阿迪达斯发展史

1. 阿迪达斯发展史

众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等占据了全球体育用品消费的绝对市场份额。运动鞋是该公司的传统产品，也是拳头项目。围绕这个中心，随着公司规模的扩张，品牌效应的增大，还陆续开发并推出了服装、衣帽、器材等体育用品。半个世纪以来，阿迪达斯在各种体育比赛中频繁出现，深受各国运动员的喜爱。公司的营销网络也由体育场扩展至城市、乡村，以及大、中、小学的校园。今天，阿迪达斯已经成为世界最大的体育用品公司，其营业额以每年5亿美元的幅度递增。 

1920年在德国巴伐利亚州的赫若拉赫小镇上，一对兄弟开创了达斯勒制鞋厂，他们是哥哥鲁道夫和弟弟阿迪。为建立商业信誉，弟弟阿迪想出了一个点子，让顾客免费试穿。一个月过后，试穿的顾客陆续上门，有的付款，有的继续订作，由此打开了鞋的销路。几年之后，兄弟俩建立了自己的公司，起名为"阿迪达斯制鞋厂"，这时候他们生产的鞋在当地已经相当有名，业务也逐步向外地扩展。1928年，奥林匹克运动会在荷兰举行。阿迪得到消息后立即带上样品奔赴阿姆斯特丹。经过一个月的产品示范和游说，使阿迪达斯跑鞋成为此届奥运会的比赛用鞋。而阿迪达斯产品真正扬名世界是在1936年在本土德国柏林举行的奥运会上。阿迪达斯公司专门发明了钉鞋，专供短跑运动员使用。这种鞋能够有效减少滑倒的可能，并提高跑速。奥运会前夕，阿迪找到极为希望夺冠的欧文斯，并向他保证钉鞋对他的比赛肯定有利，但当下被欧文斯拒绝。于是阿迪又建议他在赛前训练中试穿。结果，欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，连夺四枚金牌震惊了世界。阿迪达斯随之赢得了世界的关注，在体育用鞋中脱颖而出。但此后受到战争影响，运动鞋的销售状况十分不景气。战争结束后，兄弟俩决定从头开始，但因意见不合分道扬镳。阿迪达斯公司由弟弟经营，哥哥鲁道夫另立门户，成立了PUMA公司，也以体育产品制造为主。从此两人成为真正的竞争对手。 

弟弟阿迪由于始终坚持以体为本的发展策略，在营销方面更胜一筹。从1928年被指定为奥运会比赛用鞋以来，该公司"以运动场为主，以体育明星为广告"的营销策略一直在奏效。阿迪达斯因此被称为"冠军的影子"。据1976年蒙特利尔奥运会的调查统计，总数147枚与跑跳有关的金牌中竟有126枚由脚登阿迪达斯产品的运动员获得。随后在1982年的世界足球杯赛中，24支参赛队伍中有13支球队身着阿迪达斯的球衣，8支球队脚踏阿迪达斯的运动鞋，赛场裁判中有3/4的人使用了阿迪达斯的产品。通过与体育的紧密结合，阿迪达斯逐渐成为体育用品业的龙头老大，稳定地拥有了一大批忠实于自己的消费群体和客户。 

由此看，工业需要体育，体育也需要工业。凭借与体育的结合，阿迪达斯取得了今天的成就；而正是因为有了阿迪达斯等企业的帮助，体育才能象今天这般欣欣向荣地发展，并确实成为人类生活不可或缺的部分。

