如何看待茅台10年不扩产？

1. 如何看待茅台10年不扩产？

12月28日，茅台集团党委书记李保芳宣布，为实现2020年茅台酒基酒产量达到5.6万吨/年的目标，茅台集团于即日启动“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目，但茅台短期内将不再扩大产能规模。

早在八十年代的时候，实际上市面上茅台很少。但是我的印象当中，在中国一提白酒谁最有名，那就是茅台。所以那个时候茅台的这个品牌价值实际上已经在这个喝酒的群体当中占有相当重要位置了，是官酒的标签。
茅台十年内不扩产是结合茅台核心区的生态环境承载能力考虑的结果，茅台的产能与销售价格息息相关，但由于茅台酒生产的特殊工艺，每年茅台酒的产量都取决于5年前的基酒产量，因此即使基酒生产量上调，茅台酒市场价格受到的影响也要很长时间才能体现出来。

上海地区一名经销商曾向澎湃新闻表示，今年的茅台酒供不应求的部分原因就是2012、2013年茅台不增加基酒数量，“从准备生产到供给消费者，中间得5年，这就导致现在一瓶难求。”
11月6日，贵州茅台发布公告称，公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上。这相比2017年计划的2.6万吨增长幅度在7.7%，但业内普遍认为，这个增长幅度难以为市场“止渴”。
因此，调节茅台在市场上的供需矛盾，最直接的方法或许就是调价。

总结：茅台的生命周期不是像我们现在所衡量的一些股票的这个周期性行业去判断的。它的生命周期是相当的长，大家知道酒文化传承了几千年了。
茅台这个特殊的酿造工艺必须要经过五年才能变成酒。今年的这种基酒产量要在五年以后才能去兑现，茅台在市场上的供应短缺是一直存在的，不过经过这段时间市场的调整，涨价后买的人可能会少，茅台这么高的价位，可操作空间已经变小，调控难度大。

2. 茅台为什么 不增产

缺货不是茅台的新闻，是常态
【2006年】时任贵州茅台酒业集团总经理乔洪说：“从今年开始，茅台酒每年将新增2000吨生产能力，到2010年，茅台酒的产能将由目前的1.2万吨提高到2万吨，以满足强劲增长的市场需求。”
当时，各地的经销商一拨又一拨，找关系、批条子跟他要货。茅台酒尤其是15年的陈年茅台酒严重缺货，要求公司在“计划外”批酒救急。
【2007年】茅台酒在重庆断货3个月。贵州茅台公司方面表示，53度茅台酒长期处于供不应求的状态。
茅台公司曾经多方调货，但是53度茅台酒等主流产品在全国都很紧俏。从4月1日起，茅台酒价格整体上调，平均涨幅约为15%，53度500ml的茅台酒原价448元，价格已经达488元。虽然价格高了，缺货局面仍无缓解。
【2008年】自1月11日起，贵州茅台集团上调了茅台酒出厂价格，平均涨幅约为20%，这是茅台2008年第一次涨价，也是自2007年1月份以来第三次上调出厂价，而终端零售价格仅2017年就上调了六次。
尽管茅台“限价令”已实施了一个多星期，但沪上53度茅台酒的价格仍保持在高位，而且远远超出了此前厂家提出的700元最高限价。部分城市茅台的缺货现象依然严重。
【2009年】53度的茅台售价938元，15年的年份酒售价是4380元。如果按照10%左右的涨价幅度，53度的茅台酒将破千元。但是，市场茅台缺货严重。
【2010年】贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示，53度飞天茅台零售价格730元是上限，谁卖高了就罚谁！但某专卖店工作人员说：“这个价格我这里肯定没货！”
公司从1月起对贵州茅台酒出厂价平均上调13%。从7月开始，沪上53度飞天茅台的价格从不足900元一跃而成最高 1018元，迈入1000元的新价格时代。
【2011年】1月1日，茅台酒上调了出厂价格，53°飞天茅从499元上调至619元，经销商销售普通茅台酒的价格也从限价869元上调至959元。
经销商乐见茅台涨价，另外为了茅台涨价，经销商甚至不惜捂货。“限价令”规定，53度新飞天500ml茅台酒，专卖店指定价959元／瓶，商超最高零售价1099元／瓶。
【2012年】逢节必涨魔咒难破，茅台领衔高端白酒提价200元。京津等地，53度飞天茅台售价悄然上涨了200多元，上调至1798元/瓶，成都多个大型卖场53度飞天茅台出现了缺货。
【2013年】飞天茅台价格将跌破千元，部分超市已停止进货。
茅台告别“批条”抢酒时代 动员全体职工卖酒。这数年间，仅仅此年不缺货！
【2014年】沪上部分商超茅台五粮液断货，2014年春节茅台销售火爆，多地断货。
【2015年】多个市场茅五节后价格降幅不大，普现缺货，春节多地茅台酒断货。
【2016年】茅台酒部分经销商销售翻番，节前多地曾现断货。保价控量和整顿经销商的策略下，预收款暴增459.64%，茅台终于业绩回暖，并回归对经销商的强势地位。
茅台经销商面临“库存紧张”局面，伴随着茅台价格的回升,市场上不断曝出茅台缺货现象。
【2017年】2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前，已销售茅台酒6500余吨，占全年计划的30%以上。到6月30日，可勾调投放市场的53度茅台酒大概在6500吨，只能满足市场需求的20%—25%。今年下半年，可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。除去节假日，每天可生产投放市场的量约为80吨，也只能满足市场需求的50%左右。

