化妆品行业的现状和发展趋势

1. 化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景 - 二、四季度向好
化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗
行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键
在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略
夯实产品差异化认知
国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
注重品牌力的提升
社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
多品牌、多品类布局
2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
行业监管趋严下良性发展
化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
出海开启新增长
国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

2. 开化妆品店的发展前景

 开化妆品店的发展前景
                    开化妆品店的发展前景，现在很多女性朋友也投身进了创业的热潮中，而最适合女性创业的项目就是化妆品了，女性对这方面的内容有着非常深刻的了解，那么开化妆品店的发展前景是怎么样的呢？
  开化妆品店的发展前景1   一、化妆品行业的前景 
  随着经济的快速增长，国人的消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对化妆品的消费意识越来越强，的化妆品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内化妆品市场的需求总量每年不断大辐增长。
  早些年的化妆品市场主要是国外欧美、日韩等品牌，近些年国内品牌的化妆品也如雨后的春笋层出不穷。
  是世界人口我国，2012年化妆品年销售额在2000亿，而且每年保持着15%的销售额增速，市场规模跻身全球第三。
   二、化妆品的种类和购买群体 
  化妆品的系列也越来越丰富；功能性化妆品概念加强，美白、祛斑、降低衰老速度、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；季节性护肤品的销售表现也非常强势。化妆品消费群体非常的广泛，众所周知“爱美之心，人皆有之”，男女老幼都不可缺少，化妆品已经成为了人们生活中的必需品；
  儿童化妆品市场方兴未艾，虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面相对开发较少，潜力巨大。
  中老年化妆品市场特别值得关注，借助化妆品延缓衰老和降低衰老速度已经成为一项重要研究课题。所以说化妆品的前景不可低估。
    
   三、化妆品的卖点 
  句俗语说“三分长相，七分打扮！”
  化妆品美化了人类的容貌，人们使用化妆品直接的目的是为了美化自己的容貌，让自己的美丽容颜更时间久。使用化妆品，突出自己的个性，表现活泼开朗、文静、庄重等内在的性格特征；
  化妆品是对外交往和社会活动的需要。化妆品在为人们增添美感的同时，也为人们带来了自信；
  化妆品可以弥补缺陷，很好无瑕的容貌不是每个人都可以拥有的，后天的修饰来弥补先天的不足，能使自己更漂亮，是每个女性可以追求和渴望的，化妆品便是实现这一愿望的必须品之一。
   四、开化妆品店的 
  化妆品的保质期一般都是三年左右，有的彩妆产品保质期在五年左右，如果是自己开化妆品店，从进货到把产品卖出去，一般的产品一年内是肯定可以卖出去的，不用担心产品损坏损失问题；
  只要用心经营相信只是赚多赚少的问题！如果你是做加盟开化妆品店，那我可以对你说，只要你是用心经营，一律是不错的，就拿雅琳娜化妆品连锁加盟店来说
  加盟雅琳娜开化妆品店，前期的智慧之选少，进货问题雅琳娜总部会根据加盟分店地域、季节，合理安排配送品牌产品系列，提高/增加化妆品品质，手把手传授化妆品店经营技巧，除非你的店铺位置太差劲，自己太笨，根本不用心经营，否则是不可能生意不好的！
  总结：以上化妆品行业的前景分析、化妆品的种类和购买群体分析、化妆品的收银分析、化妆品的卖点分析、开化妆品店的分析五大点概括了“开化妆品店好吗？开化妆品店怎么样？”这两个大家都关注过的问题，相信你看完了以上五点，你已经找到了你所需要的答案！
  开化妆品店的发展前景2   一、化妆品行业的.前景及优势 
  1、近年来，中国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面：中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；
  政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；
  儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。
  2、2007年全国限额以上商业企业化妆品零售额约达488亿元，比06年增加107亿元销售额，增长23 。
  3、2001年到2007年的化妆品销售环比平均增速达到71 。2007年欧泊莱以85 的综合市场占有率排名第一，其次为欧莱雅和兰蔻，其后依次是玉兰油、雅诗兰黛、迪奥、资生堂、倩碧、无添加、香奈儿和碧欧泉。
  4、市场占有率排名因城市而异。最近几年成长最快的几个品牌：无添加、欧莱雅、希思黎、迪奥、雅诗兰黛、巴比波浪、百草集、家美乐、植村秀和姬芮。
  5、目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫这些全球一线化妆、护肤品牌，主要坐拥中高端产品，外资要扩大市场份额，收购国内民族品牌公司是最快的捷径。
    