2. 阿迪达斯的趋势

、总收入、税前收入、每股收益。    2013年耐克公司总收入是300亿美元，税前收入是350亿美元，每股收益是3美元。 2、2009年至2013年，总利润不断增加，以5月31日时点为例，分别为：2009年9324美元，2010年8498美元，2011年9202美元，2013年11034美元。 3、2011年至2013年总收入、总成本均是上升趋势。2011年总收入201.17亿美元，2012年总收入是233.31亿美元，2013年总收入是253.31亿美元。2011年总成本是109.15亿美元，2012年总成本是131.83美元，2013年总成本是142.79亿美元。【摘要】
阿迪达斯的趋势【提问】
阿迪达斯受疫情影响，销售额总额约为198亿欧元，与2019年相比下降16%，全年净收入下降78%至4.29亿欧元。阿迪达斯业务在临近2020年末的时候持续复苏，并在第4季度恢复销售成长。电子商务在2020年表现亮眼，数字销售收入成长53%，超过40亿欧元【回答】
分产品看，2020年，阿迪达斯的鞋类产品净销售额为117.55欧元，占总净销售额的比重为53.64%；服装类产品净销售额为83.03亿欧元，占比37.89%；运动器材类产品净销售额为18.56亿欧元，占比为8.47%。【回答】
从区域来看，重点区域北美和亚太均实现了15%的增长，其中大中华区增长了23%。此外，拉丁美洲增长6%，俄罗斯/独联体增长了1%。虽然欧洲的销售额与去年同期持平，但新兴市场的收入下降了3%。【回答】
阿迪达斯主要占据我国运动鞋服的高端市场，较受年轻人喜爱。中国运动鞋服市场市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，二者已占据4成的市场份额。【回答】
阿迪达斯竞争对手耐克市场占有率【提问】
从发展趋势来看，以阿迪达斯主要的运动鞋业务为例，有如下趋势：【回答】
什么趋势【提问】
1.鞋业销售电商渗透率开始提高【回答】
阿迪达斯电子商务在2020年表现亮眼,数字销售收入增长53%,超过40亿欧元。预计阿迪达斯会进一步扩展线上业务及相关平台，如开展AR试鞋的方便顾客线上购买【回答】
2. 个性化定制鞋业兴起【回答】
SD打印的新潮流开始兴起，打造个人定制化的鞋款，阿迪达斯已经在德国建立了自己的3d打印工厂，＂ Speed Factories”【回答】
3.智能运动鞋到关注【回答】
智能运动鞋可以帮助监测个人的运动数据，包括肌肉疲劳程度等，近年来，欧洲市场有多款运动鞋被推出，抢占了一定的市场，预计阿迪达斯会进一步扩展智能运动鞋业务【回答】
你好【提问】
阿迪达斯的竞争对手耐克市场占有率是？【提问】
耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4%【回答】
耐克的销售额和利润经济指标【提问】
2022年耐克第三季度营收为108.7亿美元，较2021财年同期的103.6亿美元增长5%，市场预期为105.9亿美元;净利润为14亿美元，2021财年同期为14.5亿美元; 每股摊薄收益为 0.87 美元，2021财年同期为0.90美元，市场预期为0.71美元，得益于更多的全价销售，耐克的毛利率从2021财年年同期的45.6%小幅上升至46.6%。【回答】
、总收入、税前收入、每股收益。    2013年耐克公司总收入是300亿美元，税前收入是350亿美元，每股收益是3美元。 2、2009年至2013年，总利润不断增加，以5月31日时点为例，分别为：2009年9324美元，2010年8498美元，2011年9202美元，2013年11034美元。 3、2011年至2013年总收入、总成本均是上升趋势。2011年总收入201.17亿美元，2012年总收入是233.31亿美元，2013年总收入是253.31亿美元。2011年总成本是109.15亿美元，2012年总成本是131.83美元，2013年总成本是142.79亿美元。【回答】

3. 阿迪达斯市值多少亿

截止2020年，阿迪达斯的总市值为164.8亿美元。阿迪达斯（adidas），德国运动用品制造商，是阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。

