papi酱与罗辑思维分手，背后真相到底怎样

1. papi酱与罗辑思维分手，背后真相到底怎样

相信不少人还记得papi酱。这个自称“集美貌与才华于一身”的奇女子，无疑在今年的网红风潮中占尽了风头，尤其是3月份罗辑思维和papi酱的联姻，更是博得了众多吃瓜群众的关注。
不论是对papi酱的1200万投资，及1.2亿元的估值，还是后来papi酱的贴片广告拍出2200万元的“天价”，似乎都让罗辑思维和papi酱的联姻显得越发甜蜜。
不过，在经历了短短的几个月时间，罗辑思维却无奈与papi酱分道扬镳。罗辑思维CEO甚至曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”。
有人说，这感觉就像一对情侣轰轰烈烈的摆一地蜡烛求了爱，在朋友圈微博刷了好几天合照秀恩爱，接下来几个月没他俩信儿，结果一打听，分手了。

2. 为什么罗辑思维会放弃papi酱

      不做投资了。专心做“得到”app的业啊。所以把所有的投资都原价转给了徐小平老师。放弃你存量，轻装前进。我们投资了七八个项目，都是这么处理的。创业到一定阶段，发现最稀缺的资源就是创始人的精力带宽。得省着使。这个逻辑，不是身在局中的人，无法理解。
这是罗振宇对于此次退出papi酱事件的官方解释
            
     通俗点来讲创业应该聚焦将所有的精力投入到一件事情上来。投资是拿钱赚钱的业务，如果是专门做投资，对接资本与资源的事情那是日常。对于创业者来说做的是实业或者服务，罗辑思维定位为知识经济，买卖知识（图书、音频、文章专栏、视频等）的服务，而papi酱做的是一个泛娱乐的事情。

