电商618价格战的事件影响

1. 电商618价格战的事件影响

国内电商将在2013年6月18日迎来史上最猛烈的巅峰对决。6月17日，阿里巴巴旗下天猫宣布在“双11”大促之外再造“618狂欢节”，首次正面叫板京东商城店庆日。这意味着国内电商领域的营销战役，已从含蓄暗战转向针锋相对。有业内人士预测，此轮史上最猛价格战结束后，将会对电商行业座次产生重要影响。

2. 电商618价格战的各方分析

专家分析，京东自身资金链紧张，以及提升毛利冲击IPO，是其失守价格战的根本原因。此前，当当网CEO李国庆、电商专家鲁振旺等均指京东资金链紧张，恐难以支撑未来一年的发展。此后，京东传出IPO消息，但其低至5%的毛利和亏损的状况，令券商对其估值打对折。天猫、当当、苏宁易购等的搅局，是京东店庆价格不给力的重要原因。据了解，天猫投入数亿元为其平台商家提供补贴，以在价格战中保持低价优势。苏宁易购，当当，易讯、库巴等，也都针对京东618店庆推出重磅活动，库巴甚至直接打出了狙击618的旗号。天猫的平台型B2C，还在商品低价的同时，给消费者提供额外补贴。天猫从6月15日起每天向消费者发放1000万元的现金红包，一直持续到6月18日，这些红包限定在6月18日使用，对京东形成了直接冲击。此次活动中，早已无利可让的京东，宣传将让利10亿元应对价格战，直接被指为作秀。从18日当天的情况来看，促销确实显得缺乏诚意。相对而言，京东要求其开放平台商家参与活动，提供大量“满额减”的优惠券倒显得颇有诚意。但受限于开放平台商家的数量，预计此一举措很难对基本面产生影响。业内人士认为，这种“点对点”的促销战是互联网领域的特殊产物，也是承载行业发展的新载体。从以往的经验看，如今格局已定的搜索领域和门户网站也都经历过如电商现在这般疯狂的针锋相对期。电商作为新兴零售业态，已将传统零售营销周期的“年月”，细化到周、日甚至分、秒。“电商营销已经细化到极致，这也预示着这个行业或许即将决出胜负。这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌。几大行业寡头决定市场的时代将来临。”一位行业分析人士表示。不少消费者也呼吁，在电商价格都差不多的情况下，物流配送、售后服务等因素对消费者来说变得更为重要，电商除了拼价格之外，也应该在售后服务环节提高服务质量。

3. 电商价格战的事件介绍

 公司高级营销总监透露；2012年8月14日下午4点：保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力刘强东随后连发6条微博回应京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！国美副总裁何青阳晚上10点左右表态加入价格战：国美副总裁何阳青向新浪科技独家表示，国美从不回避任何形式的价格战，从2012年8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。 当当网李国庆宣布“迎战”：李国庆评论刘强东的微博说：噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家！易迅网：“京东商城比价不应局限于线下企业，其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网2012年8月14日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书，声称从9月份起，将掀起下半年大规模的整体促销活动，届时易迅网的大家电及3C产品都将便宜于京东。一淘网：一淘网集体加班，准备“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站“掐架”，还宣布推出5个亿“观战红包”，陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。

4. 电商价格战的事件影响

 2012年8月15日网易有道的数据显示。对于价格战导致的后果，品牌厂商可能认为价格降低有助于促进销售额的提升，但这会给其线下的零售渠道的产品销售造成巨大冲击，甚至对中高端的品牌厂家的品牌形象造成负面影响。因为你某一款产品可以打6折，其他产品都可能面临打折的压力。之前某一知名体育产品厂家，为了促销，线上不少产品定价非常低，这就给消费者造成了一种不良的印象——该产品不保值，买了就会降价。没有忠实用户就没有品牌号召力，真品牌也为沦为“伪品牌”。其他电商包括易迅、库巴、当当均有不同程度的增长，只有天猫的流量下滑1%。 商务部将完善电商行业法规2012年8月17日，商务部流通发展司副司长王德生今日回应京东苏宁等电商价格战问题时表示，商务部这些年来致力于推进电子商务、网络购物健康发展，正在加强相关标准的建设。王德生介绍，当前已经出台的相关标准主要有《电子商务模式规范》、《网络交易服务规范》等，此外有关第三方交易平台服务规范等一些规范也已在相关文件进行发布…… 改委定电商三国杀式价格战欺诈 严惩方能以儆效尤发改委价监局已经对电商“价格战”展开调查，调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。何谓价格欺诈：通常称作价格欺诈行为，又称欺骗性价格表示，是指经营者利用虚假或者使人误解的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。工商总局 ：网购电商乱打价格战将进“黑名单”《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》要启动修订，国家工商总局有关负责人透露，网购电商行业如违规打价格战等不正当竞争将受约束。国家工商总局市场监管司负责人表示，工商总局也正在加强电商诚信体系建设，设立黑名单制度，将来网上经营者的违法行为，如不正当竞争的违规价格促销等会被记录在案。  电商大战加速线下企业转型所谓“温水煮青蛙”，这次突如其来的电商大战给线下企业一次深深的思考——是否转为线上？同样参加这次大战的国美、苏宁也让线下大多数企业看到了转型的曙光。向线上转型并非是一件易事。就拿开拓疆土一样，得有一个大本营，它可以为新的基点提供粮食、人员和基点建设的各种资源。而且基点的发展需求一定的时间，所以大本营得承受这段时期的资源提供。线下企业转型也是如此，做好线下的同时，积极发展线上，最后做到“线上线下”相互补，共同赢利。这就是对于传统零售面对电商大战的策略思考。

5. 今年“618”网民不剁手了？各大电商的战绩如何？

网友不是不剁手，而是实在有心无力，没办法剁了，各大电商目前京东的战绩要高于淘宝，不过对比往年，都是有所提升的。具体如下细说：

一，因为疫情很多人都失业了，没有钱来剁手了，只能节约用钱，所以就出现人少的情况。
其实这次网友不剁手的主要原因就是收入骤减，在疫情来临后，很多人都失业，还有很多人在找工作的路途中，更多的人都面临降薪的事实，在这种情况下，拥有房贷和车贷还有孩子要养的人，实在是不敢随意的剁手了，因为这些钱虽然平时看着不多，但是积少成多也比没有强，况且这疫情还没有度过，谁也不清楚会不会下个月又开始居家不能外出，在外界物价还不平稳的情况下，我们只能尽量的减少开支，剁手自然也就不在日常的规划中了。

况且这次的“618”活动其实力度不怎么大，可能很多的店家也因为这次的疫情导致收入骤减，所以产品的价格也都不怎么便宜。
二、这次京东的力度比淘宝要大一些，最新数据显示京东的战绩已经超过了淘宝。
这次的活动其实整体来说京东要比淘宝划算一些，有网友反馈，同样的东西在京东购买要比在淘宝购买减少至少50元，这个价格对于任何一个人来说都是不小的诱惑，所以这次的数据显示京东的售出价格要比淘宝高出很多，而且之前就有网友反馈，淘宝的一些店家在参加活动之前私自调高价格，然后再参加活动，这就导致活动的价格比平时没有减少多少，甚至有的更高了，所以活动人参加的少购买的少也就没什么稀奇了。

最后：
真心希望这些平台能够多一些真诚少一些算计，别临近活动又涨价，活动的时候比平时还贵，那还做什么活动呢？

6. 电商618隐藏套路，了解一下？

7. 今年的618电商节为何非同寻常？

8. 电商618购物节套路花了钱还遭歧视是为什么？