帝国烟草公司的介绍

1. 帝国烟草公司的介绍

帝国烟草公司是近年来世界烟草市场上发展速度处于领先地位的一匹“黑马”。当1996年从汉森集团独立出来后，帝国烟草公司只是一个业务主要集中于英国、年卷烟销量仅为400亿支左右的区域性公司。然而，通过一系列大刀阔斧的跨国并购，现今帝国烟草公司已成为业务遍及130多个国家和地区、经营规模居世界第四位的大型跨国烟草公司，其快速发展势头让其他跨国烟草公司感受到较大的压力。 帝国烟草公司拥有21家卷烟厂、7家雪茄烟厂（含手卷烟厂）和4家卷烟纸厂，全球雇员为14910人，资产总额为62.6亿英镑。

2. 帝国烟草公司的主要品牌

 帝国烟草的产品涉及烟草的所有领域：卷烟、手卷烟丝、烟纸、雪茄和烟斗烟丝等。这里我们只介绍卷烟的著名品牌。Lambert&Butler是英国销量最好的品牌，占英国市场约16%的市场份额。同时也出口到30多个国家，如芬兰和荷兰。Embassy是英国南部著名的高档品牌，即使高档市场竞争日益激烈，但由于有众多的忠实的顾客群体，依然保持着领先优势。该品牌在法国和西班牙的旅行市场上也占据不小的份额。从1999年开始推出以来，Richmond就成为了英国销售增长最快的品牌之一，而且在英国超低价市场中很快占据了一席之地。由于消费者继续钟情于低价品牌，预计Richmond将有很好的发展前景。Superkings是英国市场超长支卷烟市场的领导品牌，在国际市场上，该品牌的各种规格都有销售。世界范围的分销系统使该产品成为帝国烟草销售范围最广的品牌。作为英国的成熟品牌，JPS迅速成为国内市场的主要品牌。同时，JPSAmericanBlend（JPS美国混合性）在法国和西班牙的市场扩张也很迅速，它已经成功地进入了欧洲许多其他国家的市场。JohnPlayerKingSize在爱尔兰市场独领风骚，而JohnPlayerPremiumBlend最近打进了澳大利亚。Regal是帝国烟草主要的烤烟混合型品牌，在美国北部很受欢迎，该品牌在25个国家都有销售。Fusion是新近推出的国际型高档低焦油卷烟以迎合全球低焦油的消费浪潮。它首先是在爱尔兰推出的。目前在其他西欧和东欧市场也表现不俗。TheImperial是国际型的高档卷烟，主要针对全球免税和亚洲市场。 Escort目前在澳大利亚南部的市场居于领先地位，目前正致力于建成全国性的品牌。Horizon在澳大利亚是第四大品牌，占有13%的市场份额。虽然目前竞争激烈，但销售状况依然强劲。 Bastos是Tobaccor（帝国烟草刚刚收购）的主打品牌，在越南和老挝销售，主要针对中低档市场。Excellence是Tobaccor第二大品牌，从1996年起，它已经在七个国家推出（塞内加尔、马里、尼日尔、科特迪瓦、贝宁、乍德和布基纳法索），主要针对低档市场。Hamilton在科特迪瓦和布基纳法索销售，是主要的高档品牌，是大多数成熟品牌的有力竞争者。

3. 帝国烟草公司的主要市场分布

 在帝国烟草开展海外扩张以来的六年里，国际市场已经占集团经营利润的45%以上。帝国烟草已经成功地转型为一个国际化的公司。帝国烟草在过去四年中，海外业务每年都在稳定增长，而且在有的市场，如巴尔干半岛、中东、非洲和亚洲，市场增长潜力还非常大。1、欧洲在比利时和卢森堡，烟草销量有所下降，但由于价格增长，帝国烟草还是取得了不错的成绩。在法国，帝国烟草的市场份额增加到了25.4%。在南欧，无论是销量还是利润，都进步神速：卷烟销量增长了29%；手卷烟丝增长了51%；卷烟卷纸增长了25%。在荷兰，即使面临激烈的竞争，它的市场份额也维持在60%左右。在爱尔兰，帝国烟草的主要品牌是JohnPlayerKingSize，Superkings和代销的万宝路，其共同的市场份额达到了31%。在东欧，帝国烟草主推品牌是Fusion，通过促销和广告，该产品的表现大大超出了预计，尤其在俄罗斯和乌克兰。为了支持在俄罗斯的发展，帝国烟草在当地生产了Muzhik品牌的卷烟。2、亚太地区在澳大利亚和新西兰，帝国烟草取得了市场份额和利润双双增长的佳绩。Escort、Horizon和PeterStuyesant共同的市场份额达到了17.7%。在亚太地区，通过对Tobaccor的收购，帝国烟草开始在越南进行生产。在中国，Fusion和TheImperial都销售不错，在建立分销渠道上也迈出了可喜的一步。3、非洲和中东地区在2001年三月底，帝国烟草从Bollore集团购得了Tobaccor75%的权益，为进入非洲市场提供了新的良机。SuperkingsKingSize的份额继续增长，并成功推出RegalKingSize。在中东，SuperkingsKingSize的推出表示该产品已经为当地市场所接受。