4. 阿迪达斯行业现状如何

亲您好，阿迪达斯行业现状如下：就在最近阿迪达斯官方公布了2022年第三季度的销售情况，销售报告中可以看到阿迪达斯今年第3季度销售总比增长只有11%，营业利润率缩水到8.8%，净利润更是比上一年跌了62.6%，这是非常多的，其中中华地区的鞋子依然卖不动。德国媒体采访阿迪达斯首席执行官的时候，首席执行官罗斯德承认阿迪达斯不够了解中国消费者，让其他那些做的更好的国产品牌，在中国市场中赢得了先机。【摘要】
阿迪达斯行业现状如何【提问】
亲您好，阿迪达斯行业现状如下：就在最近阿迪达斯官方公布了2022年第三季度的销售情况，销售报告中可以看到阿迪达斯今年第3季度销售总比增长只有11%，营业利润率缩水到8.8%，净利润更是比上一年跌了62.6%，这是非常多的，其中中华地区的鞋子依然卖不动。德国媒体采访阿迪达斯首席执行官的时候，首席执行官罗斯德承认阿迪达斯不够了解中国消费者，让其他那些做的更好的国产品牌，在中国市场中赢得了先机。【回答】
相关资料：阿迪达斯当前的不景气是意料之中的事情之前，其实我们已经反复在说阿迪达斯和耐克本身业绩的不景气了之前他们半年报的时候，其实已经有类似的情况出现，所以在这样的大背景之下，阿迪达斯推出了整体的一个业绩下调，是完全符合市场预期的，所以当前看到阿迪达斯大幅度下调自己的市场预期，实际上大家并不觉得意外也觉得相对比较正常，这也是符合整体市场的风格和市场预期。【回答】

5. 阿迪达斯在大中华区营收负增长，背后的原因是什么？

阿迪达斯在大中华区出现营收负增长的情况，是因为阿迪达斯的质量已经被国产品牌成功超越，同时还因为阿迪达斯不具备太好的性价比，除此之外，还因为阿迪达斯的产品同质化非常严重。
虽然阿迪达斯曾受到很多国内年轻人的欢迎，但是随着一系列负面新闻曝光之后，阿迪达斯的销量也出现着急速下滑的趋势，而目前阿迪达斯在大中华区的营收已经出现了负增长的情况。
一、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的质量被国产品牌成功超越。阿迪达斯尽管是一家国际知名运动品牌，但是由于阿迪达斯在质量上一直没有满足消费者的需求，这使得阿迪达斯的质量遭受到了消费者的一致诟病。而随着国产品牌的快速崛起之后，国产品牌的产品质量也实现了对于阿迪达斯的超越，所以在国产品牌的冲击下，阿迪达斯才会出现营收负增长的情况。
二、阿迪达斯营收负增长，是因为不具备太高的性价比。其实阿迪达斯之所以不再受到年轻人欢迎，不仅仅是因为质量上的问题，同时还由于阿迪达斯存在着严重的价格虚高情况。正是由于阿迪达斯不愿降低产品价格，所以才导致阿迪达斯丧失了足够的性价比优势，在消费者有了更好的选择之后，阿迪达斯的营收才会出现明显负增长的情况。
三、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的产品同质化问题非常严重。虽然阿迪达斯的产品造型承受到了很多年轻消费者的青睐，但是随着阿迪达斯不再热衷于推出新的设计，这使得阿迪达斯一直存在着吃老本的情况。在产品设计问题上，阿迪达斯的产品也开始出现了同质化的问题，如果不想办法推出新的设计理念，那么阿迪达斯的市场份额就会被其他品牌不断吞噬。