  6、未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大，扩大到低端市场。同时，2007年中国男士化妆品市场增长566 ，但中国处于生理成熟阶段已有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。
  将其视为一座金矿并不为过，只待市场成熟。
   二、现在的化妆品行业前景怎么样 
  1、中国已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，目前中国化妆品产业链比较完善。据前瞻产业研究院统计数据显示，我国化妆品市场销售规模从2012年的2518亿元增长到2016年的3410亿元，年均复合增长率为88 ，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。
  2、目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。
  3、国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。
  4、同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50 ，整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气，行业增速下行，增长率保持在6 左右，到2017年我国化妆品市场规模将达3679亿元，预计到2018年化妆品市场规模将近4000亿元。
  开化妆品店的发展前景3  女性在家庭生活中也是消费购物的决策者，是社会中主流的消费群体，在化妆品行业中，女性更是消费主力军。不同年龄段需要不同产品，不同肤质所用的化妆品也不一样。
  而且根据季节的不同，一年需要多次更换，可以看出，女性对化妆品的消费量是相当大的，所以说化妆品行业的市场非常广阔有着无限的商机，而多品牌多品类的化妆品店由于品类齐全，可以实现一站式购物，成了广大女性消费者的挚爱。
    
  目前男士化妆品虽然发展提速，市场占有份额却依然偏小；
  儿童护肤品市场发展迅速，品种和花样也在不断增加。在这样的市场大背景下，小资生活化妆品连锁店以其品牌多，种类全（美容护肤、彩妆香水、香薰精油、日化用品、美体塑身、母婴用品、男士护肤），价格优，产品有特色的优势进入大众生活，为人们的变美之路提供全面的帮助。
    
  小资生活是专业的化妆品连锁加盟品牌，在化妆品行业有着举足轻重的地位，全国大中城市及发达乡镇均有小资生活，店内涵盖2百个国际国内知名特色化妆品品牌，涵盖上万单品，是国内多品牌进口化妆品连锁加盟的先行者。
  与街边小店、或者批发市场的化妆品零售商不同，小资生活不但购物环境优雅，而且合作的都是具有品牌知名度的主流产品，店内亦是将化妆品、护肤教育和健康护理融为一体。
    
  化妆品行业的抗能力很强，业态已逐渐走向稳定和成熟，尤其是行业内发展不错的化妆品品牌。如今，小资生活已经在业内及消费者心中建立了合格的信誉和口碑，具备了强大的竞争力，在未来的发展中，它将以更加不凡的优势带领合作加盟商步入高层次的发展，收获丰厚财富。

3. 美妆行业有什么发展趋势？

中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。



注：2013年零售额增速为21.25%。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。






注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。



注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

4. 现在加盟护肤品的前景怎样？还好吗？

在我国化妆品行业，护肤品市场规模占比一直保持在第一位，我国护肤品关注度在化妆品行业内也长期保持靠前位置。2020年疫情冲击导致大规模线下护肤品店铺关门，在这种严峻环境下，我国护肤品市场规模仍然保持10%以上的增长速度，足可见我国护肤品市场具有较高的抗风险能力。本文结合Euromonitor数据，对于我国护肤品市场发展进行了简单介绍，一文带你了解现阶段我国护肤品市场发展现状。
行业主要上市公司：上海家化(600315)、珀莱雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、华熙生物(688363)、欧莱雅(OREP.法国上市)、宝洁(PG美国上市)、雅诗兰黛(EL.美国上市)、科蒂(COTY.美国上市)、爱茉莉太平洋(090430.韩国上市)等。
本文核心数据：我国护肤品市场市场规模和市场规模预测
1、按护理部位分：护肤品分3大类别
护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。
护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：
2、市场规模：常年增速保持在较高水平
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，即使在2020年疫情冲击下国内护肤品行业市场规模仍然达到412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场的56.32%，展现出行业较高的抗风险能力。
3、多因素促进我国护肤品行业发展
随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度，护肤品作为提高颜值的重要组成部分一直以来都受到人们的重点关注。与此同时，随着我国居民消费能力的提升，越来越多的人开始追求高品质生活，并且将护肤品纳入高品质生活的重要组成部分。
4、2026年我国市场规模有望突破850亿美元
随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。Euromonitor对中国护肤市场未来五年平均增长率预测为12.86%，2025年市场规模有望达到768.08亿美元，2026年中国护肤品市场规模有望突破850亿美元。
注：2021-2025年数据为Euromonitor预测数据，2026年数据为前瞻结合近年来中国护肤品市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据进行的预测数据。
5、男性护肤品、护肤品消费者年龄跨度加大和高端护肤品需求或将成为发展趋势
近年来，在“颜值经济”和各种短视频自媒体蓬勃发展的社会环境影响下，越来越多的人开始关注护肤领域，护肤品的受众群体开始逐渐摆脱年龄、性别的限制，男性护肤品市场兴起、护肤品消费者年龄跨度加大或将成为未来发展的重要趋势。与此同时，随着我国消除绝对贫困，居民收入水平相较于十年前发生巨大变化，因此高端护肤品需求在未来或将随着我国居民消费水平提高而进一步提升。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