艰难的价格管理
【2007年】2007年营销工作会上宣布：在全国各地市场，将按照淡旺两个季节分别采取市场销售限价——从4月至9月，单瓶不得超过458元；10月至2008年2月，单瓶不准超过488元。春节期间，公司实行茅台酒的国内市场限价销售，53度茅台酒的批发价格不能超过600元，零售价格不得超过700元。
【2009年】贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，自明年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约13％。上调主要酒品出厂价格后，公司还将出台市场销售最高限价措施，对茅台酒的市场销售价空间进行调控，严格控制53度茅台酒零售价在730块钱以内。
【2010年】12月20日，时任贵州茅台集团总经理袁仁国表示，2011年1月1日茅台酒提价后将实行“限价令”，普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。
【2012年】4月初，贵州茅台酒股份有限公司给经销商发布了最新市场供应指导价——飞天茅台1519元，不得超过该零售价。
【2013年】2012年12月18日召开的茅台经销商大会上，茅台要求经销商不得擅自降价，53度飞天茅台零售价不得低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。
1月15日，茅台今天发表声明，根据国家发改委价格监督检查和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。贵州省物价局也对贵州茅台开出《行政处罚决定书》，罚款2.47亿元。
【2016年】茅台集团连发四道通知严令经销商不得擅自降价销售，否则将予以处罚。
【2017年】1300元是茅台零售价底线，缺货、断货将成为2017年的常态。
3月21日，茅台召开国酒茅台2017年春季全国经销商座谈会，茅台销售公司总经理马玉鹏提到，公司将严控茅台价格，1300元是茅台零售价的“底线”。

3. 产量大于销量的茅台，为何涨价到我们“高攀不起”呢？

都说茅台的产量永远大于销量，可为什么一直涨价，让广大消费者都“高攀不起”呢？
中纪委发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒不断涨价、提价，多款白酒的价格冲上历史最高点。中纪委指出：“舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼不正之风回潮”。

作为中国高端白酒的老大，茅台价格稳居榜首。茅台价格一直保持高速上涨势头，基本以每周50元左右的幅度持续上涨。53°的飞天茅台，官方零售价1499元/瓶，市场价2860元/瓶，有些地区突破3000元。
即使卖得这么贵，市场上的茅台依旧供不应求。有朋友怀疑：茅台的产量大于销量，价格却持续上涨，是官方故意囤货吗？

