张小泉股价跌了吗

1. 张小泉股价跌了吗

一把菜刀斩断了中华老字号近400年历史的品牌危机。
最近热搜话题“张小泉客服说菜刀不能拍蒜”阅读量直接过亿。起因是7月6日，消费者王女士就菜刀因射蒜断裂的质量问题联系客服，却得到“菜刀不能射蒜”的荒唐回应。
虽然几经周折，最终以张小泉公司旗舰店赠送选刀结束，但7月17日，据媒体报道，总经理张小泉称“中国人切菜的方法不对，和米其林的不一样”，再次引起舆论风暴。
“为什么米其林厨师切的肉片更薄，黄瓜片更透明？就是因为前支点支撑，幅度更小，所以他切的又好又快。当时国内还没有这种刀。这不是设计感，这是消费者教育。你学了几十年的切菜方式是不对的，米其林厨师不会这样切。”
注:图片来自纸质视频。
一个冷知识:米其林餐厅概念创立于1900年，而张小泉品牌创立于明朝崇祯元年1628年。当总经理张小泉进行“消费者教育”时，他不知道年轻一代是谁。
35年的张小泉是一个地地道道的中华老字号，这个品牌是一笔巨大的无形资产，让消费者对它有着天然的信任。此番言论无疑颠覆了人们对老牌国有品牌的认知。
2021年9月6日，顶着质疑的压力走完IPO的张小泉登陆深交所创业板，发行价6.9元/股。上市首日上涨至38.66元/股，涨幅达460.3%，报收34.09元/股，以最终394%的涨幅奠定了漂亮的首战。
看看现在。
7月15日，二级市场上，张小泉早盘小幅低开，最低16.25元/股，跌幅4.52%。中间股价虽然小幅波动，但由于动能不足，还是有点累。至全天交易结束，股价为16.34元/股，跌幅4%。
上市10个月，张小泉股价已跌逾50%，相对市值从60.31亿高点跌至25.49亿，蒸发34.82亿。
股价跌得令人心寒，经营业绩没有交出漂亮的成绩单。
2018年至2021年，张小泉净利润分别为4400万、7200万、7700万、7900万，同比增长-9.52%、65.04%、6.80%、1.96%。
从净利润上不难看出，张小泉基本上是原地踏步。
在过去的两年里，张小泉更大的努力不是放在产品研发上，而是放在营销成本上。2021年，张小泉在R&D的投资约为2300万元人民币，同比仅增加不到300万元人民币。2021年营销支出1.17亿元，是R&D的5倍，尤其是在Tik Tok等平台的推广。
今年第一季度，电商平台的营销努力导致销售额激增70%，这也导致归属于上市公司股东的净利润下降46%。利润增长低于收入增长，部分原因是“电商坐收渔利”。
与此同时，张小泉仍在“求新求变”，不仅在销售渠道上，在经营策略上也是如此。
张小泉明确了从厨房品牌向家居生活品牌进军的品牌战略，也就是说，这家公司在短短一年时间里，正在经历从刀剪产品到厨房产品的升级，实现了从厨房产品到家居产品的跨领域过渡。
要知道，首都本身并不看好张小泉。在IPO路上，原本预计融资4.55亿，实际上只融资2.69亿。
虽然注资有望看到企业的跨越式发展，但来回跳跃也反映了企业在战略变革中准备和治理的不成熟，或者说是内部博弈激烈的外在表现。
2021年，张小泉厨电及家用五金销售额为2.3亿，占公司收入的29.91%，其中仅厨电就占1.49亿。
看起来挺好看，但经不起推敲。
要知道这样的增长首先来自于基数低，其次厨电成立于2021年9月底。这些产品大部分卖给了经销商，而没有落入终端消费者手中。
天猫旗舰店的数据显示，张小泉刀剪月销量上千，两位数甚至个位数的厨电月销量令人难过，足以说明问题——旧的都挂着，新的没抓到。
然而，依靠品牌效应资产的张小泉却遭遇了“菜刀拍不出蒜”的悲惨声誉下滑。
首先这款产品叫“龙鸟斩二刀”，刀刃采用50Cr15MoV不锈钢。真的主要是用来剁蒜的，但是作为家用菜刀，不锈钢用来剁蒜要断刀，这就是品控问题。
目前，张小泉98%的客户来自中国。在国内卖一个不符合国人日常需求，甚至被拿来和米其林大厨比？往小处说，这很可笑，品牌公关需要加强。很大程度上，这是忽略了中国消费者的使用习惯。
从洋货身上拿中国旧历史的故事，品牌红利大概没想到会成为被吃光后踢下河的残羹剩饭。

2. 张小泉得罪了这届消费者，股东们割肉离场，百年老字号张小泉要“凉了”吗？

如果张小泉不加以改变，这个百年老字号品牌真的会就此”凉凉“。相信很多普通家庭都有张小泉的产品，给大家的印象是质量好、价格低。张小泉是一个拥有百年历史的老品牌，在国内也非常知名。但是没想到，就是这样一个值得信任的品牌，居然被自己给搞凉凉了。

广州的一名女士购买了张小泉的菜刀，在拍蒜的时候意外将刀拍断。当她向客服讨要说法时，得到的回复居然是“张小泉的菜刀不适合用来拍蒜”。这个解释让不少网友难以接受，毕竟如果菜刀不能用来拍蒜，那还是菜刀吗？简直失去了最起码的灵魂。不过事情还远远没有结束，张小泉总经理为了平息这件事，在网上晒出了一段视频，向大家解释：国内大部分老百姓的菜刀使用方式都有问题，米其林大厨从来不会这样切菜，因此张小泉菜刀特地将刀头斜设计，目的是为了告诉国内老百姓这个事实。

这段视频曝光后，一石激起千层浪，导致张小泉这个品牌一夜之间损失几百亿，股东们更是纷纷离开了战场，生怕自己受到波及。其实张小泉的菜刀质量没有多大问题，那位女士购买的产品虽然缺少韧度，却比其他产品更加耐用。如果刚开始客服就好好解释，相信众多网友也能够理解。

但是那位总经理非要将中国老百姓和米其林大厨做对比，这才是最让人难以接受的地方。可见他们是服务上出现了问题，根本就没有搞明白中国厨房的需求，也没有将消费者放在首位，只在乎自己的想法。随着竞争力越来越强，各种各样的刀具产品也是层出不穷，质量丝毫都不比张小泉差，如果不加以改变，这个百年老字号很可能会毁于一旦。