广告行业的问题

1. 广告行业的问题

中国的广告市场是一个发展中的市场，市场空间依然巨大，金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消费市场还有很多成长空间，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。 短暂的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但是也同时会成为另外一些企业的机会，全球经济动荡将是中国广告市场进行优化内部结构，创建新的营销理论以及提升广告传播方法和规范媒介市场的机会，相信在经过这一轮危机之后，中国广告市场会更加成熟。
   目前很多的中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。
    那么做为中国本土的广告公司，要想真正的立足这个行业，本人浅见的认为，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说， 中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。
如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值 观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。


    在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。

2. 中国广告发展所存在的问题

　　前瞻产业研究院最新发布的《2014-2018年 中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》显示，2013年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。
　　在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计，2009-2013年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。
　　与此同时，互联网广告、手机广告等新兴媒体广告在三网融合、3G移动终端快速普及的背景下也获得良好发展，其中网络广告市场规模同比增速达到50%以上。
　　从广告投放行业来看，2013年，重点行业对广告市场的带动减弱，整体13%的增长中，贡献最大的前三大行业化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程的增长贡献率分别为1.4%、1.3%、1.3%。随着居民生活质量、个人理财观念的不断提升，清洁用品、电脑及办公自动化产品和金融业等行业广告投放显活跃。

3. 就目前市场来说，广告行业的前景如何？

中国广告行业市场规模分析——总体稳步增长
根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

行业媒介收入分析——互联网行业广告营收占比较大
从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。

互联网行业广告投放媒介结构——短视频行业最受青睐
从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频媒介收入占比在2022年上半年接近40%：

各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位，且更向头部集中，仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态势。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

4. 广告的发展现状

谈到广告一般会从广告本体（广告作品）、广告经营实体（广告公司）、广告媒介、广告受众、广告客户、广告教育几个角度去阐述，这样才可谓之完全。中国广告的现状和前景也要从以上六个角度去观照，来发现当下中国当代广告现状以及发想未来前景。　　  　　第一部分：广告本体 　　核心观点：突现互动、参与。 　　直面信息传播、四大媒体狂轰乱炸，在信息爆炸的当代，常规的广告越来越失效了。什么样的广告才是有效的广告？怎么让消费者把广告上的产品、品牌放到自己的购物清单上？最新的一个数据：公关和新闻在打造品牌方面的力量已经超过了5倍，消费者越来越抵抗说教的广告形式，但自己感兴趣的新闻和有吸引力的公关活动的传播力量却日渐增长。在台湾，奥美在前几年做的左岸咖啡和最近黄文博的《关于策略我有意见》一书中的加油站的JAY（周杰伦）和一个加油站工作女孩子的故事是新传播环境里的优秀做法。　　 　　第二部分：广告经营实体 　　核心观点：大者愈大，专者愈专。 　　广告公司的竞争力在什么地方？国际4A靠者和跨国公司在全球的代理关系得到了青睐，发展稳健。典型代表要数SAATCHI（中文名：盛事长城）全面代理宝洁中国，宝洁中国区的总部在广州，广州SAATCHI也是靠它养着。同时呢，在广州、北京、上海出现了专门做地产、药业、服装，也有专门做公关活动、危机公关处理、新闻软文规划撰写，甚至还出现了专门卖策略的广告公司，这说明在整个中国的广告环境里，广告公司的发展是朝着两个极端发展的，一方面大公司继续做大，小公司做的越来越专。　　 　　第三部分：广告媒介 　　核心观点：传统媒介仍是主力，媒介创意是新的发展趋势。 　　媒介创意不仅以受众容易接受的形式，还以传播品牌核心价值为发想点的整合营销传播（IMC）的思考模式进行，给日趋僵化的传播领域注入了新的活力与生机。典型的就是中国移动的M-ZONE在广州大学城每个寝室发送的“我的地盘，严禁吸烟”的告示及时贴。　　 　　第四部分：广告受众 　　核心观点：“消费广告”的时代已经到来。 　　消费者现在看广告是为了消遣时间，策划者费尽心机的考虑，想吸引他们的眼球，结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。　　 　　第五部分：广告客户 　　核心观点：中国大部分企业家还是将广告只当成工具而已。 　　营销就是传播，企业应该注重传达给目标受众的每一点信息，品牌就是消费者从身边随意捡一些随手可得的信息去搭建的，不注重细节，品牌将是空中楼阁。不是说，要将广告倒置到营销前，而是说在传播方面一定要明确策略，先决定要做什么，做什么是正确的，然后再去考虑如何做，如何执行。　　 　　第六部分：广告教育 　　核心观点：学科理论系统完整，但没有实践，不可能学好广告。 　　奥格威36岁才创作出自己的第一件作品，孙大伟也同样是36岁开始广告生涯，这能说明一个问题，广告需要阅历，需要你对人性的洞察能力，毕竟广告是在劝说消费者进行消费的，说服能力、心灵的勘测是一个合格广告人的基本能力。当下学校的广告教育在理论体系上发展已经很完善：以营销学为基础，以传播学、管理学、心理学、行为学、统计学为延伸领域。在毕竟广告人不是在学校里封闭起来做理论的学究，他应该去创作实效的广告，这是广告人的价值、使命。

