阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前？

1. 阿迪达斯三季度净利大跌63%，中国业务为何大不如从前？

之所以当前阿迪达斯的中国市场业务出现大幅度下降究其原因是中国市场出现了新的变化，阿迪达斯这样的外国企业如果不能够及时转变思路可能会进一步缩小中国市场的占有率。
首先，中国国内的自主品牌实力不断增强，以鸿星尔克为代表的中国国内的运动鞋品牌在不断的成长和壮大。而且对于这样的国内品牌来说，由于在多次的灾难事件当中，他们表现出的奉献精神也是国内消费者追捧他们的重要原因所在，所以说在这样的背景之下，国内的众多运动厂商，他们推出的产品，也能够更加的受到消费者的喜爱和追捧。而对于其他国外的品牌说，虽然他们的品牌知名度可能比国内的运动品牌更加知名，但是在民族性方面，他们和国内企业相比还是没有办法相比较的。
与此同时，中国国内的消费偏好也出现了新的改变，大家对于国风国潮的产品更加注重。所以说我们在购买自身的服饰产品的时候，也更加强调有有传统文化的因素，所以说这对于外商企业来说，他们没有办法直接利用中国创的文化因素来进行产品设计。而这就给中国企业有了相当大的发挥空间，而对于国内的运动厂商来说，他们也顺势而为，设计出了不少与中华传统文化相关的优秀运动产品，在这样的背景之下，国内的厂商他们的竞争力也在不断增强，而这些传统的国外运动品牌他们能够抢占的中国市场也在快速萎缩。
更为关键的是，对于当前的中国消费市场而言，大家对于外国商品也已经有了一个新的认识和看法，大家不再那么崇洋媚外，大家对于民族品牌的支持力度也在不断增强，所以说在多重因素的影响之下，阿迪达斯在中国的影响力在不断削弱，他的业绩也会受到一定的牵连和影响。

2. 阿迪达斯三季度净利润下跌超六成，这一品牌将如何应对下跌？

我认为阿迪达斯已经无法获得中国消费者的认可。
随着阿迪达斯进入中国市场之后，阿迪达斯的产品就得到了很多年轻消费者的喜爱，因为年轻消费者在阿迪达斯的产品当中，找到了自己对于年轻感的定位，所以才使得阿迪达斯在中国市场的销量变得越来越高。
一、阿迪达斯已经无法获得中国消费者的欢迎。阿迪达斯之所以会出现净利润下滑的问题，就是因为阿迪达斯在发展的过程中，就会保持着非常傲慢的姿态，因为阿迪达斯觉得自己在中国市场的份额非常高，中国市场的消费者根本离不开自己的产品，所以才使得阿迪达斯做出了不断抬高产品价格的举动。正是由于阿迪达斯伤害了中国消费者的感情，才使得阿迪达斯遭到了消费者的厌弃。
二、阿迪达斯无法得到中国消费者欢迎，是因为阿迪达斯面临着激烈的竞争。在国产运动品牌没有崛起之前，阿迪达斯在中国市场确实占据着主导优势地位，然而随着国产运动品牌崛起之后，阿迪达斯在中国市场的份额出现了明显的下滑，再加上国产运动品牌展现出了性价比优势，这使得阿迪达斯面临着非常激烈的竞争，所以我才觉得阿迪达斯已经无法得到年轻消费者的青睐。
三、阿迪达斯无法得到中国消费者欢迎，是因为阿迪达斯的产品概念已经过时落后。虽然阿迪达斯曾推出了很多极具设计感的产品，但是随着阿迪达斯的市场份额出现明显下滑之后，阿迪达斯为了赚到更多的利润，就推出了很多的复古设计概念。正是由于阿迪达斯利用了复古概念，不断收割粉丝的资金，所以才导致阿迪达斯的现有设计概念非常落后，如果阿迪达斯没有办法改变这种困境，阿迪达斯必然会遭到市场淘汰。

3. 阿迪达斯净利下降超六成，中国业绩再度下滑，阿迪如何才能挽回国人的心？

虽然阿迪达斯首席执行官承认自己的错误是件好事，但这并不意味着我们需要阿迪达斯原谅，因为阿迪达斯在中国市场表现不佳的原因有很多。

我认为阿迪达斯不会重返中国市场。
由于其品牌影响力以及现代设计，阿迪达斯在中国占据了很大的市场份额，使中国阿迪达斯市场成为海外市场上最有价值的市场。然而，阿迪达斯拥有一系列阿迪达斯苏、阿迪达斯的业务。即使阿迪达斯选择道歉，它也失去了在中国市场的受欢迎程度，这并不意味着阿迪达斯可以重新获得在中国市场的份额。

阿迪达斯不能回来，因为阿迪达斯不想提高质量。
中国市场的阿迪达斯遭遇了性能危机，主要是由于阿迪达斯的产品质量完全超过了国内品牌。由于中国消费者，国内品牌的质量比阿迪达斯好得多，如果阿迪达斯仍然不愿提高产品质量，然后阿迪达斯希望继续发展友好的中国市场，这比上天更难，所以我希望阿迪达斯能认真考虑他们的错误。

