世界十大奢侈品牌（全球10大最顶级的奢侈品品牌）

1. 世界十大奢侈品牌（全球10大最顶级的奢侈品品牌）

路易威登 品牌价值411.38亿美元：全球最顶级的奢侈品牌，也是全球市值最高的奢侈品品牌。创立至今已经有164年的历史。
   
 爱马仕 品牌价值280.63亿美元：法国乃至全球的着名奢侈品品牌，最初他们是一家以生产马具的工房，在预感汽车将要崛起后，便开始专注于皮夹和手袋的生产，如今的奢侈品界地位证明了他们当时的成功决策。
   
 古驰 品牌价值224.42亿美元：意大利顶级时装品牌，创始人古驰奥·古驰在1906年开始以个人名字制作皮具，1921年第一间店面在佛罗伦斯成立，所制作的产品也大受欢迎，从一家小作坊成了家族企业，如今也成为了名流们必备之牌。
   
 香奈儿 品牌价值103.83亿美元：法国顶级女性时装品牌。一开始它只生产帽子，后来又加入了女性运动裤装、香水、箱包等等。法国奢侈品品牌，该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
   
 劳力士 品牌价值87.21亿美元：全球最著名的钟表商之一，1908年由威斯多夫在瑞士注册并更名为ROLEX。如今经过110年的发展，劳力士已经成为了钟表业的经典品牌。而且劳力士的手表是业界公认的保值能力极强、最具投资价值的手表。
   
 卡地亚 品牌价值70.40亿美元：法国著名手表品牌，卡地亚珠宝不仅受到英国皇室的青睐，世界多个国家皇室的也对它钟爱有加。
   
 巴宝莉 品牌价值44.83亿美元：英国顶级时装公司，如今在各种时装、配饰甚至香水都有涉及，多层次的系列产品能够满足不同年龄层以及性别的消费需求。
   
 普拉达 品牌价值39.25亿美元：意大利顶级奢侈品品牌，1913年创立至今其专卖店遍及全球。普拉达建立的产品分销渠道是他能够在全球推广的重要原因，也因此，它们从一个家庭事业发展成了全球顶级奢侈品牌。
   
 迪奥 品牌价值36.12亿美元：源自法国的奢侈品品牌，简称CD。1995年，迪奥经典手袋Lady Dior受到了戴安娜王妃的青睐，更是对该品牌的推波助澜，也让该款包包风靡全球。
   