1、茅台酒的生产工艺要求基酒存放五年以上才能勾兑出厂，故新增产能酿造的基酒不能直接面市。勾兑之后的成品酒还要储存一部分，那就是越存越值钱的“年份酒”，30年和50年陈酿等。

2、茅台酒不断被强化的“金融属性+社交属性”，使得茅台成为一件“硬通货”，这是它价格上涨的主要原因。
茅台酒号称“国酒”，与其他品牌名酒相比，在推广、宴用和赠礼上“唯我独尊”。因此茅台酒被资本市场看中，不断炒作，引发大批投资者和收藏者加入，更有部分经销商恶意囤货炒价，甚至喊出“炒房炒股不如囤茅台”的口号。虽然茅台集团和相关部门出面惩罚整治，却收效甚微。

朋友们聊天时，说起茅台酒，都说它好喝，大家聚一起不容易，不如买一瓶尝尝鲜，看了看价格彻底打消了这个念头，以后都不敢再提。或许有些酒友们偶尔能尝尝茅台，一夜的“小酌”却足够他人一年的开销。
茅台集团宣布提价，又引发五粮液、汾酒等高端品牌提价，一时间到处都在哀嚎“喝不起酒了”。逢年过节送礼本无可厚非，但太高的价格，送礼也失去了原本的意义，倒像是一场交易。因此，中纪委的警示来得正是时候。
白酒市场迎来的消费旺季，茅台等高端白酒的价格不一定会回落，因为茅台产能与市场需求间的巨大缺口依然存在。只有解决其“消费品+投资品+奢侈品”的属性，才有可能抑制持续涨价的势头。
如果朋友们想喝酒，还是选口粮酒合适。节日最重要的是开心，再好的酒也抵不过一家人的其乐融融。

4. 如何看待茅台10年不扩产

最近茅台表示在6600吨的扩产完成之后，十年之内不会再扩产，是因为茅台实在是扩不动。
12月28日，茅台集团党委书记李保芳宣布，为实现2020年茅台酒基酒产量达到5.6万吨/年的目标，茅台集团于即日启动“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目，但茅台短期内将不再扩大产能规模。李保芳介绍称，项目总投资35.59亿元，建设工期两年，到2019年年底，将形成6600吨新产能，茅台酒基酒产能将达到每年5.6万吨。但他表示，项目建成投产后，结合茅台核心区的生态环境承载能力考虑，短期内将不再扩大产能规模。他个人认为，“至少10年之内不会再扩产”。茅台于今年10月披露，2017年全年茅台酒基酒产量达42771吨，完成年计划的130.9%，入库合格率为99.96%。

一方面，茅台酒厂比谁都想扩产。因为近十年来，茅台酒几乎是只涨不跌，没什么大的波动，酒价一路飘红，股价也一路飙红。不管你买茅台酒还是买茅台酒，股票，估计都赚了不少钱，但是茅台酒的产能始终无法很快的扩大。这背后，贵州省政府和茅台酒厂都很着急，但再着急，也只能按照正常的生产经营规划来，不能够为了盲目的扩张，使得质量下降。

另一方面，茅台宣布十年之内都无法再有新的扩展，这也是无奈之举，因为茅台镇就那么大，是水壶的容量就那么大，茅台想翻倍也没办法。

总之，茅台十年之内不扩张，不扩产，是因为实在是扩不动，而不是自己不想扩张。

5. 茅台为什么不愿意扩大酒的生产量？

9月13日，在贵州省六盘水市一家茅台专卖店内，茅台集团董事长李保芳与来店买酒的市民交流时强调：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”
但是，茅台酒并没有这样的功能，并不是每个家庭、每个居民都需要饮用的生活必需品，用这样的口号来向市场喊话，甚至向“黄牛”喊话，实在有点贻笑大方。