6. 阿迪达斯一季度销售额下降20%，是怎么了呢？

7. 有谁知道耐克，阿迪达斯的市场占有量

很明显的，耐克与阿迪达斯的主要精力当然还是会在运动服饰与运动装备领域，在篮球市场，当阿迪达斯与锐步合并以后，便与NIKE在NBA的球鞋市场进行了一轮又一轮的攻防战，NIKE方面大牌云集，如今的Adidas也不甘示弱，篮球这方面的情况我想只要对这几个牌子有点关注都有所了解，不过NIKE在篮球鞋领域的市场占有率还是要强于阿迪的，这点从北京奥运会的篮球比赛中便可清楚。而在足球方面，NIKE为了赶超Adidas的霸主地位也是动了很大的手笔，比如与欧洲多家豪门俱乐部以及球星签约，尤其是近期NIKE将英格兰本土足球品牌UMBRO收购便可以看出，NIKE在足球领域也是要与阿迪一争高下的。还有网球、高尔夫等等，在许多领域，NIKE与阿迪都存在着竞争的。 
再说休闲生活方面，NIKE有NIKE360，一双AF1风靡大街小巷，而Adidas的superstar也不甘示弱，是众多潮流爱好的必备潮品。 
当然，NIKE方面还有jordan品牌，也不容小觑，单凭jordan23的发售和套装版的发售便可以看出来。 
恩，NIKE旗下还有CONVERSE、and1等多个品牌，无论是在运动还是休闲方面都有很高的人气。尤其是匡威的板鞋，历久不衰！ 
而Adidas这边还有锐步，锐步除了在篮球领域还有一定的市场占有率之外，在音乐方面也是做足了功课，其签约明星有HIPHOP界教父级别的jayZ. 
今后的发展趋势么，当然是主要往优势方面发展了。 
你看，阿迪和nike的个人护理系列，难道能做的过保洁？阿迪nike的手表，难道卖得过宝铂卡西欧？ 
NIKE好。。其实ADIDAS打折比NIKE狠！ 
运动品牌国内的为什么上不去？ 一价格低经常打折，2就是技术不够！ 
NIKE的技术比ADIDAS高！！这是事实！ 
象AND1 RBK 筐威 为什么都不行了。 打折打的。 
顾客第一天买了双600的AND1 第2天就只植300了 谁还会去买？ 

NIKE的各项技术都领先！ 而且文化受欢迎， 现在的年轻人跟风严重。 都喜欢板鞋，但是两者之间一对比就看出来了。，NIKE的板鞋市场占有率别ADIDAS高太多！

8. 阿迪达斯：尽管受到抵制，但今年中国销量依然会增长，这是为何？

阿迪达斯你不要再口出狂言了。此前因为新疆棉花的事件，导致中国的消费者们对于一些国际知名运动品牌开始了自发的抵制活动。比如Nike adidas，puma等等。很多的人都不愿意再次信任这些品牌，取而代之的是开始购买国内的一些国产品牌。这让李宁，安踏，特步等品牌的销售额暴涨。
其实中国的市场对于阿迪达斯来说占有的比重是非常大的。而近日根据外国媒体的报道，阿迪达斯的CEO在面对采访的时候表示，虽然中国消费者们对阿迪达斯有所抵制，但是我认为我们依然会在中国过上非常好的一年。这句话传到国内之后，受到了网友们的热烈抨击。纷纷指责阿迪达斯，实在是太不要脸了。
其实现如今阿迪达斯在国内的销量已经获得了减少。很多的消费者们不愿意去购买这一些欺负自己国家的品牌。更愿意去支持一些中国的国产运动品牌。而阿迪达斯也认为在中国目前销量受到影响的原因并不完全是因为这一次新疆棉花的事件。也有可能是前段时间苏伊士运河的堵塞，美国的疫情问题没有得到解决等等一系列的问题所导致的。归根结底，阿迪达斯就是不相信我们中国消费者们有这样的决心，可以杜绝他们自己的品牌。
然而他们确实没有看到，这一次中国消费者们在面对大是大非问题上面的统一性。其实国内很多优秀的国产运动潮牌在设计方面已经完全超过了阿迪达斯这一系列的国际知名运动品牌。大家之所以对于这类品牌此前非常依赖，是因为有一种习惯性的购买欲望。毕竟如果这么多年来都购买一个品牌球鞋的话，那么你很难让他去突然断掉这个购买的欲望。
阿迪达斯同时也相信，在疫情得到缓解的同时，他们将会在中国的市场上面迎来大丰收。我认为这完全就是痴心妄想，异想天开。而且他们还认为在疫情结束之后，一些大型体育运动的推广可以促进阿迪达斯品牌的繁荣。我希望社会各个层面都可以对这些不良品牌有高度的重视。一定要拿出我们自己的节气出来。要让他们看到我们的决心。中国制造和中国生产并不比外国就差。让我们一起支持中国国货的发展吧。