阿迪达斯不能回来，因为阿迪达斯不限制牲畜的行为。
尽管受到中国消费者的青睐，阿迪达斯推出了许多有限产品，但随着牲畜的出现，阿迪达斯有限产品以牲畜为主。然而，在这个问题上，阿迪达斯并没有采取行动考虑消费者的感受，而不是保护消费者的权益，这使得许多消费者对阿迪达斯感到不满，如果不是反对牲畜，阿迪达斯想要回归，这是不可能的。                                                                                  

4. 阿迪达斯三季度净利下降超六成，一线运动品牌为什么“不火了”？

阿迪达斯进入中国市场已经多年，一直都属于是一线运动品牌，占有大量市场份额。但今年前三季度阿迪达斯净利润下降了大约六成，造成这种情况发生首先在于近些年来，我国自有运动品牌也开始变得越来越强。比如像李宁，回力，安踏，361度等都在设计研发上面投入大量精力，不断研究市场消费主体心理，使得阿迪达斯销售不断受到影响。其次阿迪达斯进入中国市场后最初主要消费群体是80后，而90后与00后进入这个消费群体当中后，他们开始变得越来越理性，并不会随意受到一线品牌忽悠。另外话说回来，随着国产运动品牌越做越强，国外一线品牌依然高价不让，市场份额自然也要丢一部分。
1、中国自有品牌也越来越强

自上世纪90年代以来，大批中国自有运动品牌开始出现，尤其是近些年来它们不断加大研发投入，尤其是花时间研究了消费群体心理。让消费者对它们也是越来越有信心，认可度变得是越来越高了，这也就自然影响到国外一线品牌销量。
2、90后与00后开始越发清醒

国外一线品牌进入中国市场后，长市场引领着80后消费心理。等到了90后与00后成长起来，也进入消费群体当中时，再加上国有品牌越来越强。这部分人头脑变得越来越清醒，国外一线品牌各种营销招术对于这部分人已经不太好使。
3、一线运动品牌定价确实过高

且不说国产运动品牌与国外一线品牌到底谁更强，关键是这么多年来国外品牌已经习惯了定高价，认为这样做可以让中国人觉得价格越高东西就越好。但它们忘了这一套方式在二十一世纪已经不再好使，这使得它们丢失了大部分市场。

5. 阿迪达斯在大中华区营收负增长，背后的原因是什么？

阿迪达斯在大中华区出现营收负增长的情况，是因为阿迪达斯的质量已经被国产品牌成功超越，同时还因为阿迪达斯不具备太好的性价比，除此之外，还因为阿迪达斯的产品同质化非常严重。
虽然阿迪达斯曾受到很多国内年轻人的欢迎，但是随着一系列负面新闻曝光之后，阿迪达斯的销量也出现着急速下滑的趋势，而目前阿迪达斯在大中华区的营收已经出现了负增长的情况。
一、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的质量被国产品牌成功超越。阿迪达斯尽管是一家国际知名运动品牌，但是由于阿迪达斯在质量上一直没有满足消费者的需求，这使得阿迪达斯的质量遭受到了消费者的一致诟病。而随着国产品牌的快速崛起之后，国产品牌的产品质量也实现了对于阿迪达斯的超越，所以在国产品牌的冲击下，阿迪达斯才会出现营收负增长的情况。
二、阿迪达斯营收负增长，是因为不具备太高的性价比。其实阿迪达斯之所以不再受到年轻人欢迎，不仅仅是因为质量上的问题，同时还由于阿迪达斯存在着严重的价格虚高情况。正是由于阿迪达斯不愿降低产品价格，所以才导致阿迪达斯丧失了足够的性价比优势，在消费者有了更好的选择之后，阿迪达斯的营收才会出现明显负增长的情况。
三、阿迪达斯营收负增长，是因为阿迪达斯的产品同质化问题非常严重。虽然阿迪达斯的产品造型承受到了很多年轻消费者的青睐，但是随着阿迪达斯不再热衷于推出新的设计，这使得阿迪达斯一直存在着吃老本的情况。在产品设计问题上，阿迪达斯的产品也开始出现了同质化的问题，如果不想办法推出新的设计理念，那么阿迪达斯的市场份额就会被其他品牌不断吞噬。

6. 阿迪达斯已连续5个季度营收负增长，它为何会“败走”中国？

因为这个品牌伤害了我们的民族感情。由于此前该品牌发布了错误言论，伤害了大部分人，遭到了国内消费者的集体抵制。而时至今日，我们都没有等来他们任何一句道歉，所以他们的傲慢无礼，彻底让他们失去了整个中国市场。这对于他们的损失无疑是惨重的，此举让他们在短期内营业呈断崖式下跌，市场份额也在不断萎缩。相比之同行业的国产企业，鸿星尔克等品牌却如日中天，蒸蒸日上。毕竟群众的眼睛是雪亮的，我们也不容许任何人伤害我们的国家，伤害我们的民族。