事实上，茅台酒作为一般商品，早就是市场化产物，需要通过市场供求关系来调节茅台酒的价格，并不需要用行政手段来调控，也不可能运用行政手段调控，更不能使用行政手段调控。否则，就是有形之手对市场的无序干预，是对市场配置资源决定性作用的干扰和破坏。退一万步讲，就算用行政手段对茅台酒价格进行干预，能产生作用吗？“黄牛”们会听从这样的干预吗？有对“黄牛”进行处罚的依据吗？
实事求是地讲，外界并不清楚茅台集团对茅台酒的供应是采用什么样的配置方式，有多少是真正通过市场销售的，又有多少是通过非市场渠道销售的，通过市场销售的茅台酒占全部茅台酒销量量的比重有多高，市场销售的茅台酒多还是非市场流出的茅台酒多。因为，茅台酒价格出现这样的上涨，决非“黄牛”的力量所能达到的。更多情况下，可能与有形之手的干预有关，与非市场渠道流掉的茅台酒数量太多有关。如果绝大部分是依靠市场化手段流向市场的，茅台酒的价格应当不会有这么高。


这也意味着，所谓“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，更多的是用于宣传和作秀，是想通过这样的方式表达些什么，而非真正的销售定位、供应定位、消费定位。如果茅台集团能够对市场策略做适当调整，一方面，适度提高茅台酒的生产量，增加市场供应，缓解市场供需矛盾；另一方面，堵塞销售漏洞，减少非市场流出的比重，补充市场供应数量。那么，茅台酒的市场供求关系就能得一定改善，茅台酒的价格就不会无序上涨。
可以理解的是，茅台集团所以不愿意扩大酒的生产量，除了保品质需要之外，与近年来茅台集团推行的资本运作思路也是分不开的。也就是说，只有保持茅台酒的饥饿销售状态，茅台的市场供求关系才会紧张，茅台酒的价格才能居高不下，茅台的股价才能持续上涨，支撑茅台股价上涨的利润才能节节攀升，企业效益才能有保证，不仅员工收入会越来越高，茅台股票的吸引力也会越来越强。只是忘记了一条最重要的，消费者的权益受到一定损伤了。原本可以以较低价格购买到的茅台酒，或者一般消费者也能品尝到的茅台酒，都需要付出更多代价或难以满足了。


白酒作为纯市场化的商品，原本应当按照市场规则运行。但是，就茅台酒来看，已经演变成奢侈品、利益集团多占品和半市场化商品了。
所以，要想茅台“酒喝不炒”，主动权还在茅台集团，而非市场，更非“黄牛”。扩大生产量、增加有效供应量、减少非市场渠道流失，才是稳定茅台酒价格的基本思路。其他的，都只能看作是转移视线。

6. 茅台一天蒸发700亿亏惨，上市公司该怎样面对这种巨额变动？

首先要做的就是进行一个内部的调整，把问题的根源找出来，然后去解决它。因为出现这种重大的事故，最根本的根源肯定是内部出现了某些差错，有可能是茅台最近的某一个最重要的决策出现了差错，然后导致市值蒸发700多亿。

其次就是要做足够多的市场调查，把所有能够影响到此次股票下跌的外在因素都找出来，然后把这些问题逐一解决掉。就比如说在宣传上面上是不是有哪一点没有宣传到位，亦或者是不是自己的口碑出现了下降等等，把这些问题解决好，我相信外部因素基本上也就差不多了。

除此之外，就是要在价格上面做一些变动，就比如说适当的调低茅台酒的价格。因为市值蒸发只是单纯的股票上面的变动，并不影响你的实体，但是在这种情况下，你还卖这么贵的话，就有可能会加重市值的蒸发，毕竟现在大家已经开始不买你的帐了，如果你还一意孤行，那只能把自己带向深渊。此外就是寻求国家的帮助，像茅台这种市值很高的上市国企，可以说它的一举一动都牵动着国家的神经，所以我相信国家也不可能放任茅台就此衰落下去，肯定会对茅台提供一些必要的援助，甚至在紧急的情况下，还有可能会利用必要的手段来进行一个宏观调控。

