新潮传媒的梯媒未来的发展如何？

1. 新潮传媒的梯媒未来的发展如何？

原标题：2018年中国电梯媒体行业市场现状及发展前景分析 电梯需求量上升带来百亿市场空间信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，但直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。在对城市消费主流人群的到达率上，电梯媒体是当之无愧雄踞前三的媒体平台。本文分析了2018年中国电梯媒体行业发展现状，并对行业市场前景进行了预判。
信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，但直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。电梯已是中国城市化的基础设施，并借助覆盖场景的优势，演变为一股影响中国主流消费人群的核心力量。电梯这个日常生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正式今天引爆品牌的核心稀缺资源。
一方面，进入移动时代后，用户注意力是碎片化和分散化的，而电梯场景对注意力具有独占性。另一方面，在对城市消费主流人群的到达率上，电梯媒体是当之无愧雄踞前三的媒体平台。
行业发展现状一：传统媒体传播效应下降，品牌价值驱动靠新媒体
传统媒体传播效率不断下降，驱动品牌价值成长的方式，主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。根据央视(CTR)权威各媒介广告刊例花费对比调查结果显示：2018年8月，电视广告刊例花费同比下降5.6 %，省级地面台的缩减仍旧是电视广告花费增幅下降的主要原因。省级地面台的广告刊例花费同比减少11.9%，时长同比缩减16.0%。中央级频道的广告刊例花费没有受到时长同比微降的影响，保持增长趋势，同比上涨14.8%;省级卫视扭转了7月份的降幅趋势呈现微涨，同比增幅达到1.6%。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入依旧保持着较为稳定的增长，增幅分别为25.2%、24.9%和14.3%。


2018年8月电梯电视媒体投放量前五行业分别是交通、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯、IT产品及服务。

行业发展现状二：广告媒介圈三分天下局面形成
中国媒介圈的新三驾马车，在生态圈中呈现三分天下的格局。以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势。覆盖率几近100%，但固定收视场景和时段，以及受众人群，显然是其劣势。以互联网视频(BAT)为代表的媒体具有高连接和强互动属性。满足年轻化人群“随时随地”的浏览互动习惯，但也面临人群碎片化的注意力。以分众传媒为代表的生活空间媒体，具有对城市主流人群高到达和高匹配的特征。其覆盖的2亿城市主流人群贡献70-80%的都市消费力，5亿人次主流人群的日均到达，逐渐成为引爆品牌的核心动能。但低层级的城市覆盖仍不充足。

近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台，预计2021年我国电梯需求量将在114万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。


全国当前约有660万部存量电梯，而即便市场规模为第一的分众传媒所占据的电梯也不到所有存量电梯的15%。随着三四线城市的发展、一线城市人口的回流，三四线城市生活圈媒体的广告价值加大，中长期来看若20%-30%的电梯得到开发，仍有额外100亿的市场空间可以开拓。综上所述，可以看出我国电梯媒体行业正处于风口红利期!
更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

