关于广告调查的题

1. 关于广告调查的题

这是比较早的广告调查资料里的东西，
       第一个故事说明了不同的地域、不同的民族有不同的民俗风情，有不同的消费习惯，商家在经营决策的时候，应当首先做到“入境问俗”，经营那些具有特定功能的差异化产品，从而适应市场需求，谋取 “差异化利润”。
       第二个则是这位书商巧妙地利用了名人效应。所谓名人效应，是指名人的出现可以起到引人注意、增强印象、导致模仿与扩大影响的作用。随着大众传媒的普及，名人对大众具有的影响力已经深入到了社会生活的各个方面。名人广告和代言已经成了商家促销的常用手段。名人一般具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度以及特定的人格魅力等，他们参与广告活动特别是直接代言产品，与其他广告形式相比，可能更具有吸引力、感染力、说服力和可信度，有助于引发观众的注意、兴趣和购买欲。有报道称，全国目前80％的品牌都采用了名人广告作为争夺市场的工具

2. 开展广告调查时应注意

一、做好入户前准备工作
调查工作启动前，在调查的社区、村屯粘贴调查公告，告知调查目的、调查时间等内容，争取群众对调查工作的理解和支持；选择熟悉调查户的社区、村屯负责同志作为陪调员，消除入户时群众的顾虑，尤其在初次入户时很有必要；准备好调查所用的调查表等调查用品，携带赠送调查户的小礼品。
二、调查员要穿戴整洁举止端庄
调查员形象很重要，要穿戴整洁，并配带调查员胸卡，不允许穿拖鞋，不允许坦胸露背。
三、讲究调查用语
调查工作讲究文明用语，经常用到“请”、“您”、“谢谢”、“再见”等用语，入户时要说明来意，做好宣传工作。我们的调查表调查项目比较多，调查时间较长，先告知调查户调查询问时间，使调查户心里有所准备，如果调查时间较长，不能一次完成全部调查项目，要与调查户约定下次调查的时间继续调查。
四、注意调查资料保密工作
依据《统计法》调查人员有为被调查户的调查资料保密的责任，调查员不应向无关人员透露他人任何信息，由此引起的事端当事人负责。
五、调查户无人告知
调查样本不能擅自调整，如果遇到调查户无人在家，在调查户门上留下字条，并留下调查员姓名和联系电话。如果遇到调查户确实无人及个别调查户经反复做工作不配合调查的情况，调查员要及时向上级部门反映，由上级部门做出决定。

3. 广告调查的基本要求

没有广告调查之说，正式的说法是市场调研。
1、要准备好调查问卷，这个问卷一定要用心去做，才能得到想要的数据和结果。
2、要准备小礼品之类的，这样会吸引更多的人接受调查，得到真实数据的机会也大点。
3、要设定好调查的范围和对象，不能见人就上，浪费资源，加大工作量。
4、最好弄个接受调查可以抽奖的方式，以便留下被调查人手机号等重要信息。
5、人数一定要多，这样调查周期可有效缩短。
6、调查完后，整理问卷，并进行数据统计。
7、撰写调查报告，提交客户和策划部门。

4. 广告调查包括哪方面内容？

广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。
广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。
在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

扩展资料：
广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。
但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。
社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于政治和法律环境的调查和经济环境的调查。
参考资料：百度百科-广告调查

5. 广告调查的内容包括什么

1、市场调查
广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。
2、环境的调查
调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合，而不致于发生严重的冲突；或者能够使广告及广告产品在扩展其市场空间时，避免与新开拓的活动环境的文化规则相冲突。
3、形象调查
企业形象调查是对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调查。由于在本世纪90年代的广告发展被公认为系统形象广告时代阶段，企业形象调查就显得尤为重要。

扩展资料广告调查的必要性
广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。
影响因素
就中国现阶段广告业中市场调查状况来看，影响和制约广告调查发展的因素有以下几个方面：
1．不合理的市场竞争体系
2．广告主与广告公司落后的经营意识
3．广告主与广告公司落后的广告意识
4．广告创意人员的观念误区
5．对广告效果测定的轻视
6．科技水平和人才资源的制约
参考资料来源：百度百科－广告调查