所以阿迪达斯的黯然失色是必然的，他们多年以来一直戴着有色眼镜看待我们的国家，一边鄙夷，一边却在国内的业务做得风生水起。以前他们还藏得很深，但是再狡猾的狐狸也会露出尾巴来，他们仗着自己在行业内的龙头地位，就意图篡改人民的认知，这瞬间激怒了我们。没关系的啊，生产运动服装系列又不是只有你一家，我们的民族品牌也很不错的啊，而且性价比又高，何乐而不为呢？是品牌方主动放弃了中国市场，并不是我们抛弃了他们。所以，他们的营收持续负增长，纯粹是自作自受。

自己种下的恶果，终究还是要自己吞下去的。他们也没必要装作楚楚可怜的样子，呼喊着中国市场对他们不公平，明明是他们做错了事情，为什么还要倒打一耙，将错误推给消费者和行业市场呢？
归根到底，还是根本就没有意识到自己的错误罢了。他们傲慢惯了，以为走到哪里都可以趾高气昂，甚至伤害别人。但是他们错了，这是意识形态上的偏差，也是他们败走中国市场最根本的原因。

7. 阿迪达斯发布财报，在华收入下跌16%，导致下跌的因素有哪些？

近日，Adidas发布了2020的财务报表，报表中显示Adidas在中国的销量，比起前一年来说是下降了16%，而导致这个结果出现的原因，无非就是因为疫情和Adidas抵制新疆棉花这两件事情，但是Adidas的负责人表示：“这一切都会随着时间慢慢恢复。”很显然Adidas是把某些“不争气的中国消费者”的心理，摸索得透透的。

首先，新冠疫情在2020年的时候席卷了全球，这也导致了很多企业面临着前所未有的危机。例如Adidas、优衣库、Nike等品牌的门店，基本上是停业了好几个月，但是所有的人工费、店铺租金依然要支付，所以这些品牌在2020年都产生了很严重的亏损，再加上我国疫情最严重的时候，快递也是停运了很长时间，这就导致上述品牌的产品，根本卖不出去，所以销量下滑是很正常的事情。

其次，2020年的时候还出现了一场轰轰烈烈的“新疆棉花事件”，当时是H&M站出来抵制新疆棉花，随后又有Adidas、Nike等海外品牌一起站出来，表示要抵制中国的新疆棉花，这一举动彻底激怒了消费者，而H&M在中国的很多门店也因此关闭或者无人问津了，当时网友们轰轰烈烈抵制Adidas和Nike，结果对Adidas并没有造成多大影响。

最后，在疫情席卷全球、Adidas抵制新疆棉花的大环境下，Adidas2020年在中国的销量也才仅仅下降了16%，难怪Adidas的CEO这么有信心，认为这种影响会随着时间慢慢恢复过来的。

8. 阿迪达斯二季度大中华区收入下滑15.9%，阿迪在中国市场为何不香了？

阿迪达斯是知名运动品牌，在青少年群体中尤其受欢迎，阿迪达斯的鞋子价格普遍都在400元以上，最便宜的也要300多元。关于阿迪达斯二季度大中华区收入下滑15.9%，阿迪在中国市场为何不香了？我认为主要有以下几个方面。首先，作为品牌运动系列，阿迪深耕中国市场多年，深受年轻人的欢迎，款式和质量都非常不错，但是国潮品牌逐步崛起，像阿迪、耐克这样的国外品牌受到了影响。其次，这几年国家一直都在倡导国货，相比于阿迪来说，消费者们更加倾向于购买鸿星尔克、特步、安踏、李宁这样的国货。最后，国货市场正在逐步打开，而且还走向了世界。国货鞋子的设计和款式都在慢慢迎合大众的审美，所以大家愿意去支持他们，这是每一个中国人的责任。
一：消费者的目光已经转移到了国内市场。
作为品牌运动系列，阿迪深耕中国市场多年，深受年轻人的欢迎，款式和质量都非常不错，但是国潮品牌逐步崛起，像阿迪、耐克这样的国外品牌受到了影响。

二：市场在不断变化。
这几年国家一直都在倡导国货，相比于阿迪来说，消费者们更加倾向于购买鸿星尔克、特步、安踏、李宁这样的国货。

三：国货品牌的鞋子非常好看，质量也不错。
国货市场正在逐步打开，而且还走向了世界。国货鞋子的设计和款式都在慢慢迎合大众的审美，所以大家愿意去支持他们，这是每一个中国人的责任。

关于阿迪达斯二季度大中华区收入下滑15.9%，阿迪在中国市场为何不香了？大家还有什么想要补充的，欢迎在评论区下方留言。如果你也认可本篇文章，记得点赞加关注哦。