社区团购上演烧钱大战，大搞补贴战，这算不算涉嫌扰乱市场、垄断？

1. 社区团购上演烧钱大战，大搞补贴战，这算不算涉嫌扰乱市场、垄断？

资本进入社区团购，大搞补贴战，是社区团购平台及一些电商平台采用的最基本的，也是最常用的营销策略。这种情况已经可以认定是涉嫌扰乱市场的，并出现垄断的现象。这是从去年开始，国家参与对这类企业的调查并得到的结论。
我们可以看下面一条资讯：
3月3日，市场监管总局表示，依法对上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司处以50万元人民币罚款的行政处罚。
据市场监管总局披露信息，上述5家社区团购企业存在低价倾销致扰乱正常经营秩序、利用使人误解价格手段诱骗消费者与其进行交易等违法情况。
对于这种社区团购平台对市场的影响，我们可以从以下几个方面进行分析：
01误认为是市场营销手段，成为运营的核心基本策略
在社区团购平台刚开始运营的时候，面对很多产品的价格，让很多人感觉到惊讶与质疑。特别是一些实体店经营者感觉到这类产品的零售价格，都是低于自己的进价成本。还有一些大众化的消费类产品，从消费者的角度，都会被认为是亏本销售的，甚至是低于产品的制造成本的。比如，很多1元购的产品。,9.9元的产品等等。
从刚开始误认为的社区平台就是利用一定时间节点的价格战策略，其实，这类平台在真正运营的过程中，是长期采取这类做法。而且涉及的产品种类越来越广泛。这类超低价商品，有两个明显的特点。一是这里产品是大众化消费的必需品。另一个特点是线下实体店主要销售的商品。

 02社区团购哪些行为会是涉嫌扰乱市场与垄断
我们上面分析的社区团购以为是市场营销手段，但长期运营会对市场产生如下的影响：
1. 低价格倾销
社区团购对市场产生最大的影响，还是价格的混乱。影响市场正常的运营秩序。因为作为消费者的角度，价格是最明显的竞争。但作为任何商家低价格的运营，也必须要有合理的利润支撑才行。
但社区团购利用背后资本补贴的力量，大都是低于产品的成本价进行销售，以此来吸引客户的流量，吸引更多的消费者关注平台。借此销售一部分利润型的产品。

社区团购平台这样的做法，对整个供应链渠道都是影响较大的。影响最大的就是线下的零售商，还有渠道商，甚至供应链厂家都是受影响的。因为，价格的定位有些低于制造成本。打乱了厂家对其它销售渠道价格的布局。
这种做法，其实就是让整个市场运营秩序，存在不公平的竞争环境。
所以，社区团购的这种做法，很多的经营者认为，市场被搅得一团糟，再这样下去，社区团购快成为过街老鼠人人喊打了。

 2. 买断供应链的特定商品

社区团购还有一种对市场影响较大的做法，就是利用资本的力量，买断一些供应链厂家的某一类，或者多类特点的商品。也就是这类商品生产后，只会供应给社区团购品牌，任何其它无论是线下的传统渠道，或者其它的渠道都无法销售此类商品。这类商品很多都是市场上较为畅销的产品，有些是占据市场份额较大的。而其它的线下渠道，比如实体店却无法应对。
这种做法其实是涉嫌垄断的做法。一家独大，市场份额独占。是垄断的主要特征。

 3. 利用互联网技术营销，大数据杀熟，拦截消费者

“大数据杀熟”现象之所以被广泛关注，主要有两个原因：一是经媒体报道后，引起了受众的深度共振——有过电商经验的，都有过被“大数据杀熟”的共同经历；二是传统营业环境和顾客的普遍心理，往往都是平台欺生，没想到互联网平台却是熟客都宰——其实，宰熟客，这才是互联网思维，才是互联网平台的一惯营销手段和套路。
杀即宰，熟即熟人，也就是老客户。杀熟就是宰熟客。这是与现实世界中完全不一样的套路。在现实生活中，老顾客是被卖主格外关照，享受各种优惠；只有在虚拟的网络世界，不清楚熟客是谁，才不一样，才有“杀熟”的情况出现，并大量存在——这也许就是所谓的互联网思维。
但是天下没有免费的午餐，资本大鳄和互联网巨头从来不会做亏本生意，他们在获取用户相关数据，培养出用户使用习惯后，就开始悄无声息地抬价——他们要把失去的，亏掉的，在以后的交易中变本加厉地赚回来——亏钱不是他们的目的；赚钱，赚更多的钱才是他们的真正目的，只是在眼前利益和长远利益之间，他们是舍得孩子套狼而己。

 03社区团购平台运营的初心，大都不是生意的角度，而是被资本收购
社区团购的运营，让很多的传统生意人表示看不懂。感觉互联网平台并不像是生意人。从他们任何一个平台运营的人力成本，物流成本，运营成本，产品毛利率做出的判断，是亏本做生意的。
一些社区团购平台在推广的过程中，也会明确地表示，前期不是为了赚钱，而是亏本运营，有资本进行补贴，想迅速做大后，为了未来能够被更多的资本收购，能够运营上市，这是他们社区团购平台运营的初衷。也就是我们常说的平台都是在“烧钱”.

 总结：
从之前国家出台的《反垄断法》，以及最近国家有关部门对一些团购平台的处罚，从一定的程度上抑制了这种扰乱市场，涉嫌垄断的行为。
但想彻底地解决这类平台对市场的影响，难度是非常大的。因为社区团购类平台，离开这些低价格，买断，大数据杀熟的手段，想迅速发展的难度是非常大的。
但无论如何，面对众多的实体店经营者，反垄断，提供相对公平的市场环境，是国家必须要关注的。