 圣罗兰 品牌价值33.16亿美元：奢侈时装品牌，最初他们从男装中借鉴生产西服裤以及运动夹克，随着名气不断增加，他们也开始经营香水、护肤品、化妆品等。

2. 国际知名奢侈品品牌（全球奢侈品100强企业分布）

 伴随着社会的进步，经济的发展，世界各国人民的生活水平也是日益提高，从解决温饱问题变为享受物质及精神生活。在此过程中，一小批企业及产品逐渐成为了大众眼中“华而不实”的所在，究其原因就在于其价值昂贵，却又不是生活必需品，故而被称之为奢侈品。
    奢侈品自古有之，但从未像现在这样大行其道，且全球范围内互通有无，以前的奢侈品大多限于一国或几个国家，而在全球化背景下的奢侈品则以地球为范围，比如法国的奢侈品不仅流行于欧洲，在亚洲、美洲、非洲、大洋洲同样备受青睐。
  从奢侈品的发展现状来看，欧美地区作为全球经济社会发展程度最高的地区，同样也是奢侈品最大的产地，全球八成以上的奢侈品产自欧美，但亚洲的中国、日本、印度三大经济大国经过几十年的发展，也逐渐培育起了一批堪称国际范的奢侈品企业及品牌，而且发展极为可观。
    今天就来看看全球范围内的奢侈品企业发展情况，德勤发布的  “2020全球奢侈品力量排行榜”  显示，2020全球奢侈品百强企业的入围门槛为2.38亿美元，共有51家奢侈品企业的奢侈品销售额超过10亿美元，包括7家奢侈品销售额超过100亿美元的企业。
  具体来看， 路易威登奢侈品销售额为374亿美元，是全球最大的奢侈品企业；开云集团奢侈品销售额177亿美元，是全球第二大奢侈品企业；雅诗兰黛奢侈品销售额148亿美元，是全球第四大奢侈品企业；历峰集团奢侈品销售额138亿美元，是全球第四大奢侈品企业。 
    欧莱雅奢侈品销售额123亿美元，是全球第五大奢侈品企业；香奈儿集团奢侈品销售额122亿美元，是全球第六大奢侈品企业；EssilorLuxottica SA奢侈品销售额106亿美元，是全球第七大奢侈品企业；周大福集团、PVH Corp.、斯沃琪集团奢侈品销售额均超过80亿美元，依次排名自第八至第十。
  全球十大奢侈品企业，从其总部所在国家来看，有3家位于法国，2家位于美国，2家位于瑞士，1家位于英国，1家位于意大利，1家位于中国；从洲际分布来看，有7家位于欧洲，2家位于北美洲，1家位于亚洲，欧洲是世界最大奢侈品产地的事实显露无疑。
    爱马仕国际奢侈品销售额77.04亿美元，排名第11；
  博柏利奢侈品销售额35.67亿美元，排名第20；
  周生生集团奢侈品销售额20.75亿美元，排名第30；
    百达翡丽奢侈品销售额15.09亿美元，排名第40；
  霞飞诺集团奢侈品销售额10.51亿美元，排名第50；
  摩凡陀集团奢侈品销售额6.8亿美元，排名第60；
    Marcolin Group奢侈品销售额5.45亿美元，排名第70；
  S Tous SL奢侈品销售额4.42亿美元，排名第80；
    J Barbour & Sons Ltd奢侈品销售额2.94亿美元，排名第90；
  御木本奢侈品销售额2.38亿美元，排名第100。
  综合来看，法国世界第一奢侈品大国的地位可以说是名副其实，法国奢侈品企业的奢侈品销售额占到榜单销售总额的28%以上，全球最大的两家奢侈品企业均位于法国，全球最大的五家奢侈品企业中三家位于法国，法国的奢侈品之名可以说是举世皆知，浪漫国度的说法并非空穴来风；
    从国家分布来看，2020全球奢侈品百强企业， 意大利有22家企业上榜，美国有15家企业上榜，英国有10家企业上榜，瑞士有10家企业上榜，法国有9家企业上榜，中国有8家企业上榜，日本有6家企业上榜，印度有5家企业上榜，德国有4家企业上榜，西班牙有3家企业上榜，巴西有2家企业上榜，丹麦、奥地利、卢森堡、瑞典、加拿大、韩国各有1家企业上榜。 
  最后，来看看中国8家奢侈品企业的排名：周大福集团第8，老凤祥第16，周生生集团第30，六福集团第31，周大生第61，谢瑞麟珠宝第73，浙江明牌珠宝第75，利邦控股第97。
  对于全球奢侈品企业的发展及分布，你如何看待？

3. 全球十大奢侈品品牌介绍

十大奢侈品牌排行榜。
十大服装
唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼
相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。
十大珠宝
卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特
相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

4. 奢侈品网的全球独创奢侈品模式

 奢品网洞察了这一个关键，在品牌折扣的同时维持品牌的高端形象。　于是，奢品网的落脚点为两个：销售平台+品牌增值平台。国内很多奢侈品折扣电商都属于前者——销售平台。销售平台不用讲，产品线上销售。品牌增值平台是指展示和销售的同时，更是一次品牌传播的良好机会。网站没有任何美感，唯一吸引人的是原价之后的折扣价，图片仅仅是物品的平面展示，更多是也是拿欧美现成图片展示，缺乏品牌价值的立体化烘托，甚至连个像样的文案都没有，此时，销售就是依托价格产生唯一吸引力的销售，对于品牌没有额外的好处，而这恰恰是奢侈品品牌的最大顾忌。　为了强化这方面能力，其总部还设立了一个音乐制作中心，为广告短片配上原创音乐。这些图片，音乐和视频都制作精良，相当于对品牌进行一次重新包装。对品牌重新包装的能力一直是奢品网格外重视的，这就抓住了奢侈品品牌对自身形象的高度重视，迎合它们的喜好推出了一套生动且具备额外附加传播价值的售卖方案，这就为商家增加了一个免费宣传的渠道。　以此维系了与商家之间的关系，保障了货源，有了货源的大力支撑，就进一步圈住了稳定高质量且迅速增长的顾客群体。顾客群体增长到一定规模，销售平台的整合能力又进一步得到提升，此时其品牌增值平台能力得以继续巩固，货品采购、在线交易、包装配送、售后服务、运营及服务优化等正常的功能得以不断优化，这才是奢品网得以成功的本质。奢品网是在走一条别人没有走过的路、探索一种全新的互联网营销模式！