3. Papi酱和罗辑思维分手，剩下谁才能拯救网红经济了？

2016年可谓是网红经济元年，在这一年出现了各大网络直播平台，也催生出多少身价上百万，上千万的超级网红，其中的佼佼者无疑就是大名鼎鼎的Papi酱，Papi酱以她搞笑的风格，甫一上线就征服了无数人的心，粉丝数量狂增，以当之无愧的粉丝数问鼎中国第一网红。3月，罗辑思维以及真格基金、光源资本和星图资本就联合宣布1200万元投资。罗辑思维与papi酱合作最风光的一幕莫过于今年4月的papi酱招标会。这个拍卖会对标的是央视标王，最终papi酱的标王由丽人丽妆拍得，价格为2200万元，在这次招标被罗振宇称之为“创造了一个历史”的招标会，让Papi酱也登上了历史之颠，创造了中国网红神话。然而似乎是好花不常开，好景不常在，在这场天价投资之后，在半年之内，11月23日，Papi酱CEO杨铭证实，在明确“得到”业务后，罗辑思维原价退出了所有的投资项目，Papi酱只是其中一家。而罗辑思维的创始人罗振宇也表示：“我们把所有投资都撤出了，而且都是原价撤出的，一分不挣。其实就是下个决心，专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心。”看到这一点无疑引发了大家的连锁关注，这个由当年微博大V、意见领袖发展而来的词汇，经过了2016年的高烧，似乎有了一种在退烧的感觉，先是著名企业家网红董明珠的意外辞职，然后是Papi酱的投资人罗辑思维的突然退出，这一切似乎都在说明一个事实，网红经济是不是该到退潮的时候了？网红商业化收割时代的到来不可否认，在近些年互联网风起云涌的大潮中，涌现出了无数的互联网英雄，他们有企业家的代表马云、马化腾、雷军、董明珠，有知识精英的代表吴晓波、罗振宇，更有草根阶层的代表Papi酱、凤姐、安妮宝贝，还有一个特殊的网红，他就是被誉为国民老公的王思聪，他们都凭借自身的特殊禀赋，一经出现就博得了所有人的眼球，成为了主流的网络大V。他们火爆的人气，自然也吸引了一大批风险投资基金，网红+资本成为了中国现阶段网红经济的主流方式。即使是作为投资人的罗辑思维，他们也是早期网红的显著代表，分析罗辑思维的模式我们就可以发现，罗辑思维具有的显著的网红标签化特征，其特点是：首先用内容聚拢人气，形成了庞大的用户基数。在用户基数的基础上推出会员制，从而锁定高端付费人群，并且同时通过商业广告、电商平台进行网络销售，实现流量变现。再往后是构建内容付费体系，将原先的东西组建成为大的电商平台。这个模式几乎已经成为了大多数网红自媒体或者网红平台的主流范式，这个范式的盈利点不少，但是投资回报率多高并不清楚。与此同时，网红带有显著的时间性特征，网红可谓是其兴也勃焉，其亡也忽焉，这一点即使是投资Papi酱的罗振宇也不讳言。他曾经说过：“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安。”这句话其实正是代表了网红时代的特点，更代表了资本对于网红的态度，你兴起的时候资本会把网红捧上天，你衰落的时候资本更会毫不留情的把你摔到地上再踩上一只脚。资本的商业逻辑就是：我就是一只秃鹫，哪里有热点我就出现在哪里，打一枪换一个地方，一个网红不红了，我就换一个继续玩。反正中国足够的大，人也足够的多，网红和小白用户都像韭菜一样，割过一茬还会有一茬。无论是做会员，还是卖商品，其实很多的资本从来都没有考虑打造百年老店的意思，反正都是一锤子买卖，一次性把一个网红的价值榨干，那就可以去投资下一个网红，等下一茬风口了，这就是现在网红经济的悲哀。在经历了一段时间的养羊之后，Papi酱事件的出现会不会有可能是资本收割网红商业价值趋势的一种表现呢？笔者的一位资深媒体朋友曾经对笔者说：做网红其实是非常悲哀的，粉丝可以把网红捧上天堂，同样也可以将网红砸进地狱，粉丝是最为寡凉的群体，他们几乎没有忠诚度可言，人走茶凉，树倒猢狲散几乎是必然结果。网红经济的未来何去何从？同样我们再来反观Papi酱，作为被封神的中国第一网红，Papi酱的发展无疑也暴露出网红经济的问题，这就是网红的可持续在哪里，从百度指数的数据显示，Papi酱的搜索量从今年2月份开始上涨，到4月中旬达到了巅峰（这几乎是招标的同一时间），7月之后搜索指数出现断崖式下跌，现在的数据已经接近其未红之前的状态了。再来看Papi酱的视频播放量，爱奇艺的数据显示，10月份之前，Papi酱的每条视频基本上稳定在500-600万播放量的数据，但是10月份之后其播放量已经下滑到了30-100万之间，可以说Papi酱的颓势已经出现，不知道这个是不是罗辑思维退出的原因之一。网红经济到底该怎么走？相信这个是大多数人都很关心的问题，笔者就从营销学的角度来作一个探索，根据著名营销学大师菲利普·科特勒的理论，其著作《混沌时代的营销》一书中曾经做出过这样的论断：当一个主体的发展处于不断的变化过程中的时候，原先的优势无法持续，就会出现超强竞争的局面。超强竞争的特点是剧烈而又快速的竞争，竞争者必须快速建立新的竞争优势，用更为强大的替代内容，更加吸引消费者的替代性产品来进一步取悦消费者，不断满足消费者逐步提高的胃口，否则就会导致原先行业先锋的衰落。仔细的朋友一看就会发现，网红经济现在正在处于一个超强竞争的格局中，任何一个网红的竞争优势都是无法长期维持下去的，由于互联网的门槛极低，互联网的草根极多，任何一个网红的优势都处于一个不断地创新、衰退、被摧毁、再创新的过程。这个就要求除王思聪以外的所有草根网红是否有可持续的创新能力，任何网红都可以视为一个网络经济的创业者，互联网创业者所需要有的研发、产品、运营、品牌缺一不可，只是他们的产品不是APP而是内容罢了。就以Papi酱来举例，Papi酱的研发和产品都是她自己，运营有着其CEO杨铭负责，品牌由罗辑思维来包装，这样的模式无疑是一种较为有效的可持续创新模式。但是问题来了，作为个人而言，Papi酱的持续创新能力是并不完备的，因为对于任何的互联网内容创作者而言，互联网的爆品创作绝对是稀缺能力，Papi酱无疑拥有这样的能力，但同时任何人的创作也是有高潮和低谷，而消费者却不会为内容创作者的低谷买单，他们只会在意有没有持续给他们提供真正吸引他们的内容。Papi酱如何能够在自己的低谷中，找到合适的人替代自己帮自己想出爆品的内容就成为她营销的最大问题。因为根据科特勒的理论，任何一个主体如果想要持续成功，那么它必须具备快速的企业机遇把握能力，能够不断的满足消费者日益高涨的需求，这件事想要做到非常难，即使是大型企业都难以保持，更何况网红个人和创业公司。在数量众多的网红中，大量的草根网红必然会被淘汰，而能否不断的浴火重生，将会成为考验网红的重要标准，也许在这些网红中只有依靠万达帝国，具有超高媒体引领能力的国民老公王思聪才有可能笑的比较久吧。
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4. 罗辑思维和Papi酱为什么会火？