5. 美妆行业现在怎么样？

2020年我国化妆品行业市场规模超700亿美元
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。


25-29岁的消费者数量最多
在美妆护肤用户的年龄结构方面，18-29岁的用户占比达到了约50%，其中，25-29岁的用户占比最大，为29.5%。

Z时代女性是美妆护肤用品消费主力
Z世代出生于1995-2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。
从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比达到了77%，占据主导地位。

一二三线城市消费者数量相差不大
在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比最大，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为21.9%和21.6%。

电商平台是Z世代购买美妆护肤品的首选渠道
从Z世代的美妆购煤渠道来看，超六成Z世代最近一年在电商平台购买过美妆护肤产品，美妆护肤品牌在电商平台都有布局自己的品牌旗舰店，另外线下美妆护肤集合店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。

整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

6. 化妆品行业的现状和发展趋势怎么写？

化妆品行业的现状和发展趋势：
1、全球化妆品市场规模缓慢增长，中国占比第二
化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅2.5%，其中2015年负增长7.13%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

2、中国化妆品行业景气度高，体量大且增速快
从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。


3、中国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大
美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

4、疫情后恢复迅猛，中国化妆品行业延续高景气度
受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长6.3%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。
5、我国化妆品市场规模巨大
2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长13.84%，增速高于全球。

7. 护肤品的市场前景大吗？

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2.6亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

8. 化妆品经营与管理专业就业方向和前景分别是什么呢？

本专业塑造德、智、体、美全面的发展，具备优良职业道德规范和人文素质，把握护肤品配置、护肤品市 场营销推广、护肤品安全性应用等基础知识，具有很强的护肤品营销推广、客户关系管理、美容护肤及造型设计等能 力，从业护肤品市场调查与剖析、商品销售、顾客服务、彩妆造型与美容护肤等作业的专业化技术性技能型人才。护肤品营销与管理是一门大专类技术专业。

本专业塑造德、智、体、美全面的发展，具备优良职业道德规范和 人文素质，把握护肤品配置、 护肤品市场营销推广、护肤品安全性应用等基础知识，具有很强的护肤品 营销推广、客户关系管理、美容护肤化 妆及外观等工作能力，从业护肤品市场调查与剖析、商品销售、顾客服务、 彩妆造型与美容护肤等工 作的高质量技术性技能型人才。护肤品营销与管理专业就业方向有网络营销、技术指导与服务项目。

商品营销与管理、培训教育与资询等职位。大学毕业生可在化妆行业从业化妆品的生产制造、检测、质量监控、营销推广等工作中。护肤品营销与管理学生就业面对，面对美容护肤品领域的公司、商贸公司、美容养生馆与连锁机构、品牌代理加盟组织、网络营销服务平台等岗位群，从业网络营销、技术指导与服务项目、商品营销与管理、培训教育与资询等岗位工作。初次就业职位群有美容导师。

护肤品营销推广意味着，美容导师等，发展趋势就业岗位群有美容师，店家等。护肤品营销与管理行业发展前景关键在化妆品类机关事业单位从业生产化妆品、产品质量检验、质量监控。护肤品营销与管理行业发展前景关键在化妆品类机关事业单位从业生产化妆品、产品质量检验、质量监控、护肤品管理方法、销售市场营销与策划、设计方案工艺研发与营销推广等工作中。