5. 我国广告业现存哪些问题

　　你这个问题挺繁琐的，冲着分多，我简要谈下。
　　我国现在的广告环境总的来说不是很好，这几年随着商品经济的发展，广告业也得到了迅速的提升，但是我国法律对它没要比较合适的制约，媒体不负责检验广告的真伪，报纸、杂志、甚至电视广告频繁，好多对消费者进行了误导。由于广告业在我国整体上发展的不是很久，所以他的市场速然递增，发展就有很多的不平稳性。
　　广告行业本身包含的也比较繁多，网页，报纸，杂志，策划，平面，媒体等等，从业人员也因从事的具体方向不同，待遇也有很大的差别，人员素质得逐一而论。做平面广告的满大街都是，再加上客户对广告的审美能力的不足，现在随便学个软件的都敢去做平面方面的设计，当然能做影视那一块的广告的待遇还是很好的，值得一提的是，网页设计这几年很吃香，待遇也比较好，但由于设计类学生大部分平时太随意化，对编程了解的也不是很多，所以能做这一块的并不多，我们专业毕业后没一个做网页设计的，很可惜。西方国家整体发展比较平稳，广告行业也随之发展，没国内这么夸张，人员素质相对高点，目前国内的广告业与西方国家相比，存在着较大的差距。比如虚假广告、信用不高、广告从业人员素质不高等等一些问题。

　　各地广告发展不平衡主要还是根据经济发展决定的，广告已经成为对经济生活产生巨大影响的行业，影响着人们的消费。管理上还主要是这方面的法律不健全，商家主要是为了效益，广告因此随意的夸张。中国广告业仍然存在虚假广告、信用不高、广告从业人员素质不高等问题。中国广告从业者和管理者都需要不断修炼内功，培养系统化管理水平。
　　我国未来广告发展会逐渐健全，法律，道德，舆论等多方面的影响力，以及人员素质得提高，经济的发展会让它的发展越来越好。
　　。。。。希望对你有所帮助。。。。

6. 论述：困扰我国广告业发展的主要问题有那些？谢谢，帮我多忽悠点。

前几天刚参加了有关广告竞争的辩论赛，或许可以给你点意见。
中国的广告业起步比较晚发展只有短短的20几年，中国的广告业大多是横空出世，没有与中国的企业发展产生荣辱与共的关系，而国外的广告公司有着上百年的历史积累了丰富的经验。中国的广告业存在明显的地域性，主要集中在南方发展快的地方。最最关键的是缺乏专业性和行业内最优秀的人才。
建议你可以上维普之类的数据库去搜搜有关的论文会有很大的帮助。

7. 广告行业如今的市场与今后的发展入何?

中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。这也是我们每一个广告人所需要为之努力的

8. 广告行业如今的市场与今后的发展入何?

中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。这也是我们每一个广告人所需要为之努力的