5. 奢侈品品牌大全

奢侈品品牌有：爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、菲拉格慕。
1、Hermes爱马仕

爱马仕是1837年诞生于法国的全球顶级奢侈品牌，专注于提供男女士服装、箱包、丝巾和香水等产品，其所有的产品都是选用高级材料制作的，不仅工艺精湛，而且细节也非常完美。
2、Chanel香奈儿

香奈儿是1910年创立于法国的全球知名奢侈品牌，主要提供服装、配饰、香水、高级珠宝以及彩妆和护肤产品等，其产品一直以时尚潮流的设计和顶级的工艺材质著称。
3、LV路易威登

路易威登是始于1854年法国的世界顶级奢侈品牌，主要经营服装、皮具、配饰、腕表和高级珠宝等产品，其产品不仅工艺精湛，而且设计风格非常大胆且具有创意。
4、Dior迪奥

迪奥是源自1947年法国的奢侈品牌，主要经营男女手袋、服装、鞋履以及化妆品、首饰和香水等产品，其产品风格高贵优雅，设计时尚，一直是华贵和高雅的代名词。
5、Ferragamo菲拉格慕

菲拉格慕是1927年诞生于意大利的奢侈品牌，凭借其生产的优质鞋类产品而闻名全球，除鞋履外也提供箱包、服装、配饰和香氛等产品，产品风格华贵典雅，款式新颖时尚，备受全球消费者追捧。

6. 世界十大奢侈品牌大盘点

　　世界上的奢侈品品牌一般都是一些名媛贵妇们茶余饭后谈论的事情，虽然说像小编这样的普通人们也是需要适当的了解一下的，那么世界上十大奢侈品品牌到底是哪十大，很有可能会在我们生活中不经意会用到，奢侈品牌除了我们都比较熟悉的爱马仕，香奈儿外还有哪些呢?今天小编就为大家搜集了世界十大奢侈品牌的相关知识，让大家都来了解了解。
　　


　　十大服装
　　唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼
　　相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。
　　十大珠宝
　　卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特
　　相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。
　　十大皮具
　　路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
　　相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。
　　十大顶级名表
　　欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽
　　相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求;满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。
　　


　　十大汽车
　　法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯
　　相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。
　　十大豪宅
　　“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、燃点的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”
　　相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。
　　十大化妆品
　　娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿
　　相关信息：世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。
　　十大高尔夫球具
　　登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
　　相关信息：高尔夫球具是由各种球杆 球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。
　　


　　十大顶级眼镜
　　普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
　　相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。
　　十大打火机品牌
　　纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
　　相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。
　　十大香水
　　夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
　　相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。
　　


　　虽然说这些奢侈品跟普通人沾不上边，但是相关的只是也是要做一些准备的，不管是在服装上，化妆品，珠宝上都会有各自的世界排名品牌。比如说香奈儿品牌的产品有很多，所有的女人在香奈儿的世界中就能够找到一款适合自己的东西，这个品牌也是有着80多年的创立时间，它的服装有着简洁高雅的风格，同时非常善于突破传统的服装设计。

7. 世界十大奢侈品牌大盘点

　　世界上的奢侈品品牌一般都是一些名媛贵妇们茶余饭后谈论的事情，虽然说像小编这样的普通人们也是需要适当的了解一下的，那么世界上十大奢侈品品牌到底是哪十大，很有可能会在我们生活中不经意会用到，奢侈品牌除了我们都比较熟悉的爱马仕，香奈儿外还有哪些呢?今天小编就为大家搜集了世界十大奢侈品牌的相关知识，让大家都来了解了解。
　　


　　十大服装
　　唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼
　　相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。
　　十大珠宝
　　卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特
　　相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。
　　十大皮具
　　路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
　　相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。
　　十大顶级名表
　　欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽
　　相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求;满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。
　　


　　十大汽车
　　法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯
　　相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。
　　十大豪宅
　　“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、燃点的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”
　　相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。
　　十大化妆品
　　娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿
　　相关信息：世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。
　　十大高尔夫球具
　　登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
　　相关信息：高尔夫球具是由各种球杆 球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。
　　