少些疑问 多些实践 输出管理
读书笔记 微信运营
罗辑思维
共计约 2289 字 | 建议阅读时间 8 分钟
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要不要写书评
前一段时间，我遇到了一个我的大学同学L，是那种我很欣赏的同学。
他知道我做自媒体已经有一段时间，从微信公众号到头条号，网易号等等，我们之间也有一些共同的话题:读书。不过也就是这个共同的话题让我感觉到人与人之间思维的差异，这让我想到了前一段时间读过的一本书《天才在左，疯子在右》(高铭著)，具体文章读后感可在历史消息中查到。
我读完这本书后，刚巧碰到了L，他也刚从上海书展回来，听到我说这本书后，他和我说了一些当时签售的场景，顺便便聊到了书评。我说我开始尝试着写一些书评，令我诧异的是他对于书评的态度:为什么要去读书评啊？想读书直接去读原著就行了，真想不懂你竟然写书评！

当时的我竟然无言以对，只好转移话题……
后来再回顾这件事有个地方让我感觉要好好思考一下:
凡事都要问个为什么？而且喜欢把自己的见解当成是众所周知的见解，这不是一个聪明的思维方式。这是中国式家长教育的特点:凡事都要问个为神马？从小学开始，我们的父母，老师就教育我们要读十万个为什么，地球为什么是圆的？后来到了哲学领悟，又有物质与意识同一性的问题……
不能说这种思考方式不对，实际上在自然科学领悟这种推理思维极为重要，不过我们毕竟是情感化，社会化的生物。借用一位诗人的话:只有暂且甘愿搁下理性的质疑，我们才能继续前进！先不说书评的价值与否，单单是从情感的角度就不能否认它的价值，就像你不能否认文学作品对于一个人的美学意义和情感寄托，这才是人性中不可或缺的一部分。微信的大行其道，内在就是张小龙对于人性的考虑，这也是张小龙一贯的风格。书评的商业价值这里不说，单是别人将其作为一个爱好也是不置可否的。
实际上，我是从阅读一本书籍，通过写书评或者读书笔记可以提高认识深度这个角度来决定写读书笔记的，显然，我在做这个决定时也用到了推理的思维。不过，我看过书之后就有一种想分享的感觉，特别是读到好的作品的时候，这时写下来就是最好的发泄渠道，你总不能从路边随便抓一个人就叨逼叨的说半天吧！
我想写读书笔记就去写读书笔记，当时并没有考虑很多。细想一想，如果凡事都问个为什么，还怎么发展个人爱好和婚姻呢？干脆“三九一只鸡”好了。
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papi酱就这么火了

papi酱就这么火了，晓得怎么回事吗？不晓得，那就对了！！！
今年2016年年初papi酱火了，还获得由罗辑思维和真格基金领投的3000万，顿时在中国的资本界炸开了锅，短视频由此大火，至目前2016年10月仍然方兴未艾，在9月今日头条大会上，陈一鸣还说在接下来的一年要给短视频创作者10亿的回报!短视频大有超过传统长视频平台优土等的势头，案例可参照微博，秒拍，papi酱和各类自媒体平台。
在papi酱天使轮融资过后，罗振宇在罗辑思维公众号说的一段话我感觉很实在:(大致意思)在国家政策的鼓励下，外面的创新创业活动搞得风生水起的，很多蠢人都在外面倒腾这些事情，我们这些屋子里的聪明人不应该仅仅停留在摩拳擦掌的阶段，应该现在就拎着家伙出去干，实在没有家伙也要赤手空拳地出门看看。这就是目前的形势。
自从我2015年接触微信，实际上当时我已经快错过微信自媒体的整个红利期，个人公众号的窗口期也将要关闭，腾讯统计的数据显示全球微信自媒体公众号已经有将近1500万个，各类垂直型自媒体已经将近成型，也就是说各类垂直型自媒体已经拥有了头部，这些头部占据了大量的流量，此时再进入这些领悟已经非常困难。不过，虽然错失了机遇，不过我还是跃跃欲试，想试试微信公号到底是如何运营的，一段时间思考后，内心想做一个微信公号的欲望越来越强烈，终于在某天就决定要做，然后就做了。
理性虽然觉得可能价值不大，不过尝试一下又有何不可呢？窗口虽然关闭，但总有异数啊，就像在四大门户的封锁下，今日头条仍然可以突破重围，见到天日，并且搅一搅互联网内容这一块的浑水。红杉资本的沈南鹏当时也并不看好今日头条，然而今日头条就在那个不合适不正确的时机做成了这件事。
实际上凡是能够做成一件事的人，没有一个是在条件完全充足的情况下干成的，闯出去边做边看才是要迈出去的第一步！
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输出管理型思维