2. 新潮传媒电视广告的发展怎么样？

原标题：2018年中国互联网广告行业市场现状及发展前景分析 垂直营销市场迎来发展机遇互联网广告新生力量分食BAT市场份额
现阶段我国互联网广告行业监管政策基本完善，主要以规范行业发展为主，即使这些政策或规范在关键环节相对管理严厉，但我国互联网广告行业仍然保持着高速增长，并且在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，持续肩负着中国广告业发展的重任。
在2018年中国主要行业互联网广告收入品类中，食品母婴类广告占据半壁江山，并且在这期间涌现了一大批互联网广告新生力量来分食BAT的市场份额。
1、监管政策基本完善，以规范行业发展为主基调
中国互联网广告市场在过去政策宽松的环境下，发展极其迅速，随着产业规模的快速扩张，监管部门为了规范行业发展，陆续出台相关管理条例进行规范并引导其健康发展，目前已经形成了从网络媒体平台、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全政策环境，整体上以规范为主，在关键环节相对管理严厉。
中国互联网广告行业相关政策及规范统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理
2、规模保持高速增长，2016年后持续肩负中国广告业发展重任
在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，2017年的中国互联网广告继续承担了全面拉升中国广告行业的重任。
根据中关村互动营销实验室数据显示，2018年中国互联网广告总收入为3694亿元，较2017年同比增长23.3%，保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响，加之流量红利的结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了6.3个百分点。
2013-2018年中国互联网广告总收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
3、移动端广告收入占比继续加大，广告结构更加优化
由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。
2017-2018年中国互联网广告终端收入结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
4、食品母婴类广告占据半壁江山，互联网广告新生力量迅速崛起
从2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，食品饮料类占据互联网广告收入品类的榜首，占比达到26.8%，个护及母婴品类位列第2，这两项总计占比达到49.3%，几乎占据了互联网广告收入的半壁江山。
交通、网络通讯及房地产三大品类分列3-5位，收入占比均超过6%，为互联网广告收入的传统大品类;数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入占比则分列6-8位。
2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
根据中关村互动营销实验室数据，2018年互联网广告厂商中，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起，开始分食BAT市场份额，拉动了互联网广告的持续增长，这些企业依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为互联网广告增长植入了新动力。可以预知到新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。
2018年中国互联网广告企业收入TOP10统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理
垂直营销市场迎来机遇，电竞等领域发展潜力较大
在经济结构调整和人均收入持续增加的前提下，新兴产业的营销价值开始显现，细分垂直领域下的人群拥有高忠诚度、高复购率、某领域积极付费倾向的特点，“小而美”的市场营销技术得到市场认可，垂直营销市场迎来机遇。
未来，互联网广告行业可能会在电竞、体育以及知识三大垂直领域的发展潜力较大。原因可以从这三个领域的市场前景上得到。
电竞领域：国内电子竞技正处于高速发展阶段，除火热的MOBA外，FPS、RTS同样拥有巨大市场潜力，基于跨界合作的创新营销模式层出不穷;体育领域：随着我国体育事业从专业体育转向大众体育，体育产业进入高速发展期，与此同时体育营销也开始从赛事赞助、冠名、体育明星代言转向对版权、体育IP的全方位营销;知识领域：2018年，直播知识问答迅速崛起，凭借较高的用户参与性以及奖金吸引，可以有效提升产品的粘性。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

3. 新潮传媒电视广告的发展怎么样？

——以下数据参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。
近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从 2011 年的 37 万台提升至 2018 年的94万台，预计 2021 年我国 电梯需求量将在 114 万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。


全国当前约有 660 万部存量电梯，而即便市场规模为第一的分众传媒所占据的电梯也不到所有存量电梯的 15%。随着三四线城市的发展、一线城市人口的回流，三四线城市生活圈媒体的广告价值加大，中长期来看若 20%-30%的电梯得到开发，仍有额外 100 亿的市场空间可以开拓。综上所述，可以看出我国电梯媒体行业正处于风口红利期！

4. 新潮传媒的未来发展如何，如何和分众抗衡？

原标题：2018年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 人工智能+大数据技术推动精准化发展2018年中国广告市场总规模超7400亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
2014-2018年中国广告市场总规模统计及增长情况


数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业细分市场现状分析
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。截止至2018年中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
2014-2018年中国电视广告市场规模统计及增长情况


数据来源：前瞻产业研究院整理
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，截止至2018年中国数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
2014-2018年中国数字广告市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展，这些中小企业大多位于低线城市，对户外广告的需求较为旺盛，但受到城市对市容的整顿影响，户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年，户外广告市场规模复合年增长率为3.2%，到2018年中国户外广告市场规模达1089亿元。
2014-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大，近年来市场不断收缩，逐渐被广告主所抛弃。2018年，其他广告市场规模已缩水至691亿元，较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。
2014-2018年中国其他广告市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业发展趋势分析：朝向精准化、场景化和融合化
中国广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升;并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

5. 有人知道新潮传媒这个公司不？

新潮传媒作为一家由传统媒体转型“智能硬件+软件”广告服务的新经济企业，新潮传媒电梯广告采用“智能硬件+软件”服务模式，打通“线上+线下”数据，做到精准传播，实现广告与用户的强互动、高触达。法定代表人：张继学。公司地址：中国（四川）自由贸易试验区成都市高新区锦晖西一街99号1栋2单元15层1505号。拓展资料：传媒公司是做什么的？1、多媒体开发：包括网站建设、软件开发、影视广告、动画、企业宣传片、多媒体开发。2、平面设计：包括企业VI、CI、标志设计、企业画册、卡通设计、商业插画、企业宣传海报、包装设计、展示设计、商业摄影 。3、装饰工程：包括建筑效果图制作、产品建模、建筑动画制作 、CAD工程制图 。4、技术服务：包括网络维护、软硬件维护、系统解决方案。5、卖音像品。6、从事影视制作:各种影视片的策划、拍摄生产、后期包装制作等业务。创作三维动画、电视广告片、音乐MTV、宣传片、专题片、记录片、独立电影。策划平面、展示设计、企业CI、VI。

