代言人的明星代言

1. 代言人的明星代言

明星们之所以肯做代言，最终目的不过是“名”和“利”两样。但是如果落入了“怪现状”的圈套，其不良后果也可想而知。所以，在为明星选择代言产品时，有长远眼光的经纪公司往往会考虑再三，不肯为了一时之争而丢了整个城池。奢侈品各大奢侈品集团对名人广告代言日益青睐有加，借此为品牌宣传造势并增加其销量，而奢侈品高管们认为，这一趋势给利润空间及品牌自身吸引力带来压力。意大利珠宝商宝格丽多年来一直抵制名人广告，倾向邀请明星名流出席品牌发布等活动，但该品牌也开始邀请明星代言，导致其广告开销大幅增长。宝格丽执行长特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英汇上表示：“我们越来越关注名人效应。名人让品牌得以推广，但我们的公关预算自然也有所增加。”宝格丽首次在各大时尚杂志上发动首次明星宣传攻势：影星朱莉安 ·摩尔（Julianne Moore）半裸斜倚在沙发上，佩戴着祖母绿大耳环，手挎一只驼色手提包，另有两只白色鹦鹉相伴。特拉帕尼表示：“此後，人们纷纷光顾我们的专卖店，购买朱莉安 ·摩尔那款手包。”宝格丽还将发布男士香水广告，由影星克利夫 ·欧文（Clive Owen）倾情演绎。特拉帕尼称，很难找到没替其它品牌代言的明星。对于某些大牌明星，各家品牌竞相提高代言费，小型奢侈品牌难以抗衡。路易·威登（Louis Vuitton）和爱马仕（Hermes）利用经济低迷抢占更大广告空间，加剧与同行展开竞争。米兰达法国手袋制造商Longchamp表示，自超模凯特·莫斯为该品牌设计一款手包以来，该品牌销售出现显着增长。凯特· 莫斯自2006年为该品牌出任代言，不过她也出现在譬如伊夫 ·圣洛朗旗下香水La Parisienne的广告片中。根据营销网站报告称，名人代言数量在过去十年翻倍。但分析师称，过度依赖名人效应较为危险。奢侈品市场研究公司Ledbury Research总裁劳森（James Lawson）表示：“这种营销方式存在先天缺陷：如果使用过度，消费者会认为明星代言仅是为了钱，这会有损品牌形象。他还指出，不是所有品牌都适合邀请大牌明星代言，尤其是对小品牌而言。此外，名人也可能瞬间名誉扫地。当媒体爆出高尔夫巨星老虎伍兹的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)弃用了这位代言人。奢侈品钟表制造商Parmigiani Fleurier执行长Jean-Marc Jacot表示：“我认为，名人代言是品牌自身吸引力不够强的表现。”中国明星越来越多的中国明星出现在各个奢侈品牌的广告上，杂志上，电视宣传上等等。近几年的纽约时装周和欧洲各大时装周也越来越经常地看到中国明星的身影，这也在很大程度上体现了奢侈品牌对中国明星的重视。比如，王力宏身上的广告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，这些完全不同品牌的广告也从很大层面上体现出中国市场上明星广告效应的重要性。Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人，周迅登上了Chanel的广告，周润发为Hugo Boss品牌的高端系列担任代言人，这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线，分析人士认为，在中国这样巨大的市场里，品牌认知度实在很难塑造，邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。在很大程度上来说，明星形象对于塑造一个品牌在中国市场的形象至关重要，而在这些高端奢侈品牌的强大资金支持下，明星的个人知名度也有所提升，因而这不失为一个两全其美的办法。根据数据分析公司L2的调查数据表明，在中国100大知名品牌中，三分之一的品牌都有选用中国明星作为代言人，而这些明星一般是来自香港或是台湾。微博因其在中国市场的走红也成为奢侈品牌选择代言人的一个重要标准，姚晨拥有3300万粉丝，王力宏2600万，李冰冰2000万，因而这三位明星身兼的代言广告数量也非常可观，另一方面，明星在微博上为品牌所做的宣传也是品牌十分看重的一个表现，比如模特刘雯在微博上就多达40次提到代言品牌雅诗兰黛，着实为品牌造势不小。

2. 明星代言产品

谢霆锋
【出演广告】

1997年： 
97 Puma街霸足球挑战杯(平面广告)(香港) 
1998年： 
大快活(电视及平面广告)(香港) 
康泰旅游特辑(广告歌 [大世界]) 
康泰旅游特辑 - 泰国、日本、韩国、海南岛 

1999年： 
四洲百佳咖啡(电视广告)(香港) 
可口可乐(广告歌)(中国) 
Bossini Y2K时装(平面广告)(香港) 
Panasonic TAU(电视及平面广告)(香港) 

2000年： 
可口可乐(电视及平面广告)(中国) 
四洲百佳咖啡(电视广告)(香港) 
台湾和信电讯(电视及平面广告)(台湾) 
日清合味道杯面(电视及平面广告)(香港及澳门) 
Bossini时装(电视及平面广告)(香港) 
Rado手表(平面广告)(香港) 
FM365联想集团网站(电视及平面广告)(中国) 
台湾小林眼镜(电视及平面广告)(台湾) 
柏丽丝洗头水(电视及平面广告)(香港、澳门及中国) 