像其它的就是茅台内部的员工以及决策者在这个时候一定要沉得住气，并且同仇敌忾一起把这一关挺过去。

7. 上半年销售费用罕见两位数增长，贵州茅台几十万吨基酒会拉低茅台稀缺性吗？

贵州茅台上半年的销售费用增加了10%以上，出了几十万吨的基酒是不会影响这个品牌的，产品稀缺性的多少会有一点吧。但是茅台的产品严格来说它与品牌产品的细节性有点关系，但并不是绝对的，也就是说他东西卖那么贵，不单纯是因为他这东西稀有。
市场上面炒这些酒的时候是受到产品稀缺性影响的，但是厂商在出厂定价的时候是没有更多的考虑稀缺性这个东西吧，所以茅台就算是增产了一部分的产品，对于产品的稀缺性影响也是有限的。像是一些顶级的红酒，一些限量款的酒品，那它可能会影响，但是一瓶茅台飞天53度它价格才1500块钱，它有什么稀缺性啊，它是品牌的因素在里面。不是这个酒真的就是一年限多少，而是这个酒它属于茅台，它有独特的酿造工艺以及独特的品牌吸引力。
像是茅台的普通款的就是5000块钱以下的吧，这些酒一般来说都是商业招待以及个人使用，它不是什么稀缺的东西。你见过谁收藏1500块钱一瓶茅台飞天53度吗？那东西没有稀缺性。就是因为这个酒它是茅台酿造的，他家喝了之后我觉得跟其他品牌的酒就不一样，好喝，然后再加上他是属于茅台这个品牌，送人一拿出去这是茅台，那感觉是不一样的，所以它价格才贵。
产品的稀缺性影响的是那些中高端系列的产品，但是那些产品一般来说是不会大规模增产的，增产只是那些普通系列产品，几千块钱一瓶的这种像那种收藏款的不可能大规模增产。因为就算是茅台官方它一方面是没有足够多的原材料去做那么多的限量款产品，另一方面也是限量款的产品，是受到稀缺性的影响的，太多了就不值钱了，必然不可能做太多。

8. 茅台酒厂重点改追项目多少家

亲您好，这个600家！参考如下：今年仁怀将坚决打赢酱香酒产业综合治理硬仗，深入推进“四改两建四提升”，全面完成酒企改造提升600家以上。大力推进兼并重组，按照“三个一批”要求，全面完成酒企综合整治600家以上。完成茅台椿树、青草坝、兰家湾和岩滩等片区综合治理试点。【摘要】
茅台酒厂重点改追项目多少家【提问】
亲您好，这个600家！参考如下：今年仁怀将坚决打赢酱香酒产业综合治理硬仗，深入推进“四改两建四提升”，全面完成酒企改造提升600家以上。大力推进兼并重组，按照“三个一批”要求，全面完成酒企综合整治600家以上。完成茅台椿树、青草坝、兰家湾和岩滩等片区综合治理试点。【回答】
今后五年，仁怀将坚定不移主攻以酱香酒为首位产业的新型工业化，聚力“六个抓手”：一是狠抓主导产业。做优做强酱香酒产业，工业总产值达2200亿元；二是狠抓龙头企业，强大企业梯队。全力支持服务茅台集团发展，打造省内首家世界500强企业。培育百亿元级企业3家、50亿元级企业3家、10亿元级企业20家，新增规模企业50家，培育上市企业3家以上，打造以茅台为航母的世界酱香白酒企业舰队；三是狠抓产业链条，加快推进坛厂现代服务园、大坝酱香白酒产业配套园建设等；四是狠抓园区建设，建成酱香白酒茅台酒产区、茅台镇传统优势产区、仁怀集聚区；五是狠抓要素保障。 建立酱香酒产业引导基金，推动赤水河流域酱香白酒生产保护区省级立法，对酱香白酒生产环境实施最严格的保护等。六是狠抓污染防治，全力推进白酒综合治理三年行动计划，按照“三个一批”（清理整治退出一批、就地改造提升一批、兼并重组做大一批）要求，综合整治“弱散乱污”企业，实现酱香酒产业高质量发展。【回答】