这是我独立运营自媒体以来得到的最大收获，输出管理性思维虽然还从来没有在任何管理类书籍中看过，不过我深信它的价值，尤其是在移动互联网时代！
输出管理型思维强调的是此时此刻着手去做，在输出中发现问题、解决问题、总结失误、寻求标杆、确立目标、制定计划、实施计划、迭代改善、循环进化、求同存异、远交近攻、逐步完善……再寻求渠道多样化和内容垂直化。
举个例子，还是说说我运营微信公号这件事，起步总是很艰难的，但是在屡屡惨不忍睹的后台数据面前我想清楚在微信公号红利期关闭之后我还能做的事：
1.继续苟延残喘地坚持运营，提高内容质量，改善用户阅读舒适性，提高原创能力和时事跟踪能力；
2.寻求下一波自媒体的红利期；
后来，我又在今日头条的邀请下开通头条号：【MJQinStudio】，头条号的效果很好，也有所收益，有些文章还被其他自媒体转发，后来各类平台也相继发出邀请，我也相继开通头条号、网易号、QQ公众号、原创号等等，有些文章的版权还被自媒体分时购买。
输出管理型思维在其中对我启发很大，不过目前我还处于对自我总结的该理论的实践探索中。

如果再举个更为成功的例子，就是前面谈到的罗辑思维，罗振宇离开央视之后，作为一个媒体人在扑面而来的自媒体和移动互联网浪潮面前却也能做弄潮儿，着实厉害。罗振宇口才极佳，60s的语音相比于其他公号，既能增加用户粘性，又有名人效应的近距离效果，罗辑思维举办的活动也频频出新，中秋的月饼都能在数小时内卖出几千万的销售额，名人IP的利用淋漓尽致，后来推出的“得到”专栏节目更是好评如潮，超越了传统的绝大多数的媒体。

5. 为什么逻辑思维和papi酱分开了

自己上百度搜索“逻辑思维的骗局”。
罗胖的本质是一个商人，他能把流量变现（变现懂吗？就是变成现金，入袋平安。），事实证明他的团队做到了这点，他自己就是一个极好的例子。他把自己玩了一把之后发现有个网红（就是Papi酱啦）的流量很不错，于是就想把他的例子套一下在这个草根身上。
按道理说有罗胖的团队撑腰是很强的，为什么这次就不灵了呢？
Papi酱的千万广告代言就是一个宣传广告，本质是左手传右手钱，自己是一分钱也拿不到的。Papi酱呢也很傻很天真，她的成名全靠自己一点一滴积累起来的，靠的是不停地用发布有趣视频，一旦她的视频不再有趣，各位观众自然就是“用脚投票”走光光。罗胖的商人本质就体现出来了，一旦发现没有利用价值就是拍拍屁股走人。他继续当他的商人，Papi酱呢，人气散尽，继续当她的草根，各走各路。
如果这妹子能从这次经历领悟这些东西，那她还是不错的：一个是自己天真幼稚，不懂成年人的游戏；一个是急于求成，没有脚踏实地。

满意请采纳，谢谢。

6. 怎么看待逻辑思维和papi酱“分道扬镳”？

3月获得罗辑思维和真格基金高调投资的网红papi酱，近期被爆与投资人分道扬镳。对此，papi酱的同学兼合伙人杨铭11月23日通过微信朋友圈作出回应，证实罗辑思维已经退出项目。问题来了，老罗为什么要撤资papi酱？Papi酱百度指数（2015.12.30-2016.12.03）。Papi酱百度指数最高的时候是在今年3-4月份，其峰值在2016年4月18日，高达254470，之后一路下跌，到6-7月份又有回升，然后就大江东逝水一去不复返。这里提醒注意，虽然其风头不再，但其百度指数还在1万以上，仍算不错的热度。Papi酱极高人气跟徐小平的真格基金和罗胖的逻辑思维对它的投资和运营操作有极大关系。2016年3月，获得1200万元投资。4月21日Papi酱广告拍卖会，以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下，被誉为“新媒体史上第一拍”（罗胖太能吹）。6月份，恰逢魔兽电影上映，Papi酱推出了一款魔兽主题的T恤。7月11日，Papi酱在花椒、优酷等8个平台同时首次直播，8个平台同时在线观看量达到2000万。然而8月份以后，其热度一直下滑，北京思维造物投资管理有限公司（即罗辑思维运营实体）也从Papi酱公司的股东名单中消失。