4. 帝国烟草公司的快速扩张

帝国烟草公司近年来的快速扩张，主要来源于并购。自1996年从汉森集团独立出来后，其主要并购活动有：1997年，收购当时的世界第一大卷烟纸厂Rizla；1998年，收购荷兰主要制造自卷烟的Van Nelle Tabak公司；1999年，收购澳大利亚和新西兰的卷烟、斗烟和卷烟纸业务；2000年，收购比利时最大的生产自卷烟的Baelen集团，同年收购英国自动售货机经营商Mayfair Vending公司；2001年，收购在越南和老挝市场有很大影响的Tobaccor公司；2002年，以52.21亿欧元的高价收购了当时规模远超过自己的德国利是美烟草公司，成为全球企业并购史上“以小吃大”的精彩案例；2004年，收购加拿大CTC公司的过滤嘴业务和资产；2005年，投资600万英镑收购瑞典鼻烟公司Skruf 43%的股权；2006年，收购挪威Gunnar营销公司。目前，帝国烟草公司的并购活动仍在继续。

5. 帝国烟草公司的发展经历

20世纪的前20年是ITG巩固公司基础的时期，第一次世界大战结束后，ITG才迎来了公司发展的新纪元。但在20世纪的大部分时间里，ITG的主要业务是在英国，只是在20世纪90年代晚期，公司才开始向海外拓展，并逐渐成为一个典型的跨国企业。从20世纪60年代开始，ITG实施多元化战略，通过收购，先后进入食品、塑料制品、仪器、印刷、酿酒、宾馆等领域。1973年，公司更名为帝国集团有限公司（Imperial Group Limited），同时保留原名，作为集团负责烟草经营业务单位的名称。到1979年集团员工总数达到10万人，这一年集团对运作框架作了调整，确立5个业务单元，分别是烟草、纸业、食品、分销和一般贸易。1981年在烟草市场出现下滑的形势下，公司对烟草业务进行了重大调整，采取了强化公司总部权力、关闭和合并工厂、引进新技术、调整分销机构的布局等一系列措施，从而提高效率和降低成本。1985年，汉森集团（Hanson）成功收购帝国集团，并于次年4月完全接管帝国业务。在汉森集团控制时期，帝国的烟草业务通过进一步调整，产能提高了3倍，品牌数量缩减了6成，经营效率得到提升，同时，市场份额也提高了。1990年公司确立成为欧洲最具效率的烟草制造商的战略，积极准备拓展国际市场.1996年，帝国烟草从汉森集团分离出来，成为独立的烟草制造商，并在伦敦证券交易所上市。这时，帝国烟草公司已成为英国最大的烟草生产商，年卷烟销量达2000亿支。1996年以后，ITG开始拓展国际市场。ITG主要通过收购来实现其国际化战略的，先后在澳大利亚、新西兰、非洲、比利时等国家和地区完成了一系列收购活动。其中，最为重大的是2002年对利是美烟草公司（Reemtsma）的收购，此次收购大大扩大了企业的经营规模，特别是公司在海外烟草市场上规模和影响，也使得ITG成为仅次于奥驰亚、英美烟草和日本烟草公司之后的世界第四大烟草公司。

6. 帝国烟草公司的公司业绩

2005年销售卷烟1725亿支，销售自制烟26600吨，与2004年基本持平。英国和德国是其两个主要市场，2005年帝国烟草公司在英国销售卷烟239亿支，销售自制烟2100吨；在德国销售卷烟209亿支，销售自制烟7100吨。从主要财务指标看，2005年帝国烟草公司营业收入为112.6亿英镑，营业利润为10.4亿英镑，资产总额为62.6亿英镑。