　　十大顶级眼镜
　　普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
　　相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。
　　十大打火机品牌
　　纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
　　相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。
　　十大香水
　　夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
　　相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。
　　


　　虽然说这些奢侈品跟普通人沾不上边，但是相关的只是也是要做一些准备的，不管是在服装上，化妆品，珠宝上都会有各自的世界排名品牌。比如说香奈儿品牌的产品有很多，所有的女人在香奈儿的世界中就能够找到一款适合自己的东西，这个品牌也是有着80多年的创立时间，它的服装有着简洁高雅的风格，同时非常善于突破传统的服装设计。

8. 奢侈品牌详细资料大全

 奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。
  基本介绍    中文名 ：奢侈品牌   繁体 ：奢侈品牌   注音 ：ㄕㄜ ㄔㄧˇㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ   拼音 ：shē chǐpǐn pái   特征,2010年排名,奢侈品牌列表,服装,珠宝,皮具,名表,手机/电脑,汽车,化妆品,眼镜,名笔,家具,行业现状,国内外情况,与电商的发展,  特征  富贵的象征  奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。 在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在 1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄菸的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了邱吉尔首相最喜爱的雪茄长度（7.48）的“邱吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。  彰显美感  奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。 “江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。义大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在 1934 年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入义大利文艺复兴时期和 19 世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。  个性化  奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造著自己的最高境界。“宾士”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造著独一无二的商品形式。个性化使它们各领 *** 。  定位专一  奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的行销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道，上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后，已经不是一个真正的奢侈品了。 皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号 007 的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。行销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。 不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。DIOR迪奥、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、 GERAY&DONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业。  大众距离感  作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌行销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设定消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还买不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。  历史声誉  历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。  顶级品质代表  从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术套用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和义大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 3.85卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。 总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。  2010年排名  1.  路易威登  (Louis　Vuitton)  去年排名：1 品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。 上榜理由：路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。 品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。  2.  爱马仕  (Hermès)  去年排名：2 品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。 上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang　Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。 品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。  3.  古驰  (Gui)  去年排名：3 品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。 上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。 品牌背景：古驰是义大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。  4.  香奈儿  (Chanel)  去年排名：4 品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。 上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。 品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。  5.  轩尼诗  (Hennessy)  去年排名：6 品牌整体价值：下降1%，跌至53.7亿美元。 上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。 品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。  6.  劳力士  (Rolex)  去年排名：5 品牌整体价值：下降14%，跌至47.4亿美元。 上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。 品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf　and　Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。  7.  酩悦香槟  (Moêt & Chandon)  去年排名：8 品牌整体价值：下降12%，跌至42.8亿美元。 上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt　&　Chandon仍是世界顶级香槟品牌。 品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。  8.  卡地亚  (Cartier)  去年排名：7 品牌整体价值：下降19%，跌至39.6亿美元。 上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。 品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。  9.  芬迪  (Fendi)  去年排名：9 品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。 上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由Karl　Lagerfeld设计。 品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。  10.  蒂芙尼  (Tiffany & Co.)  去年排名：未上榜 品牌整体价值：增加6%，升至23.8亿美元。 上榜理由：虽然Tiffany　&　Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计画。 