6. 广告调查包括哪些内容？

广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。
广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。
在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

扩展资料：
广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。
但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。
社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于政治和法律环境的调查和经济环境的调查。
参考资料：百度百科-广告调查

7. 急求广告市场调查问卷

调查问卷是管理咨询中一个获取信息的常用方法。调查问卷从短小的表格到详细的说明可以有不同的规格和多种样式。它们可以用来收集有关参与者态度的主观性数据，也同样适用于咨询项目R01分析数据的收集。由于这种方式功能齐全，应用广泛，如何设计问卷使其能够恰当、高效地满足多种目标，就显得极其重要。 
调查问卷是管理咨询中一个获取信息的常用方法。调查问卷从短小的表格到详细的说明可以有不同的规格和多种样式。它们可以用来收集有关参与者态度的主观性数据，也同样适用于咨询项目R01分析数据的收集。由于这种方式功能齐全，应用广泛，如何设计问卷使其能够恰当、高效地满足多种目标，就显得极其重要。 
市场调查问卷设计 
市场调查的性质 
市场调查，有的著作中称广告调查，为了避免和“广告效果调查”相混淆，我们不妨说直一些，就称为市场调查。市场调查，就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。 
市场调查具有系统性的特点，即在指导思想上坚持从系统的观点出发，把影响企业发展、广告策划的各种因素视为一个有机的系统，注重研究各种因素之间的内在联系，从因素的相互作用中把握市场需求的变化趋势及运动规律。市场调查还具有科学性的特点。 
表现在两方面： 
一是从态度上说，市场调查对市场状况进行分析和判断，不能凭借个人经验或主观猜测，而是凭借调查手段，在大量材料的基础上得出结论； 
二是从职能上看，市场调查是企业发展的主要环节。通过市场调查，可以了解市场供求的实际情况，总结企业经营计划执行中的经验，找出存在的问题，以便企业克服缺点，改善经营管理。从此角度看，市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志。 
更为重要的是，市场调查是广告策划、广告定位的科学手段。在正式制作广告之前，广告制作者必须对下列问题在心目中有一个清晰的轮廓：产品情况、社会经济状况、社会文化特点、社会心理、消费者的心理特点、消费观念等等，只有在此基础上创作的广告，才具有针对性，才能获得良好的效果，而要掌握材料，必须依赖于市场调查。 
市场调查的方法 
市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。 
(一)观察法 
观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。观察法的优点是可以客观地收集资料，可以集中的了解问题。不足之处在于许多问题观察不到，如被调查者的兴趣、偏好、心理感受、购买动机、态度、看法等。 
(二)问卷法 
问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。按照问卷发放的途径不同，可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种。 
当面调查，即亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。 
通讯调查，是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，这种调查的缺点是：问卷的回收率低。  
电话调查，是指按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。 
留置调查，指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。 
本书主要阐述问卷法，研究这种调查方法，就涉及到了问卷和调查表的设计。 
关于调查表的设计在“广告策划书的撰写”一章中关于商品的市场分析，已经涉及到，这里不再重复，所以本章主要阐述市场调查问卷的设计及其有关内容。 
调查问卷的构成 
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成： 
(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。 
(二)调查内容本身是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。 
(三)调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等。  
(四)编号有些问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。  
调查问卷的题型 
一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下： 
(一)问答题 
直接提出问题，问题本身并不揭示任何暗示的答案，让被调查者自由发表自己的看法。 
(二)单项选择题 
一般设置相互对立的两个答案，让被调查者选出其中一项。 
(三)多项选择题 
一般设置三个以上的答案(答案的多少视情况而定，可以多达十余个)，让被调查者选出其中的一项或多项

8. 广告调查的基本目的是什么

广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，对开展科学的广告活动提供依据，为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动。
一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。
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