索尼公司为什么走到今天的窘境？

1. 索尼公司为什么走到今天的窘境？

以手机为例，索尼的产品差异化程度不够，最近推出的几款z系列旗舰机都是主打三防功能，为了达到防水级别牺牲了很多硬件配置，例如外放的音质，但是手机这类产品在应用中对三防的需求并非那么强烈。属于对客户需求的导向分析有误。并且由于过高地估计了自己的垄断地位，索尼曾一度在其数码摄录设备上使用非标准的接口，也削弱了自身产品的竞争力。再次，索尼作为一家实力雄厚的企业，其销售和服务部门在国内是一个相当大的短板，基本上在大部分二三线城市都难以见到索尼的销售和售后点。这就好比用进口车的高帅富们，买了车不坏还好，坏了没办法修，修了换不了件，真是让人充满感动。现在看来，索尼最无能的部门就是它的销售部门。作为一个力挺索尼的消费者，也作为一个研究公司治理的学生，我不明白他们的销售部门到底在想什么。索尼执着于开发技术，却疏于开发市场。例如，索尼笔记本vaio的娱乐功能是同类笔记本中最好的，但vaio却亏损严重乃至于被剥离。索尼制造的产品都是不计成本地追求最好的，并因此造成了价格居高不下，销售量低迷的窘境，因此它却陷入了越好越亏，亏了之后它努力做得更好，更好更亏的怪圈。
 

2. 索尼公司宣布破产是真的么？什么时候？

根据索尼官方说明，这是一则假新闻 
索尼（日语：ソニー株式会社，英语：Sony Corporation），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。
索尼（中国）有限公司于1996年10月在北京成立，是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部，它在中国国内从事电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动Sony在中国市场业务的不断发展。
索尼在华销售的产品包括平面特丽珑彩电、背投/等离子/液晶彩电、数码相机、笔记本电脑、家用摄录放一体机、家庭影院系统、DVD播放机、数据投影机、Memory Stick记忆棒、聚合锂离子电池等。索尼在华的电子业务规模到已经达到50亿美元，总投资额已超过8亿美元，包括六家工厂在内，索尼在华共有大约一万名员工。
Sony集团CEO出井伸之曾在Sony集团全球董事会上承诺：把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重，希望中国成为Sony东亚业务区域的成长引擎。为此，Sony为其电子产品在中国的发展定下了宏伟的目标：到2005年在华销售额达到02年的5倍；到2008年，将05年的目标再翻一番，超越日本市场成为Sony仅次于美国的第二大市场。

3. 为什么索尼手机没落了？

提起索尼公司的大名，可谓是无人不知无人不晓，大家都说“索尼大法好”，乃至于全世界各地都有索尼的信仰粉！
  
 索尼是世界视听、电子 游戏 、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是日本最具有代表性的数码产品制造商之一、世界最大的音乐公司之一，世界主机 游戏 三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。
  
 索尼生产的电视、相机、耳机、 游戏 机、音乐设备等等都是行业公认的顶尖存在。但熟悉近些年手机行业发展的就知道，索尼已经掉出第一梯队，甚至已经在索尼公司战略层面可能都处于一种争议状态中，索尼手机业务还要不要继续下去。
  
 对此，很多小伙伴不仅要问，索尼有着顶尖的工业设计、音乐造诣、显示屏制造技术，甚至几乎所有手机公司使用的摄像头都是进口索尼的。可以说是索尼样样都精通，样样都是顶尖，怎么组合到一起的手机就不行了呢？被国产手机、三星、苹果打的节节败退？
        
