：破解报纸与网络的悖论六、“S”线：市场博弈均衡调节利器七、产业横向切割：混血后的“利益集团”第五章……………………………………………头条新闻与常规新闻博弈一、头条新闻并不公平二、筛选新闻：舍小就大的逻辑三、善待“非重点”：小新闻小之有道四、头条衰落：新闻的长尾理论五、读者选择：新闻自有大小第六章………………………结束语：国际舆论争夺战与奥运报道大演习后记………………………………………………………………………参考资料…………………………………………………………………