品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪  奢侈品牌列表  服装  Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、俪丝娅RELLECIGA、Gui（古驰）、PRADA（普拉达）、Calvin Klein Collection、Hermès（爱马仕）、GERAY&DONEY（格雷东尼）、Valentino（华伦天奴）、Armani（阿玛尼）、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine。  珠宝  CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Darry Ring、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL  皮具  爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gui、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。  名表  百达翡丽、江诗丹顿、A.LANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅  手机/电脑  Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、  汽车  劳斯莱斯、法拉利、Porsche、宾士、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、麦拿轮、玛莎拉蒂、科尼赛克  化妆品  La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊莉莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL  眼镜  普拉达、奥克利（oakley）、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL  名笔  派克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL  家具  埃奇奥·拜洛迪（EZIO BELLOTTI）、卡帕奈利（Carpanelli）、卡特·扎里（C·Zi）、阿列维（Fratelli Allievi）、芬迪  行业现状  国内外情况  中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中，一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是“透支"型奢侈品消费者，他们多为月薪数千元的白领上班族，其中以大、中型企业中高层的雇员最为典型，他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品，俗称“月光族"。中国市场一个有趣的现象是，只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上，而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候，就存在着炫耀消费的需求。 在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新款式或新产品。而西方成熟市场的消费者则偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。 在购买奢侈品的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化的奢华"。在超市里，人们可以买到最顶级的美食，甚至还可通过网上和电话订购。而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。 提起奢侈品品牌，一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌，问及中国奢侈品品牌，能答上来的却寥寥无几。中国奢侈品消费群体正在逐年增长，目前已经成为全球第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中，却难觅中国本土奢侈品身影。 中国有着丰富的文化底蕴，中国元素也越来越被人所接受，很多国外的奢侈品牌，在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合，而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的形象，而Cartier在这方面打造出了“龙”系列，巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起；京剧脸谱、太极也成为西方设计师争相运用的中国元素。 其实中国也并非没有本土的奢侈品牌，只是缺少响亮的品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈品，只是在知名度上略逊一筹。说起中国第一个奢侈品牌，这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”（Shanghai Tang）的头上，水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是，相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目，中国奢侈品品牌显得寥寥无几，且距离顶级奢侈品还有一定的距离。 如今在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一，而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。 想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。另外成就一个品牌，还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因就是中国商人似乎缺少长远的目标，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。 尽管中国本土奢侈品之路还挺漫长，但是相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在不久的将来也会在世界风行。  与电商的发展  奢侈品遭遇电商：墙里开花墙外香 VC谨慎布局 传统奢侈品牌习惯在小众群里维持高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；与生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。 根据中51报告线上研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示，中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元，2011年市场规模达112亿元，增长率为67.2%。而截至2012年上半年，中国奢侈品网购市场规模更高达138亿，同比增长58%。 一边是迅速扩大的市场规模，另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网，这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们，纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中高端时尚品牌上。 水土不服转向 在发展历程中，奢侈品牌早已习惯于在小众群体里维持着高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；而生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。然而一路走过来，奢侈品牌所要面对的世界似乎也已经不再等同过去，尤其在中国。 51报告线上研究数据显示，预计到2015年，中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场，届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中，已居世界奢侈品消费第二位的中国市场自然成为他们的市场重心之一，而如何更有效地争夺中国高端消费群，也成为奢侈品大牌眼前最重要的课题。 然而，当真正筹划涌入中国市场之际，国外奢侈品牌要面对的却是一个更为年轻和个性化的群体。贝恩资本年初发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示，中国有55%的奢侈品消费者介于25岁-34岁之间，而国外的奢侈品消费者大多在40岁以上，这比全球平均水准低15岁。奢侈品牌自然也看到了年轻一代与老一辈客户截然不同的价值评断和消费习惯。 事实上，中国的富裕阶层是从改革开放之后才涌现出来的，不同于西方传统顾客历经几代相传的品牌认同，中国新贵们对于奢侈品的品牌认知即使到现在仍处于摸索与积累之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是奢侈品的争论就可见一斑。再加上生活方式的快节奏和科技的迅猛发展，相对于有没有服务员帮忙穿鞋子这些老一辈顾客颇为注重的服务细节，方便及时地看到品牌最新款式和搭配才是年轻一代的着眼点。 这就是摆在众多奢侈品牌面前的中国市场：份额巨大，消费客群相对年轻，品牌认知仍处于成长期。没有哪个奢侈品大牌愿意放弃中国市场，而若想全线覆盖中国的200多个大中型城市，必然需要高额租金和运营成本。店面一旦走向三四线城市的市场深处，管理线控制不足而造成的品牌损害则难以避免。因此即便是实力再雄厚的大牌对此也颇为谨慎。为了拓宽推广渠道，奢侈品牌就不得不调整思路。 而随着智慧型手机、平板电脑的迅速发展，通过网路查看产品信息、参与评论，下载Gui、Velentino等品牌的APP软体也成为年轻人更习惯做的事。这与贝恩资本的报告也相吻合，该报告数据显示，对网购奢侈品持积极态度的奢侈品消费者已经达到80%。 一些奢侈品牌开始了试水。Armani、LV、Gui等都开通了自己的中国网上官方旗舰店，但收效甚微。通过网路实现的交易在其整体销售额中几乎无足轻重。究其原因，对于中国网路商业环境的水土不服或许占了很大因素。