 其实总结起来有以下三点。
  
 1，索尼手机软件、操作系统优化不好。不知道大家有没有注意到，虽然日本的传统工业，比如 汽车 、相机等行业皆是世界领先，但日本的互联网软件行业则是相对落后的，连一个世界知名的互联网公司都没有，这也从侧面说明日本整个工业界并不擅长软件产业，所以相对的，索尼手机拥有一流的硬件，但没有软件的优化，性能没法完全发挥。而智能手机，软件的优化以及深度是决定性的，就像大家都用索尼的摄像头，同样的摄像头，不同的公司摄影算法，拍出来照片都有巨大差异。索尼比较多的使用谷歌的原生安卓，比较依赖谷歌系软件，但国内很多没法使用，造成使用体验很差。所以索尼，我认为在软件层面取得一定突破才能重新占领丢失的市场份额。当年诺基亚手机的质量、工业设计，甚至至今我都认为诺基亚N9、lumia920是最漂亮的手机之一，但因为软件系统原因，照样被市场无情淘汰。可谓是前车之鉴，所以索尼手机还得努力。
  
 2，索尼手机的价格。日本因为是高度发达的 社会 ，所以日本的人力成本非常高。这也造成日本的产品，有很高的人力附加值，而国产手机得益于人口红利，可以用较低的人力生产很多的产品，所以自然在价格战上面碾压索尼。
  
 3，索尼在当今手机界，已经没有自己独特的优势点！没有不可替代性！
  
 我们来分析下当今手机界的几大巨无霸，他们各自的独特优势及不可替代性！
  
 苹果:苹果最强的就是它的ios体验，而且是独家使用，仅此一家。而且iphone的cpu可谓是独领风骚，吊打安卓旗舰骁龙系列cpu，所以这也是苹果一直在手机界屹立不倒的原因。
  
 三星:三星的杀手锏在于屏幕，三星的屏幕一直是世界顶尖，而且三星还会自己搞cpu等一系列产业链。
  
 华为:华为最强的是通信技术以及能够自主设计cpu，华为的麒麟芯片可谓是安卓最好的cpu之一。
  
 小米、oppo、vivo:小米在于性价比，虽然大家都说小米没技术，但小米强在整合产业链的能力，现在手机各个供应商各家都可以拿货组装，但小米却能够组装出极致性价比的手机，而且小米的系统miui做的还是不错的，虽然今年被吐槽的多，但还算一流。ov在于搞线下渠道以及营销能力很强，虽然很多人看不上，但它就是在各个城市卖的很好，主打快充、拍照等等，虽然性价比一般，但整体还算不错。

4. 索尼手机为什么销量不好？

5. 索尼不放弃手机业务，曾经辉煌无限的索尼是如何跌落神坛的？

现在，曾经独霸一方的索尼手机在已经沦为边缘品牌，不仅在中国市场节节败退，在全球市场也萎缩得厉害，现在占全球智能手机市场不到1%，基本可以忽略不计。
曾经，作为电子行业龙头老大日本索尼公司的孩子，索尼手机红遍了半边天。早在2001 年，索尼与爱立信合资成立索尼爱立信移动通讯公司。当年手机都停留在板砖一样的设计、板砖一样的功能时，索尼就已经推出了摄影手机，而且还在手机中内置了现在还在流行的滤镜相框功能，引导了手机在功能机时代在音乐、摄影等方面的潮流。

索尼曾在2007年一度成为市场占有率第三高的品牌。但好景不长，在智能手机时代到来时，索尼反应迟钝，全面落伍了。
2007年，乔布斯带来了全新智能苹果时，索尼竟然视而不见，直到 3年后才推出了自己的第一款安卓手机。

令人不解的是，明明拥有强大的CMOS传感器技能，索尼却不用到自家手机上，手机摄影效果太平常。根本原因是，索尼相机部门不想让手机跟价值3000英镑的相机有一样体验。连续的昏招，让索尼手机开始走下坡路。

2011年，索尼才决定收购爱立信持有的50%股份，让索尼爱立信变成了索尼的全资子公司。但是，索尼已错过了发展智能手机最佳发展时机，最终所做的努力没能扭转颓势，彻底沦落为了小众品牌。
 其实，索尼的没落，代表了一个时代的逝去。如果不顺应时代潮流，不积极应对，即便过去再优秀，也要被市场淘汰。