6. 新潮传媒的发展趋势如何 是否值得选择

传媒产业发展现状分析 传统媒体转型迎来新风口传统媒体转型发展已经迎来新风口
中国传统媒体与新兴媒体已经进入深度融合期，媒体综合实力和传播影响力不断增强。下一步，媒体在做强内容的同时，也将重新配置资源，进行多种经营创新。而虚拟现实、人工智能等新技术也将加快在新闻领域的应用和普及，报业等传统媒体的转型已经迎来新的风口。
2017年中国传媒产业总规模近两万亿
据前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国传媒产业总规模达18966.7亿元人民币，较上年同比增长16.6%。就报纸媒体而言，2017年全国共出版报纸1884种，总印数362.5亿份，总印张超过1076亿印张，定价总金额近400亿元。报纸出版实现营业收入578.3亿元人民币，利润总额37.5亿元人民币。在不断加快的创新变革中，中国传统媒体与新兴媒体已经进入深度融合期，媒体综合实力和传播影响力也实现了新增长。
2011-2017年中国传媒产业总规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
传媒行业细分市场发展状况分析
从传媒行业细分市场发展状况看，，互联网保持良好发展态势，传统媒体继续下行。其中广播电视行业虽然整体收入基本与上年持平，但根据国家广播电视总局财务司的数据现实，2017年广播电视广告收入首次负增长，较2016年下降1.84%。报刊广告和发行则继续“双降”，整体市场下滑14.8%，其中报纸广告市场的跌幅更是超过了30%，市场整体规模不足150亿元。图书和电影是传统媒体中仍能保持两位数增长的市场，但目前看和互联网相比，其规模相对较小。
2017年中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模，移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。
2017年中国传媒行业细分市场年收入统计及增长率情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
2015-2019年中国网络广告市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理
2017年中国传媒产业市场结构分析
从传媒产业内部结构的变化看，传统媒体市场仍持续整体衰落。以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体总体规模仅占五分之一，其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%(见图4、图5)。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场，这些业务被成为内容付费，已成为新的关注热点。原有的产业划分方式和分析模型难以体现传媒产业全貌与变化。课题组在不断调整研究方法，以更新的视角观察产业发展。
2011～2017年中国传媒产业市场结构情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
传媒产业转型热难掩行业发展困境
对许多海外华文报纸而言，传统媒体和新媒体的融合仍是一个难题。我们现在不仅做纸媒，也有网站、微信、APP等新媒体，但转型可能要比中国大陆要慢，因为对于海外的华人华侨来说，对报纸本身有一种精神上的依赖，是一份对故乡的寄托。未来对于文化的追求要比对信息的追求更重要。
目前《菲律宾商报》的读者主要集中在中老年群体，青年群体更多是依赖网络媒体获取新闻，所以走融媒体的道路对传统媒体未来50年的发展至关重要。但转型是需要循序渐进的，未来很长时间内需要以包容的心态来处理好传统媒体与新兴媒体的‘两轨制’。
人才缺失、人才流失也是不少海外华文报业所面临的问题。马来西亚《星洲日报》首席执行员许春表示，媒体行业对年轻人的吸引力正在降低，政府部门应当在传统媒体的资金、人才方面给予更多优惠和支持。
新技术赋能传统媒体转型
对于纸媒而言，如何应对转型挑战?——需要从纸媒的发展空间、传统纸媒与数字媒体的关系、媒介载体的发展方向、新闻立法等方面着重思考，推进中文报业与时代共发展，提升中文报业的传播影响力。
还有不少报业立足于自身实际积极转型，应对市场进行调整和升级。据新加坡华文媒体集团主管李慧玲介绍，该集团在成立新闻中心、做强媒体内容、维护媒体公信力的同时，也在重新配置资源，加强技术和数据整合能力。此外，新加坡华文媒体集团还进行了多元化投资、收购教育产业、改变媒体经营业务模式等多种经营创新。
除了传统广告商利用报纸头版包装广告突出品牌和商品形象外，不少品牌将广告宣传策略转至报纸网站、手机客户端、社交媒体“脸书”专页等，报纸也会结合企业需要制作不同类型的增刊。
人工智能等新技术或加快普及应用，这也为媒体转型注入了新的动能。人工智能在新闻领域的应用，将有力推进报业等传统媒体的转型。人工智能不仅是技术趋势，也是社会发展的要求。人工智能技术辅助新闻生产过程是未来发展的趋势，其对采编等过程的影响也是可以预见的。
在移动互联时代，以及未来的万物互联时代中，信息的获取是随时随地的，借助人工智能技术，不仅能够大幅提高新闻采编的时效性，还能实现信息在文字、语音、视频等形态间的转变，更大程度地满足用户不同偏好、不同情景下的需求。