2001年： 
四洲百佳咖啡(电视广告)(香港) 
台湾和信电讯(电视及平面广告)(台湾) 
日清合味道杯面(电视及平面广告)(香港及澳门) 
FM365联想集团网站(电视及平面广告)(中国) 
台湾小林眼镜(电视及平面广告)(台湾) 
柏丽丝洗头水(电视及平面广告)(中国) 
可口可乐(电视及平面广告)(香港、澳门、台湾及中国) 
MIN男装便服袋系列(平面广告)(香港、中国及新加坡) 
特步运动鞋(电视及平面广告)(中国) 
AVLIGHT爱浪音响(电视及平面广告)(中国) 
FM365北京联想三六五科技(平面广告)(中国) 

2002年： 
柏丽丝洗头水(电视及平面广告)(中国) 
可口可乐(电视及平面广告)(香港、澳门、台湾及中国) 
MIN男装便服袋系列(平面广告)(香港、中国及新加坡) 
特步运动鞋(电视及平面广告)(中国) 
AVLIGHT爱浪音响(电视及平面广告)(中国) 
FM365北京联想三六五科技(平面广告)(中国) 
32°C 护肤品(电视及平面广告)(香港及澳门)(与梁洛施合作) 
Sony Vaio C1MT(平面广告)(香港) 

2003年： 
特步运动鞋(电视及平面广告)(中国) 
星Mobile新世界流动多媒体服务(电视及平面广告)(香港) 
松日MP3及I-MAT掌上电脑(电视及平面广告)(香港及中国) 
森马休闲服(电视及平面广告)(中国) 
柏丽丝洗头水 及 口啫喱水(电视及平面广告)(中国) 
AVLIGHT爱浪音响(电视及平面广告)(中国) 

2004年： 
特步运动鞋及运\动服(电视及平面广告)(中国) 
森马休闲服(电视及平面广告)(中国) 
Biolyn洗发用品(电视及平面广告)(香港、澳门、台湾、马来西亚、新加坡) 
柏丽丝洗头水(电视及平面广告)(中国) 
新世界传动网 星Mobile(香港)(电视及平面广告) 

2005年： 
Biolyn洗发用品(电视及平面广告)(香港、澳门、台湾、马来西亚、新加坡) 
特步运动鞋及运\动服(电视及平面广告)(中国) 
柏丽丝洗头水(电视及平面广告)(中国) 
森马休闲服(电视及平面广告)(中国) 
百事可乐(中港台)(电视及平面广告) 
新世界传动网 星Mobile(香港)(电视及平面广告) 
OKWAP手提电话(台湾)(电视及平面广告) 

2006年： 
特步运动鞋及运\动服(中国) 
百事可乐(中港台) 
舒悦泰哮喘药及哮喘控制测试(香港) 
森马休闲服(中国) 
栢丽丝洗头水及啫喱水(中国) 
米兰春天男装袜子(中国) 
2007年：

　　特步运动鞋及运动服(电视及平面广告)(中国大陆)


　　米兰春天男装袜子(电视及平面广告)(中国大陆)


　　S`O小魔怪牛仔(平面广告)(中国大陆)


　　森马休闲服(电视及平面广告)(中国大陆)


　　百事可乐(电视及平面广告)(中国大陆及港台地区)


　　柏丽丝洗发水(电视及平面广告)(中国大陆)


　　ZeroXCLUB皇家乐园眼镜(电视及平面广告)(中国大陆)


　　2008年：


　　太子奶(电视及平面广告)(中国大陆)


　　特步运动鞋(电视及平面广告)(中国大陆)


　　柏丽丝洗发水(电视及平面广告)


　　潮流前线服饰

3. 明星代言的介绍

明星代言1是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前已被各个行业及企业主所广为接受。

4. 明星代言人

2019年11月，演员杨紫被应急管理部消防救援局聘任为中国消防宣传公益使者，杨紫的父亲曾经当过消防员，她自己也曾在节目中体验过消防员的工作，恰逢那一年，杨紫主演的烈火英雄也在全国各大院线上映。
代言人介绍：
易烊千玺2019年中国森林消防公益大使，2019年11月9日，正值火焰蓝一周年之际，中国森林消防通过官方微博正式官宣易烊千玺担任中国森林消防公益宣传大使，号召大家与千玺一起携手防范火灾风险，守护绿色家园。
易烊千玺第一时间对此动态进行了转发，并强调道让我们一起提高森林防火意识，关注森林消防英雄群体，其实易烊千玺在成为森林消防公益大使之前，便担任过重庆消防大使，我们会经常看到千玺在动态中宣传消防常识。
此番再度担任森林消防公益大使，相信千玺在之后也会跟大家分享更多的森林消防知识，共同守护我们的绿色家园。
秦海璐2019年中国森林消防公益大使，2019年11月9日，秦海璐与易烊千玺一道，被中国森林消防聘为中国森林消防公益宣传大使，同样在2016年，秦海璐也曾担任过大连消防形象大使。

5. 明星代言人

明星代言人为某一群体着想的代理人。所谓代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。代言人的目的是能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

明星代言的概括
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种方式。其主要就是经营各类大型演出，明星经纪，明星代言，影视制作，艺人包装等项目运作。
形象代言人是那种具有排他性的合作方式，也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人，故费用高。形象大使，是指没有排他性，演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求，故费用低。

6. 明星代言的其他

 1、企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；2、有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；3、确定最终代言人选；4、制作工作流程，安排艺人档期；5、执行方案（本地/异地）；6、后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。 （1）、同一个演员让多家经纪公司去询价，结果会导致演员坐地起价。（2）、盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。（3）、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员肖像，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。（4）、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。（5）、选好代言人，在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案，并双方确认。（6）、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。（7）、做好推广的心理准备，不要把演员肖像挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。（8）、量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。

7. 什么是明星代言人？

不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。


站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。
但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。

8. 奢侈品牌有哪些明星代言人？

不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。


站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。
但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。