6. 现在的索尼到底是盈利还是亏损

下图是2017年第二财季索尼各业务公司的财报，集团整体是盈利的，但，手机这部分是亏损的，实际上索尼卖掉了很多不盈利的子公司，比如pc，化学（自己百度索尼凯美高），留下来的基本都是盈利比较多的部门，比如，游戏机，半导体（索尼感光器，自己百度一下就知道什么水平）。

7. 索尼公司实力如此强大，为何索尼手机却不是一线手机品牌？

索尼手机之所以没能成为一线手机，主要是因为以下三方面原因，第一、索尼手机没能跟上智能机时代；第二、索尼手机的发力点不对；第三、索尼并没有多重视手机行业。

一、索尼手机没能跟上智能机时代首先，索尼手机没能成为一线手机，最重要的原因就是输在了起跑线上。当初智能机都纷纷推出4GB、6GB甚至8GB运行内存了，但是索尼依然坚持使用2GB、3GB的运行内存，后来其他智能机纷纷开始增加屏占比，力求在保证大屏幕的情况下让手机尺寸变小，但是索尼手机依然坚持大边框，这导致了索尼手机看起来大，而且给人感觉十分厚重，这也导致了索尼手机慢慢地失去了手机市场。

二、索尼手机的发力点不对其次，手机一般都分为硬件和软件两方面，硬件决定了手机的外部质量，而软件才能够决定手机是不是够智能。然而，索尼手机一直重视“三防”和摄像头，对手机续航、用户体验等方面不是很重视，反而是当初的三星、苹果、华为等手机品牌力求让用户感受到手机的“智能”，所以现在称霸智能手机市场的依然是这些品牌，索尼却默默退出了竞争。

三、索尼并没有多重视手机行业最后，索尼本身就是一家实力非常雄厚的公司，很多消费者对索尼旗下的摄像产品、拍照产品还是非常喜欢的，这也是因为索尼本身很重视摄像机、照相机的研发，然而索尼公司对索尼手机却没有那么重视，所以索尼手机的营销做得也不是很好，随着现在销量越来越低，索尼手机更是直接减少了生产，而索尼手机也是因为公司的不重视才慢慢退出手机市场的。

8. 索尼不放弃手机业务，更不会放弃中国市场，执着的背后有哪些原因？

这个问题分为两个回答。一个是对索尼来说，手机业务不赚钱甚至赔钱，他们依然不会放弃。二是索尼虽然宣布退出全球多个市场，但目前没有退出中国市场的打算。 索尼之所以执着于中国，其实根本原因还是中国市场容量巨大，是全球最大的单一市场，钱景广阔。一旦退出再进入参与竞争就很难了，当年谷歌就是一个反例。

据最新消息，索尼手机业务负责人表示，索尼不会放弃手机业务，同时也不会离开中国市场。相反的是，在5G时代要用更有竞争力的产品去赢得市场。
近年来，索尼公司在手机行业屡屡亏本，为改变这一不利局面，索尼作出过许多调整，宣布将手机业务的运营成本降低50%，并退出很多市场，包括印度、澳大利亚、加拿大、南美、墨西哥、非洲和中东等，重点深耕日本、欧洲等市场，目标是争取在2020财年移动业务实现盈利。

对于中国市场的调整，索尼移动解释说，此举是为了更好推动索尼的各项电子业务在人员、技术、销售渠道、基础设施等方面的进一步协作。下步，将结合索尼黑科技的技术优势不断创新，在摄影，视频，游戏领域的顾客群体，带来更多具有出色专业功能和索尼独特的娱乐体验的产品。

索尼关掉了在中国的智能手机生产企业，这引发了索尼很可能退出中国市场的猜测。但是，随后索尼方面表示，只是做了一些调整，其他5家手机工厂仍在运作。索尼将继续在中国市场销售智能手机设备并进行相关营销活动，并为中国顾客提供全面的服务支持。
综上所述，索尼要做的是如何开发出中国市场上受欢迎的手机产品，如果不是实在坚持不下去，索尼不会离开中国市场。