7. papi酱被罗辑思维投资才是最大的耻辱

当初轰轰烈烈的新媒体广告第一拍的广告还没有拍，7月23日罗辑思维的CEO“脱不花”就声称：投资papi酱是我们最大的耻辱。看来，这广告是拍不成了。果不其然，8月1日晚6点，papi酱的周一放送如期更新，赫然入目的是美即面膜的广告，而不是4月21日下午举牌2200万拍下第一条广告的丽人丽妆！友谊的小船说翻就翻，而且翻船早有征兆。首先，按照拍卖会之前罗辑思维公布的消息，中标之后要进行广告创意征集、制作等步骤，但是迟迟没有动作。其次，拍卖结束后，papi酱的合伙人宣布要将拍卖净收入捐献给母校中央戏剧学院，同样，我们都没有看到付款或者捐赠的消息。或者，罗辑思维和papi酱的友谊小船早就翻了，只是他们当中有人想捂着盖着，有人不想言说而已。
与其说投资papi酱是罗辑思维最大的耻辱，不如说被罗辑思维投资是papi酱最大的耻辱。

俗话说：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。后浪更有力量更有气势，而前浪则已如强弩之末，绵软无力。3月份，罗辑思维投资papi酱时，罗辑思维就是前浪，papi酱就是后浪。当时papi酱如日中天，无论粉丝数、阅读数，都对罗辑思维形成碾压性优势。当时微博上开始猛传一个以罗胖的口吻编写的段子：“我花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。”罗胖睡不着怎么办？就想到一个办法：投资papi酱，为自己续命！
俗话说：病急乱投医。随着用户红利期的消逝，罗辑思维的语音收听率、回复率都呈下降趋势。虽然他们把大趋势讲得头头是道，但是面临衰退局面也不免慌了神，于是为自己找出路、找退路，开发“得到”APP、投资papi酱就是病急乱投医的结果。几个月之后，趁着知识分享的风口，罗辑思维发现“得到”还发展的不错，于是才有底气说“投资papi酱是我们最大的耻辱”。为什么不早说呢？papi酱凭借占据绝对优势的粉丝数、阅读数，被罗辑思维投资才是最大的耻辱。只是papi酱当时还小，一不小心，就被罗辑思维这些老江湖给忽悠了。
作为一个自媒体，papi酱当时并不需要投资。乘着短视频的风口，papi酱迅速爆红，在团队只有几个人的情况下，花销少，仅靠打赏收入，完全可以支撑整个团队的发展。当然，获得投资可以发展得更快，papi酱建立的Papitube能够吸收更多的人才，生产出更多的内容。从几个月来的发展来看，没有罗辑思维的投资，Papitube也能够建立起来。没有罗辑思维搞“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”的新媒体第一拍，papi酱的广告也能卖得出去。
罗辑思维投资papi酱，赚了人气、流量，延长了生命周期。papi酱被罗辑思维投资，却没有赚到什么。什么落袋为安，赶紧收割，都是套路。这或许就跟现实生活中很多大叔和小姑娘相好的故事一样吧，小姑娘涉世未深，轻信了中年大叔的甜言蜜语，结果成了一辈子最大的耻辱。
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作者：金西东 | 来源：社交电商传媒

8. 如何看待papi酱获真格罗辑思维融资

罗辑思维这样两年的创业之路是错误的，尤其是对投资papi酱极为后悔，甚至用了“我们的耻辱”的字眼。
其实，在外人看来，这两年罗辑思维的创业是何其成功。但人世间最苦的是长情，目标确定后，所有的、想得到的都会成为一场豪赌。
创业注定是一场孤独的修行，没有人能告诉你对于错，你唯一要忠于的是你的内心。不要急于给自己下结论是否已经成功，因为衡量成功的标准，财富和名声仅仅只是维度之一。无疑罗辑思维做出了正确的选择，但也付出了巨大的代价。